聊聊 Pinterest Keyword Insights：我是怎么把它当成我的“关键词雷达”用的

说实话，我刚开始玩 Pinterest 的时候，完全就是凭感觉。看到什么好看的图，觉得跟我的内容沾边，就顺手一发。那时候我觉得 Pinterest 嘛，不就是个巨大的灵感墙？直到我发现我的帖子沉得像块石头，连个水花都没有，我才意识到，这玩意儿可能没那么简单。

后来我开始琢磨它的算法，才慢慢搞懂，Pinterest 本质上是一个视觉搜索引擎。用户不是在刷朋友圈，他们是在“搜”东西。搜装修灵感、搜食谱、搜穿搭、搜旅行目的地。既然是搜索，那就离不开关键词。

所以，今天我想跟你聊聊 Pinterest 的一个宝藏功能——Keyword Insights（关键词洞察）。别担心，我不会跟你扯一堆官方文档里的废话，我们就当是朋友之间聊天，说说我是怎么用这个工具，像侦探一样去挖掘用户到底在搜什么，然后让我的内容被看见的。

一、先搞清楚：这个“Keyword Insights”到底是个啥？

在你一头扎进去之前，得先明白你在用什么。Pinterest Keyword Insights 并不是 Pinterest 后台一个独立的、显眼的大按钮。它更像是一个隐藏在“广告管理”（Ads Manager）里的彩蛋。

很多人可能都没进去过，因为它看起来像是给做广告的人准备的。但对于我们这些想做自然流量（Organic Traffic）的创作者来说，它简直是个金矿。

它的核心作用是什么？简单来说，就是告诉你：

• 最近什么东西火了： 哪些关键词的搜索量在过去一段时间里飙升了？



• 什么东西是常青树： 哪些关键词一直保持着稳定、巨大的搜索量？
• 用户搜这个词都干了啥： 这个关键词带来的用户，是只看看（浏览），还是真的去点击了链接（点击），或者是保存了你的图（保存）？

这三点太重要了。它能帮你从“我猜用户喜欢这个”变成“我知道用户正在搜这个”。这种从直觉到数据的转变，就是你和其他博主拉开差距的关键。

二、手把手教你找到并进入 Keyword Insights

好了，理论说完了，咱们来点实际的。我第一次找这个功能的时候，绕了好大一圈，因为它藏得确实有点深。下面是我摸索出来的路径，你跟着走就行。

1. 登录你的 Pinterest 账号： 这个是废话，但得说。
2. 找到“广告”入口： 在页面顶部的导航栏，你会看到一个叫“广告”（Ads）的选项。点它。别怕，我们不是真的要去花钱投广告，只是借个路。
3. 进入广告管理后台： 点了“广告”之后，通常会进入一个创建广告的流程页面。在这个页面的左上角或者侧边栏，你应该能找到一个叫“广告管理”（Ads Manager）的链接。点进去。
4. 寻找“规划”工具： 进入广告管理后台后，你会看到一堆数据和选项。别慌，我们的目标在顶部的菜单栏里。找到一个叫“规划”（Planning）的选项，点开它，然后选择“关键词洞察”（Keyword Insights）。

当你看到那个搜索框和下面列出的一堆关键词数据时，恭喜你，你已经成功进入了这个宝库。

小提示： 如果你是一个全新的账号，或者平时很少用 Pinterest 的搜索功能，可能一开始看到的数据会比较少。建议你先用你的主账号，或者一个有一定使用历史的账号来操作，这样数据会更丰富、更有参考价值。

三、实战演练：如何像分析师一样解读数据？

进是进去了，但面对一堆英文关键词和数字，很多人可能又懵了。别急，我们一步步来拆解。这个工具的界面通常会分成几个关键部分，我用一个表格来帮你理清思路，这样更直观。

看懂这个表格，你就掌握了读数据的基本功。接下来，我们聊聊怎么把这些数据变成实实在在的行动。

四、我的独家秘籍：如何利用 Keyword Insights 追踪热度并创作内容

这部分是核心。知道了工具怎么用，数据怎么看，那具体到每天的创作，怎么把它融入进去呢？我总结了我自己的几个工作流，你可以参考一下。

1. 寻找“上升趋势” (Rising Trends)

这个功能最酷的一点，就是能看到哪些词的搜索量在“飙升”。这对你追热点特别有帮助。

举个例子，假设你是做家居装饰的。你平时可能主要发一些“客厅装修”、“卧室设计”这种大词。但通过 Keyword Insights，你发现“Japandi Style”（日式北欧风）这个词在过去一个月的搜索量增长了 200%。

这时候，机会就来了。因为这个词正在变热，但可能还没多到所有人都挤破头的程度。你马上可以做几件事：

• 创建一个专门关于 Japandi Style 的画板 (Board)。
• 把你之前发过的、符合这个风格的图，重新编辑一下描述，加上 “Japandi Style” 这个关键词。
• 快速产出几篇新的内容，标题就叫 “10个你不能错过的 Japandi 客厅设计” 之类的。

这样做的好处是，你抢在了趋势的爆发期，更容易被系统推荐给那些正在“尝鲜”搜索的用户。

2. 挖掘“长尾关键词” (Long-tail Keywords)

新手最容易犯的错误，就是只盯着那些搜索量几百万的大词。比如你是做烘焙的，你就想抢“蛋糕”（Cake）这个词。但你想想，全世界有多少人在发蛋糕？你一个新号怎么可能拼得过那些大号？

