用Instagram Guide功能做旅游攻略，这事儿靠谱吗？

说真的，最近总有朋友问我，”哎，你天天捣鼓Instagram，那个新出的Guide功能，到底适不适合做旅游目的地攻略啊？” 每次被问到这个，我脑子里都会闪过很多念头。这问题看似简单，但真要掰扯清楚，得从好几个方面来看。毕竟，做内容不是赶时髦，得看它是不是真的能帮到我们，或者说，能不能让我们的账号活得更好。

我自己也琢磨了很久，一开始也觉得这不就是个新功能嘛，换个花样展示内容而已。但用着用着，特别是给几个旅游博主朋友做了参谋之后，我发现这东西的潜力，可能比我们最初想的要大。它不光是个功能，更像是一种内容组织思路的转变。所以，今天就想借着这个机会，跟大家好好聊聊这个事儿，不整那些虚头巴脑的理论，就聊点实在的，聊聊怎么用，以及用的时候可能会踩哪些坑。

先搞明白，Instagram Guide到底是个啥玩意儿？

在咱们一头扎进去讨论它适不适合之前，得先花点时间，把这个Guide功能本身给弄透了。别看它名字叫“Guide”，直译过来就是“指南”，但它的玩法其实比我们想象的要灵活。

简单来说，Instagram Guide就是把你的帖子（Post）、Reels（短视频）甚至产品（Product）给“串”起来，形成一个类似“合集”或者“专题”的东西。你可以给这个合集起个标题，写一段总介绍，然后把相关的内容一个个加进去。最关键的是，你还可以为每一个被加进去的帖子，单独写一段新的说明文字。

打个比方，这就像你以前发朋友圈，照片是零散的。今天发一张故宫的角楼，明天发一张景山公园的日落。别人想看全貌，得翻你好几天的动态。但有了Guide，你就可以创建一个叫“北京中轴线一日游”的攻略，然后把你拍过的角楼、日落、还有你吃过的豆汁儿焦圈儿的帖子都放进去，再配上文字：“这个角楼最佳拍摄点在十字路口西南角”、“景山山顶的万春亭，一定要赶在日落前半小时上去”。这样一来，一个完整的、有逻辑的攻略就诞生了。

目前，Guide主要有三种类型：

• Places (地点)：这个最适合旅游博主。你可以关联具体的地点，比如一家餐厅、一个景点。当别人在Instagram上搜索这个地点时，就有可能看到你创建的攻略。
• Products (产品)：主要是给电商用的，可以关联Instagram商店里的商品。旅游博主用得少，但如果你是做户外装备测评的，或许能用上。



• Posts (帖子)：这是最通用、最自由的一种。你可以把任何你发过的帖子加进去，不局限于地点或产品。做书单影单、穿搭合集、或者像我们今天讨论的，做目的地攻略，都靠它。

所以，你看，它的核心能力就是“整合”和“再创作”。把过去那些散落的珍珠，用一根线串起来，变成一条项链。而且这条项链，还可以不断添加新的珍珠。

旅游账号为什么对Guide功能“一见钟情”？

聊清楚了它是什么，我们再来看看，为什么这个功能一出来，旅游类的账号就对它格外感兴趣。这背后其实戳中了旅游内容创作的几个痛点。

痛点一：内容太碎，用户获取信息效率低

这是最明显的一点。你想想，一个旅游博主，可能在一个月里发了10张关于巴黎的照片，分别涉及卢浮宫、埃菲尔铁塔、左岸咖啡馆、玛黑区买手店……粉丝如果想系统地了解“巴黎怎么玩”，就得把你主页翻个底朝天，还得自己在脑子里做整理。这个过程体验很差，很多人没这个耐心，划着划着就走了。

Guide完美地解决了这个问题。它把所有相关内容打包，用户点开一个攻略，就能看到所有精华信息，而且还有博主额外的解读。这大大降低了用户获取信息的成本，提升了体验。对博主来说，也避免了“我明明发过，你怎么还问我”的尴尬。

