埃及 TikTok 月活用户超 2700 万？别光盯着数字，这才是你该关注的真相

最近刷到个数据，说埃及 TikTok 月活用户超过 2700 万。老实说，这个数字刚蹦出来的时候，我愣了一下。埃及总人口也就一亿多点，这比例意味着什么？意味着你在开罗街头随便扔块石头，砸中十个人里至少有两个是 TikTok 的重度用户。这事儿细想挺疯狂的，毕竟几年前大家还在讨论埃及人是不是更爱 Facebook。

但数字归数字，对于我们这些琢磨怎么在 Instagram 上搞点事情的人来说，真正的问题从来不是“有多少人用”，而是“他们怎么用”以及“我们怎么蹭上这波热度”。毕竟，TikTok 火了，不代表 Instagram 就凉了。恰恰相反，这两个平台的用户重叠度高得吓人。一个在埃及做不好 Instagram 营销的人，大概率也搞不定 TikTok，反之亦然。

埃及社交媒体的“三国杀”

要搞懂埃及的 Instagram，得先搞懂这里的社交生态。埃及的社交网络，基本就是 Facebook、Instagram、TikTok 三巨头的天下。Facebook 是老大哥，用户基数最大，但说实话，年轻人现在觉得它有点“老气横秋”。Instagram 呢，一直是中产和年轻人的精致生活秀场，从开罗的咖啡馆到亚历山大的海景房，滤镜一加，谁都不爱。而 TikTok，就是那个横冲直撞的后来者，用算法和短视频把年轻人的时间收割得干干净净。

所以，那个 2700 万的月活数字，其实是在给所有营销人提个醒：埃及的年轻一代，注意力已经彻底转移到了短视频上。但这不意味着你要放弃 Instagram。恰恰相反，你应该思考的是，如何把 TikTok 上的那股“野路子”劲儿，移植到 Instagram 上。毕竟，Instagram 的 Reels 功能，本质上就是在模仿 TikTok。而埃及用户，早就习惯了在两个平台之间反复横跳。

用户画像：谁在用？他们在看什么？

埃及的 TikTok 用户，主力军是 16 到 30 岁的年轻人。他们爱看什么？简单粗暴：搞笑、音乐、舞蹈、美妆、还有各种生活小技巧。但和欧美用户不同，埃及年轻人对本土文化有着极强的认同感。他们喜欢看阿拉伯语的段子，喜欢听埃及说唱，喜欢看本地网红用方言吐槽生活。那种纯粹靠特效和剪辑堆砌的“国际范儿”内容，在这里反而没那么吃香。

这就引出了一个关键点：本地化。在埃及做 Instagram 营销，如果你还在发英文文案，或者用那种欧美风的极简设计，基本就是在自嗨。埃及人喜欢热闹、喜欢色彩丰富、喜欢有“人味儿”的内容。他们会在 Instagram 上关注一个博主，往往是因为觉得这个人真实、有趣，而不是因为他拍的视频有多专业。

Instagram 在埃及的不可替代性

虽然 TikTok 来势汹汹，但 Instagram 在埃及的地位依然稳固。为什么？因为 Instagram 满足了 TikTok 给不了的东西：身份认同和社交货币。

在埃及，Instagram 更像是一个“线上名片”。无论是找工作、找对象，还是谈生意，很多人会下意识地去搜一下对方的 Instagram。一个精心打理的 Instagram 账号，代表着品味、阶层和可靠性。TikTok 更像是一个娱乐场，大家上去是为了杀时间、找乐子，但很少有人会把 TikTok 当成自己的“数字资产”来经营。

所以，如果你的品牌想在埃及建立长期形象，Instagram 依然是主战场。TikTok 可以用来引流、造势，但最终的转化和沉淀，大概率还是在 Instagram 上完成。特别是对于时尚、美妆、餐饮、家居这些需要视觉展示的行业，Instagram 的图片和视频生态，提供了更丰富的表达空间。

