别踩雷！给中东女性做TikTok夏季营销，这些“禁忌”你得心里有数

说真的，每次跟做跨境电商的朋友聊起中东市场，大家的表情都挺复杂的。一方面，那里的购买力确实让人眼红，尤其是女性消费这块，简直就是块待开采的金矿；但另一方面，文化差异这道坎，特别是宗教和习俗，又让很多人望而却步，或者一不小心就踩了雷。

夏天快到了，对于想在TikTok上搞定中东（尤其是海湾六国，像沙特、阿联酋这些地方）女性用户的商家来说，这绝对是个黄金时段。天气热，大家宅在家里刷手机的时间变长，消费欲望也跟着上涨。但是，怎么拍视频？穿什么？说什么？这里面的门道可太深了。今天咱们就抛开那些干巴巴的理论，像朋友聊天一样，聊聊在中东做TikTok内容，特别是夏季营销，到底有哪些绝对不能碰的“禁忌”。这都是我结合那边的实际情况，一点一点抠出来的细节。

一、 穿衣自由？在这里，得先过“布料”这一关

这是最直观，也是最容易翻车的一个点。咱们国内或者欧美市场，夏天到了，吊带、热裤、比基尼那是流量密码。但在中东，尤其是针对保守的穆斯林女性，这套玩法不仅没用，甚至会引发反感和举报。

1. 暴露程度是红线中的红线

你可能会说，TikTok是全球平台，算法应该没那么严吧？错。算法背后是活生生的人，是当地的社区文化。在中东，女性在公共场合（包括线上）的着装规范非常严格。所谓的“Awrah”（羞体）概念，指的是除丈夫和直系亲属外，不能让外人看到的身体部位。对很多保守女性来说，除了脸和手，全身都算。

所以，你在视频里看到的中东时尚博主，她们的穿搭通常是这样的：

• Abaya（罩袍）是基础款： 即使是做时尚内容，很多博主也会穿着Abaya，或者在非常私密的女性空间（比如全女性的派对）才脱下。对于大众营销，Abaya是最好的保护色。



• 长袖、长裙是标配： 哪怕是夏天再热，露胳膊露腿也是大忌。袖子至少要盖过手腕，裙子要盖过脚踝。你可以展示设计感，但不能展示皮肤。
• 紧身？要慎重： 紧身衣虽然能展现身材，但在保守地区会被认为是不雅的。宽松、垂坠感强的版型更受欢迎，既舒适又符合审美。

2. 夏季穿搭的“安全牌”怎么打？

那夏天怎么办？难道要穿羽绒服？当然不是。中东女性也爱美，也怕热。这里的“禁忌”不是让你不穿，而是让你“聪明地穿”。你可以从以下几个方向入手：

• 轻薄透气的面料： 亚麻、真丝、高支棉，这些材质既符合夏季需求，又能做出高级感。在视频里可以特写面料的纹理，强调“凉爽”、“舒适”。
• 色彩和图案的运用： 中东女性其实很喜欢鲜艳的颜色和华丽的图案。夏天可以主打亮色系，比如薄荷绿、柠檬黄，或者带有花卉、几何印花的设计。这比单纯展示身体曲线要安全得多，也更能吸引眼球。
• 功能性卖点： 比如“抗UV”、“吸湿排汗”、“不易皱”，这些实实在在的卖点，配上当地炎热的天气背景，非常有说服力。

记住，你的目标是让她们觉得：“哇，这件衣服好漂亮，而且很适合我夏天穿，既时尚又得体。”而不是：“哇，这人穿得好少。”

二、 内容主题：有些话题是“高压线”，碰都不要碰

除了穿什么，拍什么内容更是重中之重。TikTok的内容审核机制是全球统一标准+本地特殊规则的叠加。在中东，宗教和政治是绝对的禁区，而一些看似日常的话题，也可能因为文化差异而变得敏感。

