IGTV内容运营策略怎么规划？这个问题比我想象中复杂

说实话，当初我第一次接触IGTV的时候，以为就是简单地把横屏视频往上一传就行了。结果发现根本不是那么回事。平台规则、用户习惯、内容定位，每一个环节都能让你的视频石沉大海。今天我想把这一年多踩过的坑、总结出来的经验系统地聊一聊，内容可能有点长，但保证都是实操验证过的。

先搞明白IGTV到底是什么

很多人对IGTV的理解还停留在”Instagram的长视频”这个层面。实际上，这个定位让很多人走入了误区。IGTV并不是简单地把短视频拉长，它的用户有自己的消费习惯和内容期待。

从数据来看，IGTV的用户平均观看时长比其他短视频平台要长得多。这意味着什么？意味着愿意打开IGTV的人，已经做好了”认真看点什么”的准备。你跟用户较劲，用户也会跟你较劲。所以内容的深度和信息密度，反而比单纯的娱乐性更重要。

内容定位才是真正的起点

我见过太多账号，一上来就发各种类型的内容，今天发美食教程，明天发职场干货，后天又来点生活vlog。美其名曰”多元化发展”，实际上用户根本记不住你到底是干什么的。

这里有个很现实的问题：用户在关注一个IGTV账号之前，通常会先点进主页看你之前的视频。如果你之前的内容太杂，用户很难对你形成清晰的认知，关注的意愿自然就低了。

所以在开始运营之前，必须想清楚三个问题：第一，我的内容是给谁看的？第二，用户为什么要花十几分钟看我的视频而不是别人的？第三，我能够持续产出什么样的内容？把这三个问题想清楚了，后面的事情会顺畅很多。

找到你的内容支柱

比较有效的做法是建立”内容支柱”体系。什么意思呢？就是给你的账号设定2到3个核心内容方向，所有的视频都围绕这几个方向展开。比如一个知识分享账号，可以设定”硬核知识科普”、”工具使用技巧”、”行业案例拆解”作为三大支柱。这样用户关注你之后，知道每次打开都能获得某类确定性的价值。

我个人的经验是，内容支柱不要太多，太多你顾不过来。而且不同支柱之间最好有一定的关联性，让用户觉得这是一个整体的人设，而不是几个不同账号拼凑出来的。

内容规划的具体方法

确定好定位之后，接下来就是具体的内容规划了。这里我想分享一个我觉得特别好用的框架。

选题要兼顾热度和深度

选题的时候很多人容易走两个极端：要么完全追热点，什么火做什么，完全没有自己的调性；要么就是自嗨型创作，自己觉得好的选题用户根本不感兴趣。其实这两种做法都不对。

好的选题应该是热点和深度的结合体。热点保证了一定的曝光基础，深度的内容又能让你在同类视频中脱颖而出。比如某个话题很热，你可以选择一个独特的切入角度，而不是简单地重复别人的观点。用户其实很聪明，他们能看出来谁是真心在分享，谁是在蹭流量。

发布时间和频率

关于发布时间，我没有特别精确的数据，只能说说我自己的观察。一般来说，工作日的中午和晚间是高峰期，周末的上午也不错。但这个也要看你的受众群体是什么样的。如果是面向职场人士的内容，那通勤时间和午休时间可能是更好的选择。

频率方面，我建议每周至少更新1到2次。更新太少，用户的关注热情会慢慢消退；更新太多，质量又很难保证。宁可少而精，也不要为了凑数而水文。你要知道，IGTV的算法是会把完播率作为重要指标的，一条烂视频对账号的伤害，可能需要十条好视频才能弥补回来。

视频制作的一些细节

说完了规划和选题，再聊聊制作层面的东西。有几个点我觉得特别容易被忽视，但实际影响还挺大的。

td>内容拖沓、废话多、用户容易走神

还有一点要特别提醒：IGTV是可以分章节的。这个功能一定要利用起来。把长视频分成几个章节，用户可以根据自己的需求跳转到想看的位置，完播率会好看很多。对用户来说，体验也更好。

互动和数据复盘

视频发布之后，事情还没完。IGTV后台有很多数据指标，完播率、平均观看时长、用户留存曲线，这些都是很重要的信息。我习惯每条视频发布三天之后，都会仔细看一遍这些数据。

完播率特别低，说明开头没做好或者内容承诺和实际内容不符。观看时长曲线在某一点突然下降，说明那个部分可能出了问题。通过这些数据，你能够清楚地知道用户到底在看什么、不看什么，这对后续内容的优化非常有价值。

另外，评论区一定要及时回复。不是简单地说”谢谢观看”就完事了，而是要认真看用户的反馈和提问。一方面这是建立粉丝粘性的好机会，另一方面你也能从用户的评论中获得很多选题灵感。用户的问题，往往就是下一条视频的素材。

一些容易踩的坑

最后我想聊聊几个常见的误区，算是给准备入坑的朋友提个醒。

• 盲目追求时长。很多人觉得IGTV支持长视频，就一定要把视频做得很长才显得有深度。其实不是这样的，时长应该服务于内容，而不是反过来。如果一个话题10分钟能说清楚，就不要硬撑到30分钟。
• 忽视移动端体验。虽然IGTV支持横屏播放，但很大一部分用户仍然是在手机上竖屏观看的。所以字幕一定要大，文字信息要清晰可读。
• 不做跨平台分发。IGTV的内容是可以同步到主页动态的，这一波流量不要错过。另外，精彩片段也可以剪成短视频在其他平台先做预热。
• 急于变现。IGTV的变现体系目前还不是特别成熟，如果一上来就想着怎么带货怎么接广告，内容质量肯定要打折扣。把基础打好，该来的自然会来。

写在最后

IGTV这个平台，说实话现在还处于一个比较尴尬的位置。论流量，不如抖音快手；论深度内容，又比不过YouTube。但也正是因为这种”中间状态”，反而给了认真做内容的人一些机会。

如果你决定要认真做IGTV，我的建议是：不要把它当成一个单独的平台，而是把它放进你整体的内容生态里去看。短视频负责拉新，IGTV负责深度转化，两者配合起来，效果会比单独运营好很多。

当然，以上说的这些都只是方法论，真正的核心还是你能不能持续产出对用户有价值的 content 。方法对了，执行到位，时间会给你答案的。