Keyword Insights 就是帮你找“蓝海”的。当你输入“蛋糕”后，看右侧的“相关关键词”列表，往下拉，你会看到：

• 无麸质巧克力蛋糕 (Gluten-free chocolate cake)
• 给一岁宝宝的生日蛋糕 (First birthday cake for boy)
• 柠檬凝乳蛋糕配蓝莓 (Lemon curd cake with blueberries)

这些词的搜索量可能只有几千到几万，跟“蛋糕”的几百万没法比。但是，搜索这些词的用户，意图非常明确！他们不是随便看看，他们是真想找个具体食谱。你用这些长尾词去做标题和描述，虽然流量总量不大，但来的都是精准用户，转化率（比如保存、点击链接）会高得惊人。

3. 验证你的“脑洞”

我们做内容的，经常会有各种天马行空的想法。“哎，最近露营风很火，我做个‘赛博朋克风露营’的主题怎么样？”

在以前，你可能就直接去做了。但用了 Keyword Insights，你可以先去搜一下“Cyberpunk camping”或者“赛博朋克 露营”。如果搜索结果是“暂无数据”或者搜索量极低，那你就得掂量掂量了。这说明你的想法可能太超前，或者太小众，暂时没有形成搜索需求。

反过来，如果你搜“Glamping aesthetic”（精致露营美学），发现搜索量不错，而且还在持续增长。那你的方向就对了，可以大胆地往下做。

这个过程，就是用数据来给你的创意做“可行性报告”，避免你闭门造车，浪费了时间精力。

4. 优化你的“旧内容”

这是一个很多人忽略的骚操作。你不需要每天都发新内容，你完全可以盘活你的“旧资产”。

定期（比如每个月）用 Keyword Insights 扫一遍你所在领域的热门词和上升词。然后去你的主页看看，有没有哪篇旧帖子，其实内容质量很高，但因为标题和描述没写好，埋没了？

比如，你三年前发过一篇关于“自制天然清洁剂”的帖子，当时标题写的是“我的清洁小妙招”。现在你通过工具发现，“DIY natural cleaner”（DIY天然清洁剂）这个关键词热度很高。那你就可以回去编辑那篇旧帖子：

• 把标题改成更直接的：“3款超好用的DIY天然清洁剂配方”。
• 在描述里，自然地加上“DIY natural cleaner”、“homemade cleaning solutions”这些新发现的热词。
• 检查一下标签（Tags），确保也覆盖了这些词。

这个小小的改动，可能会让一篇沉寂已久的帖子重新获得曝光，带来持续的流量。这比你费劲巴拉写一篇全新的内容，效果可能还好。

五、进阶玩法：把数据串联成你的内容日历

当你用熟了 Keyword Insights，你就可以从“单点作战”升级到“全局规划”了。你可以用它来规划你未来一个月，甚至一个季度的内容。

我的做法是这样的：

首先，我会做一个大的思维导图。中心是我的核心领域，比如“健康饮食”。然后，我打开 Keyword Insights，输入“健康饮食”、“健康食谱”、“减脂餐”等核心词。

接着，我会把工具里推荐的相关词、上升词，全部扒下来，分门别类地放到我的思维导图里。比如：

• 按季节分： 夏日冰沙、冬季暖汤…
• 按场景分： 办公室便当、健身后餐食、周末早午餐…
• 按人群分： 素食食谱、儿童健康零食、无糖食谱…

这样一来，我的脑子里就有一张巨大的“关键词地图”。每当我需要找选题的时候，我就打开这张图，随便挑一个分支，比如“办公室便当”，然后在下面找几个具体的长尾词，比如“10分钟快手便当”、“低卡办公室午餐”，这不就是现成的选题和标题吗？

用这种方法，你永远不会再为“今天发什么”而发愁。你的每一个帖子，都是基于数据和用户需求精心策划的，命中率自然就高了。

六、一些碎碎念和注意事项

工具虽好，但也不能迷信。我用 Keyword Insights 也有一些年头了，踩过一些坑，这里也跟你分享一下。

首先，数据有滞后性。Pinterest 更新数据不是实时的，它反映的是过去一段时间的情况。所以，当你看到一个词正在“飙升”时，可能最好的时机已经过去了一两周。但没关系，只要趋势还在，跟进就永远不晚。

其次，不要为了关键词而关键词。我见过一些人，把工具里搜到的所有热词都堆砌在标题和描述里，读起来像一串乱码。这是 Pinterest 算法非常讨厌的行为。关键词的使用一定要自然，要融入到你流畅、有吸引力的文案中去。记住，你是写给人看的，其次才是给机器看。

最后，要结合其他信息源。Keyword Insights 是个强大的内部工具，但它不是全部。你也要多刷刷 Pinterest 的首页，看看官方的“Pinterest Predicts”年度预测报告，关注你领域里的头部博主在做什么。把内部数据和外部观察结合起来，你对趋势的判断才会更准。

写到这里，差不多也把我压箱底的玩法都掏出来了。其实工具本身不复杂，复杂的是一以贯之的执行和思考。希望下次你打开 Pinterest 的广告后台时，不再感到迷茫，而是像我一样，带着一种“寻宝”的兴奋感，去发现那些能让你的内容发光发热的关键词。