有关品牌设计的文献综述

品牌设计是市场营销和品牌战略的重要组成部分，它涉及到如何通过视觉元素、品牌故事和用户体验来传达品牌价值和个性。以下是对品牌设计相关文献的综述：

品牌设计理论

品牌形象理论：品牌形象理论由D.奥格威提出，强调广告的主要目标是塑造和维护品牌形象。品牌形象包括属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个方面。

品牌个性塑造：品牌个性是品牌长期成功的关键，它包括品牌的价值、文化和个性展示。品牌个性可以通过因子分析法和西方人格理论来定义和测量。

品牌设计实践

跨媒体战略：何星池和孙茜在2018年研究了城市品牌设计的跨媒体战略，探讨了如何通过不同媒体渠道传达城市品牌形象。

数字媒体背景下的品牌传播：黎晖在2023年探讨了数字媒体背景下品牌传播与创新设计的关系。

基于乡村产业的品牌设计：陈庆军和袁诗群在2022年研究了如何基于乡村产业振兴进行品牌设计。

地域文化符号的应用：张云智和曹静宜在2023年分析了地域文化符号在城市品牌设计中的应用。

展示设计对品牌重塑的影响

展示设计是企业经营和推广的重要环节，它通过对展示元素的分析和运用，着重于对企业品牌形象的叙述和推广。

品牌定义与作用

品牌定义：品牌是产品和服务名称，源自古代斯堪的纳维亚语中的brand，有“燃烧”、“烙印”等意思。

品牌作用：品牌成功建立需要塑造个性，并创造性地运用广告资源进行宣扬。品牌识别性让其与竞争者区别开来，并对产品与市场进行科学界定。