痛点二：长尾价值和内容复用

做内容的都懂，Instagram的帖子生命周期很短，一般就是48小时，之后基本就沉了。除非有人特意去翻你主页，否则很难再被看到。但一个精心制作的Guide，它的生命力要长得多。

你可以把它当成一个“活的攻略”。比如你去年去了趟云南，做了一个“云南小众路线攻略”。今年你又去了，发现了一家新的宝藏咖啡馆，你完全可以把这个新帖子加到去年的攻略里，然后更新一下说明。这样一来，你的攻略永远是最新、最全的，它的价值在不断累积。粉丝随时点开，都能获得有用的信息。

而且，你可以在你的Bio（简介）里放上Guide的链接，或者在发新帖子、做直播的时候，引导大家去看某个具体的攻略。这就等于给了你一个永久的、可随时更新的内容入口。

痛点三：建立专业形象，打造“活地图”

随便发几张美图，谁都会。但能把零散的信息整理成系统性的攻略，这本身就是一种专业能力的体现。当你创建了一系列高质量的目的地攻略后，你的账号在粉丝心中就不再只是一个“好看的图片号”，而是一个值得信赖的“旅行顾问”。

想象一下，当你的主页里有“东京咖啡地图”、“京都赏枫指南”、“清迈亲子游攻略”等多个系列的Guide，你的账号价值就完全不同了。这种专业性能帮你吸引到更精准的粉丝，也能为你未来的商业化（比如接定制旅行的广告、做付费咨询等）铺路。

实战演练：手把手教你做一个“爆款”目的地攻略

光说不练假把式。道理都懂了，那具体怎么操作才能做出一个既实用又受欢迎的攻略呢？我总结了一套“三步走”的方法，你可以参考一下。

第一步：策划选题，找准切入点

别一上来就想着做个“日本全境攻略”，那太大了，太空泛，很难做好。好的攻略，胜在“精准”和“独特”。

• 从用户需求出发：想想你的粉丝最关心什么？是“预算有限怎么玩”，还是“带娃出行怎么安排”，或者是“情侣周末去哪儿浪漫”？你可以做一个“人均2000玩转XX城市”的攻略，或者“XX城市3天2夜不踩雷美食地图”。
• 从你的个人特色出发：你是个美食博主？那就做“XX城市必吃榜”。你是个摄影博主？那就做“XX城市日出日落绝佳拍摄点”。你是个历史爱好者？那就做“XX城市博物馆深度游”。你的独特视角，才是别人无法复制的竞争力。
• 从时效性出发：结合季节、节日。比如“樱花季去东京看这篇就够了”、“圣诞节去欧洲小镇感受氛围”、“暑假带娃去海岛避暑指南”。

选题定下来，你的攻略就成功了一半。一个好的选题，本身就带着吸引力。

第二步：内容组织，讲好一个故事

选题有了，接下来就是把你的帖子“串”起来。怎么串，很有讲究。这不仅仅是简单的罗列，而是要设计一条清晰的逻辑线。

我见过很多做得好的攻略，它们的组织结构通常是这样的：

1. 开篇总览：用一段引人入胜的文字，描绘这个地方的魅力，点明这个攻略适合谁，能解决什么问题。比如，“如果你只有48小时，想快速体验一座城市的灵魂，跟我走就对了。”
2. 按时间/路线排序：这是最经典也最实用的结构。比如“Day 1: 上午去A，中午吃B，下午逛C，晚上住D”。这样用户可以直接“抄作业”，跟着你的路线走。
3. 按主题分类：如果时间线不那么重要，可以按主题来。比如“必吃美食Top 5”、“必逛小店清单”、“拍照打卡圣地”等。