营销玩法：怎么在埃及 Instagram 上“整活儿”？

说了这么多，到底该怎么干？别急，咱们一条条捋。

• 内容要“土”得恰到好处：这里的“土”不是指 low，而是指接地气。多用阿拉伯语，最好是埃及方言。内容上，多展示真实的使用场景。比如你是卖咖啡的，别只拍咖啡豆，去拍开罗堵车时，一个人在车里喝你家咖啡提神的场景。这种共鸣感，比任何高级文案都强。
• 拥抱 Reels，但别照搬 TikTok：Instagram Reels 是必须做的。但直接把 TikTok 视频搬过来，加个水印，效果通常很差。埃及用户在 Reels 上想看的是稍微精致一点的短视频。节奏可以快，但画质、配乐、剪辑要更讲究一点。可以尝试把 TikTok 上的热门挑战，用更“Instagram 风”的方式重拍一遍。
• 把 Stories 玩出花：埃及人刷 Stories 的时间，可能比刷 Feed 还长。这是你和粉丝建立“私交”的最佳场所。多用投票、问答、倒计时这些互动功能。偶尔发点无伤大雅的自黑、吐槽，或者展示一下办公室日常，都能让粉丝觉得你是个活生生的人，而不是一个冷冰冰的品牌账号。
• 网红合作，别只看粉丝数：埃及的网红市场水很深。很多账号粉丝数看着吓人，但一半都是买的僵尸粉。找网红合作，一定要看互动率（Engagement Rate）。一个只有 5 万粉丝，但每条帖子都有几百上千真实评论的博主，比一个 50 万粉丝，只有几十个点赞的博主有价值得多。另外，优先考虑那些垂直领域的中小博主，他们的粉丝粘性更高。

数据说话：埃及 Instagram 用户行为分析

光说不练假把式，咱们来看点具体的行为数据。这些数据不一定百分百精确，但能帮你建立一个大致的判断框架。

别踩这些坑：埃及 Instagram 营销常见误区

在埃及做营销，有些坑，踩了就是白花钱。我见过太多品牌，钱花了，水花没见一个，就是因为犯了这些低级错误。

误区一：忽视宗教和文化敏感点。 埃及是穆斯林国家，虽然相对开放，但红线依然存在。比如在广告里出现酒精、过于暴露的着装，或者在斋月期间大张旗鼓地宣传吃喝玩乐，都很容易引发反感，甚至导致账号被封。做内容前，最好找个本地人把把关。

误区二：只投广告，不做内容。 有些品牌以为在 Instagram 上投点广告就能带来转化。但在埃及，用户对硬广的免疫力越来越强。如果你的主页内容空空如也，或者全是产品图，就算广告把人引来了，人家看一眼就走了。内容是 1，广告是后面的 0。没有 1，再多 0 也没用。

误区三：不回复评论和私信。 埃及人很看重“关系”。你回复他的评论，他会觉得被尊重，甚至会成为你的忠实粉丝。但如果你对他的问题视而不见，他会立刻觉得你这个品牌“高傲”、“不接地气”，然后果断取关。运营 Instagram，在线客服的态度至关重要。

预算有限？试试这些低成本打法

对于中小企业或者刚起步的品牌，一上来就搞大预算投放不现实。别慌，埃及市场有很多低成本撬动流量的法子。

• 微网红（Micro-influencer）策略：前面提过，找那些粉丝数在 1 万到 5 万之间的博主。他们的报价通常很便宜，甚至你送点产品，他们就愿意帮你发帖。关键是，他们的粉丝信任他们。积少成多，效果惊人。
• 发起本地化挑战赛：结合埃及当下的热点，或者一个有趣的本土话题，在 Instagram 上发起一个 Reels 挑战。比如“用最奇葩的方式打开一罐 Foul（埃及国民食物）”。设置一点小奖品，鼓励用户参与。用户生成的内容，就是最好的广告。
• 深耕评论区：这听起来有点笨，但真的有效。去你竞争对手，或者行业大号的评论区里，真诚地回复那些求助类、咨询类的评论。不要打广告，就提供有价值的建议。时间久了，自然会有人因为你的专业而关注你。这叫“精准截流”。
• 利用好 Highlights（精选动态）：把你的客户好评、产品教程、常见问题解答，都做成 Highlights 放在主页顶部。这相当于一个免费的、永久的广告位，能极大地提升新访客的转化率。

写在最后的一些碎碎念

埃及的社交媒体市场，就像开罗的交通一样，混乱、嘈杂，但又充满了生机和机会。那个 2700 万的 TikTok 月活数据，与其说是一个挑战，不如说是一个信号。它告诉我们，这里的用户已经彻底习惯了短视频的表达方式，并且对本土化、有创意的内容充满了渴望。

Instagram 营销在埃及，从来不是一套标准化的流程。它更像是一场持续的、动态的对话。你需要不断地去试错，去和你的粉丝聊天，去观察那些突然爆火的本地账号到底做对了什么。有时候，一个不经意的回复，或者一条看起来有点粗糙但足够真实的 Reels，带来的效果，可能比你精心策划一个月的广告投放还要好。

所以，别再纠结那个 2700 万的数字了。打开你的 Instagram，看看你的粉丝都在评论里聊些什么，看看你的竞争对手最近又在玩什么新花样。市场一直在变，但人性的底层需求——被理解、被关注、被逗乐——是不变的。抓住这一点，在埃及的 Instagram 上，你总能找到属于自己的位置。