711战略分析对711门店布局有何指导意义？

随着城市化进程的加快，便利店行业在我国迅速崛起。711作为便利店行业的领军品牌，其门店布局一直备受关注。本文将深入分析711的“711战略”，探讨其对门店布局的指导意义。

一、711战略概述

“711战略”是指711便利店在选址、商品结构、服务等方面制定的一套完整的经营策略。该战略的核心在于“顾客至上”，通过提供便捷、高效、多样化的服务，满足顾客的日常需求。

二、711门店布局的特点

711门店选址主要考虑以下因素：

（1）人流量：选择人流量较大的区域，如商业街、住宅区、学校周边等。

（2）交通便利：门店附近应有公交、地铁等公共交通设施，方便顾客出行。

（3）竞争环境：避开与竞争对手过于密集的区域，降低竞争压力。

（4）区域特色：根据不同区域的消费习惯，调整门店的商品结构和经营策略。

711的商品结构主要包括以下几类：

（1）食品类：面包、便当、熟食、零食等。

（2）日用品：洗发水、沐浴露、洗洁精等。

（3）饮料：瓶装水、饮料、咖啡等。

（4）便利服务：手机充值、票务、快递代收等。

711的服务策略主要包括以下几方面：

（1）快速结账：采用自助结账机，缩短顾客等待时间。

（2）24小时营业：满足顾客夜间购物需求。

（3）个性化服务：根据顾客需求，提供定制化商品和服务。

三、711战略对门店布局的指导意义

通过精准的选址策略，711门店能够吸引大量顾客，提高销售额。同时，合理的商品结构和丰富的服务项目，使顾客在购买商品的同时，享受到便利的服务，从而提高门店的盈利能力。

711战略强调“顾客至上”，在门店布局上充分考虑顾客需求。通过提供便捷、高效、多样化的服务，使顾客在购物过程中感受到舒适和愉悦，提高顾客满意度。

711门店布局注重节约空间，合理规划商品陈列，降低租金和装修成本。同时，通过自助结账、24小时营业等手段，提高运营效率，降低人力成本。

711战略注重门店形象，通过统一的店面设计、规范的运营管理，提升品牌形象。良好的品牌形象有助于吸引顾客，增强市场竞争力。

案例分析：

以711在深圳的门店布局为例，其选址主要集中在商业街、住宅区、学校周边等人流量较大的区域。在商品结构上，根据深圳消费者的需求，调整了部分商品种类，如增加了咖啡、水果等。此外，711在深圳还推出了“711+”服务，为顾客提供外卖、快递代收等便利服务，进一步提升了顾客体验。

总之，711战略对门店布局具有重要的指导意义。通过精准的选址、合理的商品结构和丰富的服务项目，711门店在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为便利店行业的佼佼者。