Instagram Shopping功能怎么开通？一篇讲透整个流程

最近不少朋友都在问我Instagram购物功能到底怎么开通，说自己在网上搜了一大堆教程，结果要么太官方看不太懂，要么就是步骤写得太简略，中间遇到问题完全不知道怎么办。我自己之前开通的时候也踩过不少坑，所以今天就把整个流程从头到尾仔仔细细给大家讲一遍，包括前期准备、具体操作步骤、还有那些容易忽略但又很关键的小细节。

先说句题外话，Instagram Shopping这个功能其实非常好用，特别是对于做跨境电商或者有自有品牌的朋友来说。它能让你的账号直接展示商品信息，用户点击就能看到更详细的产品描述、价格、库存状态，而且整个购买流程可以在Instagram内完成，不用跳转到其他网站，转化率说实话比普通链接高不少。

开通前的硬性条件，你必须满足

在开始操作之前，有几件事你必须先确认清楚，不然做到一半发现不符合条件那就太郁闷了。Instagram对开通购物功能的账号是有要求的，而且这些要求还不是完全统一的，不同地区可能略有差异，我这里说的是大部分地区的情况。

账号类型要求

首先也是最重要的一点，你的账号必须是商业账号或者创作者账号，个人普通账号是没法开通购物功能的。怎么切换呢？打开Instagram app，进入设置页面，找到”账号”选项，里面有个”切换到专业账号”的选项，点进去按提示操作就行。这个过程是不可逆的，切换之后就不能再变回个人账号了，所以如果你只是普通用户想卖点东西，那这个限制你得考虑清楚。

账号所在地限制

Instagram Shopping功能目前只对特定国家和地区开放。什么意思呢？就是你账号注册时填写的所在地必须是在支持列表里的。比较常见的有美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、巴西、日本、韩国、新加坡、马来西亚等等，名单其实一直在更新。具体支持的国家和地区列表你可以去Instagram官方的帮助中心查看，我这里就不一一列出来了，因为可能你看到这篇文章的时候又有变化。

如果你的账号所在地不在支持列表里，那神仙也帮不了你，这是Instagram的硬性规定，短期内应该不会放开。当然也有变通的方法，比如如果你有海外团队，可以用他们的信息注册一个新账号，但这就涉及到账号归属权的问题了，得你自己权衡。

店铺合规要求

你的店铺必须符合Instagram的商家政策和商品政策。这个听起来有点抽象，我举个例子说明吧。比如你卖的东西是仿牌、违禁品、或者有知识产权争议的，那肯定通不过审核。还有就是你的店铺信息必须完整真实，包括商家名称、地址、联系方式这些，Instagram在审核的时候会看的。

开通的具体步骤，我一步步教你

假设你上面说的几个条件都满足了，那就可以开始正式开通了。整个流程大概分为这几个步骤：关联Facebook页面、创建商品目录、提交审核。每个步骤我都会详细说。

第一步：关联你的Facebook主页

Instagram的购物功能是和Facebook深度绑定的，所以你首先需要一个Facebook页面。打开Instagram应用，点击右上角的三条横线，进入设置页面。然后找到”账号”下面的”关联的账号”选项，点进去后再点”添加账号”，选择你的Facebook主页进行关联。

这里有个小提醒，关联的Facebook主页必须是商业主页，而且你必须是该主页的管理员。如果你关联的主页不对，后面会出很多问题。另外同一个Facebook主页只能关联一个Instagram账号进行购物功能，这个要注意。

第二步：创建商品目录

这一步其实才是整个流程里最核心的部分。商品目录你可以理解为一个电子表格，里面包含你所有要销售的商品信息。Instagram支持几种创建方式，我给大家介绍最常用的两种。

第一种是通过Facebook商务管理平台创建。这个方法功能最全，适合商品比较多的商家。登录Facebook的商务管理平台，找到”商品目录”选项，点击创建。然后你就可以手动一个个添加商品信息了，包括商品名称、描述、价格、库存、类别、图片URL这些。图片必须是放在可访问的网址上的，不能直接从本地上传。

第二种是通过电商平台集成。如果你用的是Shopify、WooCommerce、BigCommerce这些平台，那就简单多了。在这些平台的设置里找到Instagram购物的集成选项，授权之后商品信息会自动同步过去，省了很多手动输入的功夫。我个人是比较推荐这个方法的，省时还不容易出错。

商品目录创建好了之后，记得在Instagram的应用里把它关联上。还是在设置里找”商品”选项，选中你刚创建的商品目录就可以了。

第三步：提交审核

东西都准备好了，就可以提交给Instagram审核了。这个审核过程通常需要几天时间，有时候运气好一两天就过了，运气不好可能等上一周。审核期间你的账号是可以正常使用的，就是购物功能还不会开放。

提交审核的入口在Instagram设置的”账号”下面，有个”申请购物功能”的选项。点进去之后按照提示操作就可以了。审核结果会通过Instagram站内消息通知你，如果没通过也会说明原因，你根据提示修改之后可以再次提交。

常见问题和我的建议

根据我自己的经验和周围朋友的反馈，审核不通过主要有这么几个原因，我给大家整理了一个表格，方便对照检查。

如果你审核被拒绝了，先别急着再次提交。花几天时间把能想到的问题都修正一遍，准备充分了再申请。频繁提交反而可能让系统觉得你的账号有问题。

另外还有一点我想提醒的是，购物功能开通之后不是一劳永逸的。你需要持续上传新商品、更新库存信息，保持账号的活跃度。如果你长期不管理，Instagram是有可能收回你的购物功能的。我就见过朋友因为三个月没上新商品，结果购物标识被撤掉了。

关于标签和推广的一点心得

功能开通之后怎么用也是有讲究的。在发商品图片的时候，记得给商品打上标签。用户看到你的照片时可以直接点击标签看商品详情，这比在评论区发链接效果好太多了。而且Instagram现在的算法对带有商品标签的内容有一定的流量倾斜，说是能获得更多曝光，我觉得多少是有效果的。

还有就是 Story 里面也可以放商品链接，这个功能叫”购物袋”。用户在看你的Story时看到感兴趣的商品可以直接点进去购买，路径非常短。如果你经常发Story的话，这个功能一定要好好利用起来。

写在最后

说了这么多，其实开通Instagram Shopping整体来说门槛不算特别高，关键是要把前期的准备工作做扎实。账号类型、商品目录、关联设置这几个核心环节没问题的话，审核通过的概率还是挺高的。

如果你在开通过程中遇到了这篇文章没写到的问题，可以去Instagram官方的帮助中心搜一搜，或者直接在应用里找客服聊聊。官方文档虽然读起来有点枯燥，但信息是最准确的。

对了，还有一个点我之前忘了说。Instagram Shopping功能本身是免费的，没有任何月费或者年费。但是你在上面卖东西，用户付款的时候平台会收取一定比例的手续费，这个和Facebook Shop是共享的。具体费率根据你的地区和商品类型有所不同，提交审核之前可以在帮助中心查到详细说明。

祝你开通顺利，有什么问题随时交流。