1. 宗教与信仰：绝对的核心敏感区

这是最需要小心翼翼的地方。Ramadan（斋月）刚过去不久，大家应该能感受到那种全民宗教的氛围。在中东，宗教不是个人私事，而是生活的中心。

• 不要模仿或调侃宗教仪式： 比如祈祷的动作、诵经的语调，这些都极其严肃。任何看似不敬的模仿都会被视为亵渎，后果很严重。
• 避免在不恰当的场景出现宗教元素： 比如你在推销一款性感的泳衣，背景音乐里却有诵经声，或者视频里出现了清真寺的标志，这都是大忌。要确保你的内容和宗教元素完全剥离，除非你的营销主题本身就是围绕斋月或开斋节的。
• 慎用宗教节日做商业化营销： 在斋月期间，硬广的效果通常很差。品牌应该更多地传递祝福、分享、家庭团聚的情感价值。如果要做促销，最好是在开斋节（Eid al-Fitr）期间，这更像是一个欢乐的购物季。
• 关于“斋月”的内容策略： 如果你想在斋月期间保持存在感，可以发布一些温馨的、非商业性的内容。比如展示你的团队如何庆祝斋月，或者分享一些适合开斋时分享的食谱（当然，要确保食谱本身不违反教义，比如不含猪肉和酒精）。重点是尊重和融入，而不是利用。

2. 政治与社会议题：闭嘴，赚钱

在任何国家，政治都是敏感的，但在中东，这个敏感度被放大了无数倍。地区冲突、王室新闻、不同国家之间的关系……这些都是雷区。作为营销号，你的任务是卖货，不是当政论家。

• 不要对地区冲突发表任何看法： 哪怕是中立的言论，也可能被解读为偏袒某一方。最好的策略是完全不提及。
• 避免使用可能引发争议的背景元素： 比如地图、国旗等。除非你有100%的把握，否则不要在视频里出现这些元素。
• 关注普世价值： 家庭、友谊、美丽、快乐，这些是跨越政治和文化的话题。把你的内容聚焦在这些点上。

3. 家庭价值观与性别角色

中东社会普遍重视家庭，强调传统的性别角色。虽然现代女性越来越独立，但在营销内容中，挑战这些根深蒂固的观念是不明智的。

• 避免宣扬极端的“大女主”叙事： 比如“女人不需要男人”、“婚姻是牢笼”这类观点。虽然在西方很受欢迎，但在中东可能会被认为是破坏家庭和谐。你可以展示女性的自信和能力，但最好是在家庭或社会和谐的框架内。
• 内容场景多以家庭、女性社交圈为主： 展示产品如何提升她们在家庭生活中的幸福感，或者在和闺蜜聚会时的光彩。比如，一款美妆产品，可以展示一个妈妈在送孩子上学后，从容地化妆，享受属于自己的片刻宁静。这比展示一个独身女性在酒吧喝酒要安全得多。

三、 视觉与听觉：魔鬼藏在细节里

一个TikTok视频，除了主体内容，背景、音乐、字幕这些细节也处处是坑。

1. 背景与环境：不能出现的“违和感”

你视频里的背景，其实是在向观众传递一种生活方式的信号。有些东西，在我们看来很平常，在中东观众眼里就是刺眼的“禁忌”。

• 酒精和烟草： 绝对不能出现。无论是酒瓶、酒杯，还是有人在抽烟，都会被直接判定为违规内容。这一点在很多国家都一样，但在中东尤其严格。
• 十字架等其他宗教符号： 除了伊斯兰教相关的符号要慎用，其他宗教的符号也最好不要出现在商业视频里，以免引起不必要的麻烦。
• 宠物的“特殊”地位： 这是一个很多人忽略的点。在伊斯兰教法中，狗被认为是“不洁”的（Najis）。虽然养狗作为宠物在城市里越来越常见，但在公开的商业内容中，尤其是食品、美妆这类直接接触身体的产品，出现狗的形象可能会让一部分保守的消费者感到不适。相比之下，猫在中东的接受度就高得多。所以，如果你的内容需要动物元素，猫是比狗安全得多的选择。

2. 音乐与音效：节奏要对，歌词要“干净”

TikTok是音乐驱动的平台，但中东地区的音乐版权和内容审查非常复杂。

• 避免使用带有明显西方“夜店”风格的音乐： 节奏感太强、带有酒精或性暗示歌词的歌曲，都可能被限流或下架。
• 选择纯音乐或当地流行音乐： 阿拉伯流行音乐（Pop）是很好的选择，能迅速拉近和本地用户的距离。另外，一些轻快的、没有歌词的纯音乐（Lofi）也很安全。
• 注意音效的使用： 比如开香槟的“砰”声，在中东就是个负面信号。

