广告促销策划的文献综述

广告促销策划的文献综述

在进行广告促销策划的文献综述时，以下是一些关键步骤和要点，以及相关的参考文献：

步骤和要点

确定研究领域和目标

明确广告促销策划的研究领域和目标，例如消费者洞察、品牌影响力、广告创意等。

收集相关文献

通过图书馆数据库、学术期刊、会议论文等渠道收集文献。

寻找核心论文，了解该领域的研究动态。

关键要素分析

分析文献中的研究目的、样本特征、研究方法、结果和结论。

结构设计

设计一个清晰的结构，如按时间顺序或主题分类，以展示研究论述过程。

新颖观点呈现

总结前人研究成果，并提出自己的见解和建议。

相关文献

广告策划的理论与实践

刘华玉， 李倩. 新媒体环境下的广告策划[J]. 艺术探索， 2013.