在每一个帖子下面，你写的那段新说明文字，是点睛之笔。这里千万不要偷懒，直接复制粘贴原来的文案。你要利用这个机会，补充新的信息，比如：

• “这家店一定要点他们的招牌XX，别的都一般。” (给出具体建议)
• “从这个门进去，往左手边走，人最少。” (提供独家小贴士)
• “我当时去的时候是下午3点，光线正好，你们可以参考一下。” (分享个人经验)

这些细节，才是攻略的灵魂，也是建立信任的关键。

第三步：优化呈现，让攻略“活”起来

内容组织好了，最后一步是优化细节，提升观感。

首先是标题和封面。虽然Guide没有像帖子那样的“封面图”，但它的标题和第一张被选入的帖子，构成了用户的第一印象。标题要清晰、有吸引力，让人一眼就知道这是关于什么的。比如，“保姆级教程：如何用5天时间玩转泰国清迈（含地图）”。

其次是描述。在创建Guide时，有一段总描述。这里可以简单介绍攻略内容，也可以加上一些互动性的话，比如“这个攻略里有我私藏的宝藏咖啡馆，看看你能不能发现？”

最后，也是最重要的，保持更新。就像我前面说的，一个不断生长的攻略才是最有价值的。你可以定期回顾自己的旧攻略，看看有没有新内容可以补充，或者有没有信息已经过时需要更新。你甚至可以在帖子的评论区问大家：“你们还想知道哪个城市的攻略？我来安排！”

Guide不是万能药，这些“坑”要避开

聊了这么多优点，也得客观地看看它的局限性。毕竟没有哪个工具是完美的，用不好，反而会适得其反。

坑一：别把它当成一个孤立的功能

最大的误区就是，辛辛苦苦做了一个Guide，然后就把它扔在那儿了。你得主动去推广它。在你的新帖子里提到它，在Story里用“Add Yours”贴纸征集素材然后做成Guide，甚至在Reels里用口播引导大家去查看。把它融入到你的整个内容运营体系里，它才能发挥最大价值。

坑二：质量远比数量重要

不要为了做而做，一周出好几个Guide，但每个里面就三四个帖子，内容也稀稀拉拉的。这样的“水”攻略只会拉低你账号的水准。宁可花一个月时间，精心打磨一个高质量、信息量饱满的攻略，也比做十个空洞的合集要好。

坑三：别忽视了Instagram的“社交”属性

Instagram终究是个社交平台。攻略做得再好，也只是你提供价值的一种方式。你依然需要和粉丝互动，回复评论，参与话题。如果你的Guide下面冷冰冰的，没有任何互动，那它的吸引力也会大打折扣。把Guide当成一个钩子，吸引大家来和你交流，这才是正循环。

一个简单的对比：Guide vs. Highlight

很多人会把Guide和另一个功能“Highlight”（精选动态）搞混。它们有什么区别？什么时候用哪个？我做了个简单的表格，可能更直观一点。

简单来说，Highlight更像你的“个人相册”，记录的是“瞬间”；而Guide更像你的“个人著作”，是经过整理和思考的“系统知识”。对于旅游攻略这种需要深度和条理性的内容，Guide显然是更专业的选择。

最后，再聊几句心里话

其实，聊了这么多技术、方法和技巧，我最想说的是，工具永远是为人服务的。Instagram Guide这个功能，对于真心想做好内容的旅游博主来说，绝对是一个值得投入时间去研究和实践的利器。它能帮你把零散的才华，系统地展现出来，让你的账号更有厚度。

但别忘了，所有技巧的根基，还是你真实、独特的旅行体验和感受。攻略可以复制，但你在旅途中的那份心动、那份惊喜，是独一无二的。用好Guide这个工具，把这份独一无二的体验，更好地分享给更多人，或许这才是它最大的意义所在。

所以，别犹豫了。打开你的Instagram，看看你那些散落的旅行回忆，想想它们能串成一个怎样精彩的故事。也许，你的第一个爆款攻略，就藏在你的相册里。