3. 字幕与文案：翻译的坑

如果你的目标是整个中东市场，那么你的内容很可能需要适配多种语言，主要是阿拉伯语和英语。

• 翻译要本地化，不能直译： 有些英文的俏皮话，直译成阿拉伯语可能会变得粗俗或者产生歧义。最好找当地的语言专家或母语者进行校对。
• 字体选择： 阿拉伯语是从右往左写的，排版时要注意。选择清晰、标准的阿拉伯字体，避免使用花哨、难以辨认的艺术字。
• 避免使用俚语和双关语： 除非你对当地文化有极深的了解，否则不要尝试玩文字游戏，很容易弄巧成拙。

四、 实战指南：如何打造“安全”又“吸睛”的夏季内容

说了这么多“不能做”，那到底“能做”什么？别急，我们来聊聊具体的策略。核心思路是：在尊重当地文化的前提下，最大化地展示产品的魅力。

1. 场景化营销：把产品放进她们的生活里

不要干巴巴地展示产品。想象一下，一个典型的中东女性，在夏天的一天是怎么度过的？

• 早晨场景： 清晨，天气还没那么热。她可能在准备家人的早餐。这时候可以植入厨房用品、时尚的家居服（长袖长裤款）、或者一款提神的香氛。
• 家庭聚会场景： 下午，可能会有亲戚或朋友来访。这是一个展示家居装饰、下午茶点心、或者女士们聚在一起时使用的护肤品、香水的好时机。记住，视频里出现的女性都穿着得体。
• 晚间场景： 晚上，和家人一起去海边或者公园散步（在沙特，现在女性单独出门也很普遍了）。这时候可以展示轻薄的防晒衣、时尚的运动鞋、或者一款适合夜晚使用的香水。

通过这些场景，你不仅展示了产品，还传递了一种“我懂你”的亲切感。

2. 痛点营销：抓住“热”这个共同敌人

夏天，中东的气温能飙升到50度。这是所有人的共同痛点，也是一个绝佳的营销切入点。

你可以围绕“清凉”、“持久”、“防汗”这几个关键词来做内容。

• 美妆类： “如何在50度高温下保持妆容一整天不脱妆？”、“这款粉底液，让你在户外也能清爽透气。” 视频可以做一个简单的“暴晒测试”或者“持妆挑战”。
• 服饰类： “告别闷热，这条连衣裙让你像带了行走的空调。” 重点展示面料的透气性和上身的飘逸感。
• 家居类： “有了它，这个夏天连空调费都省了。” 比如一些降温喷雾、冰丝凉席、小风扇等。

这种直接解决用户当下最迫切需求的内容，转化率通常不会低。

3. 善用“女性专属”空间的概念

在中东，有一种独特的文化现象叫“Majlis”，即男女分开的会客空间。在女性专属的Majlis里，她们可以脱下Abaya，穿上自己喜爱的漂亮衣服，尽情打扮、社交。这是一个完全放松和自我的空间。

你的内容可以巧妙地利用这个概念。比如，你的视频可以这样设计：

“姐妹们，今晚要去参加女性派对，不知道穿什么？来看看我新入手的这件‘战袍’！”

然后镜头一转，展示一件非常华丽、甚至有点小性感（当然，还是在不暴露的原则内）的礼服。这种内容既满足了她们对美的追求，又符合她们的社交场景，非常容易引起共鸣。

五、 一个简单的“禁忌自查表”

为了方便你记忆，我帮你整理了一个简单的表格。每次发布内容前，花一分钟对照一下，能帮你避开90%的坑。

做中东市场，尤其是TikTok这种快节奏的平台，确实需要比其他市场投入更多的耐心和细心去研究文化。但反过来看，正因为门槛高，竞争反而没有那么白热化。一旦你真正赢得了她们的信任，这些用户的忠诚度和复购率是非常惊人的。

别把这当成一份死板的规则清单，把它看作一张地图。它告诉你哪里有沼泽和悬崖，但路具体怎么走，风景如何，还得靠你自己一步步去探索。夏天是个机会，用对了方法，你就能在中东女性的手机屏幕里，占据一个清凉又亮眼的位置。