复旦MBA复试笔试有哪些关于品牌管理的问题？

复旦大学MBA复试笔试中，品牌管理是一个重要的考察方向。以下是一些可能出现在复试笔试中的关于品牌管理的问题及其解答，以帮助考生更好地准备考试。

一、品牌管理的基本概念

品牌管理是指企业通过品牌策划、品牌定位、品牌传播、品牌维护等一系列活动，使品牌在消费者心中形成独特的形象和价值认知，从而实现企业长期稳定发展的过程。

品牌管理的基本职能包括：品牌策划、品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌评估和品牌创新。

二、品牌定位

品牌定位是指企业根据自身产品或服务的特点，以及目标市场的需求，确定品牌在消费者心中的独特位置，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

品牌定位的策略包括：产品定位、市场定位、竞争定位、情感定位、价值定位等。

三、品牌传播

品牌传播的渠道包括：广告、公关、促销、口碑传播、社交媒体等。

品牌传播的四个层次为：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。

四、品牌维护

品牌维护的措施包括：品牌形象维护、品牌价值维护、品牌文化维护、品牌法律维护等。

品牌维护的重要性在于：巩固品牌在消费者心中的地位，提升品牌价值，增强品牌竞争力。

五、品牌评估

品牌评估的方法包括：品牌资产评估、品牌市场评估、品牌竞争力评估等。

品牌评估的意义在于：帮助企业了解品牌现状，发现问题，制定改进措施，提升品牌价值。

六、品牌创新

品牌创新的途径包括：产品创新、服务创新、营销创新、组织创新等。

品牌创新的重要性在于：满足消费者需求，提升品牌竞争力，实现企业可持续发展。

七、案例分析

可口可乐的品牌管理策略包括：品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌创新等。可口可乐通过不断创新，使其品牌形象深入人心，成为全球最具价值的品牌之一。

苹果公司的品牌管理策略包括：品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌创新等。苹果公司凭借其独特的设计和卓越的品质，赢得了消费者的青睐，成为全球最具创新力的品牌之一。

总结：

在复旦大学MBA复试笔试中，关于品牌管理的问题涵盖了品牌管理的基本概念、品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌评估和品牌创新等方面。考生在备考过程中，应全面了解这些知识点，并结合实际案例进行分析，以提高自己的应试能力。