规范对直播电商广告有何规定？

近年来，随着互联网的快速发展，直播电商逐渐成为了一种新兴的商业模式。然而，直播电商广告也引发了一系列问题，如虚假宣传、夸大效果等。为了规范直播电商广告，我国相关部门出台了一系列规定。本文将为您详细介绍规范对直播电商广告的规定。

一、直播电商广告主体资格

根据《互联网广告管理暂行办法》，直播电商广告主体应当具备以下条件：

1. 合法注册：直播电商广告主体应当依法注册，取得相应的营业执照。
2. 合法经营：直播电商广告主体应当依法经营，不得从事非法经营活动。
3. 明确身份：直播电商广告主体应当在广告中明确标明其名称、地址、联系方式等信息。

二、直播电商广告内容规范

1. 真实合法：直播电商广告内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大、误导性内容。
2. 不得含有违法信息：直播电商广告内容不得含有违法、违规、违反公序良俗的信息。
3. 不得侵犯他人权益：直播电商广告内容不得侵犯他人合法权益，如商标权、著作权等。

三、直播电商广告形式规范

1. 不得利用不正当手段：直播电商广告不得利用不正当手段，如虚假宣传、虚假交易等。
2. 不得误导消费者：直播电商广告不得误导消费者，如虚假承诺、夸大效果等。
3. 不得侵犯消费者权益：直播电商广告不得侵犯消费者权益，如虚假退款、虚假发货等。

案例分析：

2019年，某直播平台主播在直播过程中，宣称其销售的商品具有神奇功效，吸引了大量消费者购买。然而，该商品实际上并无任何功效，消费者购买后要求退款，却遭到拒绝。此案例中，主播的行为违反了《互联网广告管理暂行办法》的相关规定，侵犯了消费者权益。

总结：

规范直播电商广告，有利于维护消费者权益，促进直播电商行业的健康发展。直播电商广告主体和主播应当严格遵守相关规定，确保广告内容真实合法，为消费者提供优质的服务。

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