品牌战略研究的文献综述

品牌战略研究的文献综述

品牌战略的研究文献综述可以概述如下：

品牌战略的重要性

品牌战略是企业为了在市场中建立和维护竞争优势而采取的一系列策略和行动。它涉及品牌定位、品牌资产构建、品牌传播等多个方面。

品牌战略的理论基础

品牌资产理论：品牌资产是企业的一种无形资产，包括品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想等。

品牌定位理论：市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上的位置，塑造出与众不同的品牌形象，并传递给顾客。

品牌权益模型：品牌权益是对品牌研究的前沿理论，包括Aaker模型、Keller模型、Biel模型等，用于评估品牌价值和品牌管理。

品牌战略的实施

品牌定位：确定品牌在市场中的位置，以及品牌与消费者之间的沟通和联系。

品牌资产构建：通过提升品牌知名度、忠诚度、认知度等来增加品牌价值。

品牌传播：通过有效的营销传播策略，如IMC理论，来提升品牌影响力。

品牌战略的影响因素

文化和社会环境：不同国家和地区的文化、经济以及社会环境差异会影响品牌的市场表现。

产品同质化：全球市场同质化趋势下，差异化战略和品牌个性化变得尤为重要。

品牌战略的研究现状

国外研究：国外品牌战略研究较早，涉及品牌战略建设模型、影响因素等领域，并与实践紧密结合。

国内研究：国内研究起步较晚，但随着中国市场的发展，品牌战略研究也在逐渐增多。

结论

品牌战略是企业成功的关键组成部分，它要求企业在理解品牌内涵的基础上，通过有效的市场定位和资产构建，以及品牌传播，来提升品牌价值和市场份额。品牌战略的研究不断吸收多学科的理论和方法，以适应不断变化的市场环境。