Instagram品牌账号内容垂直度到底是怎么打分的?

说真的,我第一次研究这个规则的时候也被搞得很糊涂。什么垂直度、专注度、一致性,各种概念绕来绕去,感觉算法比我还难懂。后来跟几个做海外运营的朋友聊了一圈,加上自己实测过几十个品牌账号,才慢慢把这里面的门道给摸清楚了。今天就把这些实打实的经验分享出来,希望能帮你少走点弯路。

首先要搞清楚一件事:Instagram的评分系统从来不是单维度的,它更像是一个综合考量。内容垂直度只是其中一个关键指标,但它跟互动率、账号活跃度、内容原创性这些因素都是相互影响的。你如果只盯着垂直度这一个指标去优化,效果可能不会太好,得整体的来思考这个问题。

什么是内容垂直度?别被概念搞晕了

用大白话来说,垂直度就是你账号内容聚焦的程度。假设你是一个美妆品牌,那你的内容就应该围绕着美妆相关的话题展开,护肤技巧、彩妆教程、新品试色这些都行。但如果你突然发一条完全无关的内容,比如你去哪里旅游吃了什么,那这条内容在垂直度这个维度上的得分就会比较低。

这里有个误区很多人都会踩:觉得垂直度就是要发的内容一模一样才行。其实不是这样的。垂直度看的是”主题聚焦度”,不是”内容相似度”。就好比一个美食账号,它可以发探店、可以发食谱、可以发饮食文化,这些内容形式完全不一样,但它们都归属于”美食”这个大主题下,垂直度依然是很高的。Instagram的算法不是死板的机器,它能理解主题之间的关联性。

平台到底是怎么评分的?这几个维度最关键

根据我长时间的观察和跟行业朋友的交流,Instagram对内容垂直度的评分主要看这几个方面:

• 主题一致性: 你的内容是不是围绕着一个清晰的核心主题展开的。这个主题可以是广义的,比如”生活方式”,也可以是窄一点的,比如”平价护肤”。关键是让算法和用户都能一眼看出你想要表达什么。
• 内容关联度: 单条内容跟你账号定位的关联程度。一条好内容的关联度应该是80%以上的,剩下的20%可以是一些个性化的、偏日常的分享,但不能喧宾夺主。
• 更新频率的稳定性: 这一点经常被忽略,但其实很重要。如果你一个月发一次美妆内容,然后隔三个月发一次完全不相关的东西,算法就会困惑:到底你的账号是干什么的?稳定的更新节奏能帮助算法更好地理解你的账号定位。
• 用户预期管理: 粉丝关注你是因为期待看到某类内容。如果你总是打破这种期待,长期下来不仅垂直度评分会降,取关率也会上去,这是一个恶性循环。

我整理了一个评分维度的表格,方便你对照着看:

这个权重是我根据实际经验估算的,官方并没有公布过具体的百分比。但这个框架基本上是靠谱的,你可以参考一下。

实操层面,怎么才能拿到高分?

知道了评分逻辑,接下来就是怎么做了。我见过很多品牌账号,内容质量其实不错,但就是搞不清楚该怎么优化垂直度。这里分享几个我亲测有效的方法。

第一步:把账号定位写下来,贴在显眼的地方

这不是开玩笑。很多时候我们觉得自己的定位很清楚,但真正写出来的时候才发现其实很模糊。建议你用一句话描述你的账号:比如”给20-30岁女性提供平价护肤方案的专业品牌”,或者”分享极简生活美学的原创设计师品牌”。这句话越具体越好,因为它会成为你后续所有内容决策的锚点。每次要发内容的时候,先问自己:这条内容跟我的定位一句话有没有关系?没关系的话,那就不要发。

第二步:建立一个内容矩阵框架

我一般会建议品牌把内容分成三个层级。第一层是核心内容,占比大概60%,这些内容必须跟你的产品或服务直接相关,是用户关注你的根本理由。第二层是相关内容,占比30%左右,这些内容跟你所在行业相关,但不是硬广,比如行业趋势、用户痛点分析、使用技巧分享之类的。第三层是个人化内容,占比10%左右,可以适当展示一下品牌背后的人或者团队,让账号更有温度,但一定不能太多。

这个比例不是死的,可以根据你的账号发展阶段来调整。新账号可能需要更多个人化内容来建立人设,但成熟账号就应该更聚焦在核心内容和相关内容上。

第三步:定期做内容审计

建议每个月抽出半小时,看看你过去一个月发的所有内容。给每条内容打个垂直度分数(1-10分),然后算一下平均分。如果平均分低于7分,那就要反思一下是不是最近的内容太散乱了。如果某几条分数特别低,考虑一下是不是要删掉或者隐藏。Instagram的算法是看近期内容的,你删掉低质量内容,对账号整体评分是有帮助的。

这几个坑千万别踩

说到反面教材,我见过太多了,列出来给大家提个醒。

最常见的就是追热点追错了方向。比如某个社会热点很火,品牌就想蹭一下,发一条跟热点相关但跟自己业务完全没关系的内容。短期看好像数据不错,但长期来看会模糊你的账号定位,让算法不知道该把你推给谁。建议如果要蹭热点,也要尽量从你的专业角度去解读,而不是为了蹭而蹭。

另一个坑是内容太单一。有的人把垂直度理解错了,觉得就是要发一样的东西,结果账号变成了复读机,用户很快就审美疲劳了。垂直度不等于单调,你可以用不同的内容形式来表达同一个主题。教程、测评、故事、用户UGC,这些都是很好的变化,只要主题是一致的就行。

还有就是盲目追求更新频率,导致内容质量下降。有些品牌觉得一定要日更才行,结果每天发一些水文,质量低得可怜。其实Instagram现在的算法更看重内容质量而非数量,你与其发十条平庸的内容,不如认真做好两条精品。与其焦虑更新频率,不如把每一条内容都做到最好。

特殊情况怎么处理?

有些品牌确实会遇到一些两难的情况。比如一个综合性的生活方式品牌,它涉及到的品类很多,美妆、家居、服饰都有,那该怎么办?

我的建议是选择其中一个作为主要内容线,其他品类作为辅助。或者干脆就做多个子账号,每个账号专注于一个品类。很多成功的综合生活方式品牌都是这么做的,看起来是在运营一个账号,背后其实是团队在操作多个垂直内容线。这样既保证了内容的专注度,又覆盖了更广的用户群体。

还有一种情况是品牌要推新产品线,跟原有内容不完全一致。这时候我的建议是循序渐进,先通过相关内容铺垫,让用户有个心理准备,而不是突然之间全换方向。新产品线的相关内容占比可以逐步提高,给算法和用户都有一个适应的过程。

说了这么多,其实核心观点就一个:垂直度不是束缚你的枷锁,而是帮助你在用户心智中建立清晰认知的工具。算法怎么打分不重要,重要的是你的用户能不能清楚地知道:关注你能得到什么。这是一个很朴素的道理,但真正能想明白并且做到的品牌,其实并不多。

如果你现在对自己的账号垂直度没有信心,不妨先用我说的那个一句话定位法试试,看看能不能写出来。如果写不出来,那可能首先需要解决的,是定位本身的问题。