如何让品牌策划slogan更具品牌个性？

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划的重要性不言而喻。而一个独具个性的slogan，往往能够成为品牌成功的关键。那么，如何让品牌策划的slogan更具品牌个性呢？本文将从以下几个方面进行探讨。

一、深入了解品牌定位

1. 明确品牌核心价值观

品牌的核心价值观是品牌策划的基础，一个具有个性的slogan必须与品牌的核心价值观相契合。例如，苹果公司的核心价值观是“创新、简洁、极致”，因此其slogan“Think Different”充分体现了这一特点。

2. 分析目标受众

了解目标受众的需求和喜好，有助于制定更具针对性的slogan。例如，针对年轻消费者的品牌，可以采用时尚、活力的词汇；而针对中老年消费者的品牌，则可以采用稳重、亲切的词汇。

二、挖掘品牌故事

1. 创造独特的故事背景

一个富有故事性的slogan，往往能够引起消费者的共鸣。例如，可口可乐的slogan“Share a Coke”源于其与消费者分享快乐的理念，使得消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌的温暖。

2. 突出品牌特色

在品牌故事中，要突出品牌的独特之处，让消费者一眼就能记住。例如，华为的slogan“连接未来”体现了其在通信领域的技术优势。

三、运用创意表达

1. 简洁有力

一个优秀的slogan应简洁有力，易于传播。例如，耐克的slogan“Just Do It”简洁明了，激励人们勇敢面对挑战。

2. 富有创意

创意是slogan的灵魂，一个富有创意的slogan能够吸引消费者的注意力。例如，百事的slogan“Pepsi，世代的选择”巧妙地运用了“世代”一词，突出了品牌的传承。

四、案例分析

1. 阿里巴巴

阿里巴巴的slogan“让天下没有难做的生意”，体现了其致力于帮助中小企业发展的使命。这个slogan简洁明了，易于传播，已成为阿里巴巴的品牌象征。

2. 海尔

海尔的slogan“海尔，中国造”，彰显了其作为中国家电品牌的自豪感。这个slogan既体现了品牌个性，又具有强烈的民族情怀。

五、总结

综上所述，要让品牌策划的slogan更具品牌个性，需要从品牌定位、挖掘品牌故事、运用创意表达等方面入手。只有深入了解品牌，才能创作出具有独特个性的slogan，助力品牌在市场竞争中脱颖而出。