如何打造 Pinterest 教程类内容，提升用户粘性？

说真的，Pinterest 这个平台挺神奇的。它不像 Instagram 那样全是生活片段的快闪，也不像 Twitter 那样充斥着争吵和新闻。它更像一个巨大的、永远在生长的剪贴簿，或者说，一个视觉搜索引擎。很多人打开 Pinterest 不是为了“社交”，而是为了“寻找灵感”和“解决问题”。

这就给了我们做教程类内容的人一个巨大的机会。如果你能提供一个清晰、好看、能解决问题的教程，用户不仅会保存（Save），还会关注你，甚至顺着你的链接跑到你的博客或店铺里去。这就是所谓的“用户粘性”。

但问题是，现在做教程的人太多了。怎么才能让你的 Pin 脱颖而出？怎么让用户觉得“嘿，这个账号懂我”，然后一直跟着你看下去？

这事儿不能靠运气，得有点策略。我们不谈那些虚头巴脑的理论，就聊聊怎么一步步把你的 Pinterest 教程内容做得既专业又有人情味，让人忍不住想点开下一个。

第一步：别急着发图，先搞懂“搜寻意图”

很多人一上来就琢磨“我今天发什么图好看”，这思路不对。在 Pinterest，内容是为了解决问题而存在的。用户带着目的来，你得先知道他们在找什么。

这就是“搜寻意图”（Search Intent）。比如，一个用户搜“简易晚餐食谱”，她可能是一个刚下班累得不想动的上班族，想要的是“15分钟搞定”、“不用洗太多碗”的那种。如果你给她推一个需要两小时准备的法式大餐，她转头就走了，连保存都不会。

所以，做教程之前，先把自己当成用户，去 Pinterest 的搜索框里输入你的核心关键词。看看下拉框里出现了什么？看看搜索结果页（SERP）最上面那一排热门 Pin 都在讲什么？

• 视觉风格： 是极简风还是高饱和度的色彩？是实拍图还是设计图？
• 内容角度： 是“新手友好”还是“专业进阶”？是“省钱攻略”还是“奢华体验”？
• 格式： 是单张大图，还是长图切片，或者是视频？

把这些热门结果扒个底朝天，你就能摸清这个关键词背后的用户到底想要什么。这比你坐在那里苦思冥想“用户心理”要实在得多。这叫“借力打力”，站在巨人的肩膀上，看清楚路在哪。

第二步：视觉钩子（Visual Hook）——让用户在0.5秒内停下来

Pinterest 是一个视觉平台，你的图片（或者视频）就是你的门面。如果门面不吸引人，里面的装修再豪华也没人看得到。教程类内容尤其需要一个强有力的“视觉钩子”。

什么是视觉钩子？就是那个能瞬间抓住眼球，让人产生“这是什么？”或者“哇，好漂亮”这种反应的元素。

对于教程来说，这通常意味着：

1. “前后对比”的魔力

这是最经典、最有效的钩子，没有之一。无论是化妆教程（Before & After），家居改造（杂乱 & 整洁），还是手工艺制作（材料 & 成品），对比强烈的图片能瞬间传达你的教程价值——“跟着我做，你也能达到这个效果”。

把最终成果图做得漂亮点，这是给用户的承诺和定心丸。

2. 过程展示的“悬念感”

如果你的教程步骤多，可以做一个“切片图”（Step-by-step collage）。把关键的几个步骤拼在一张长图里，让用户一眼就能看到整个流程的复杂度和趣味性。或者，直接用视频，展示一个关键步骤的快进过程，比如看着一块面团在几秒钟内变成蓬松的面包，这种视觉冲击力很强。

3. 文字叠加的艺术

别害羞，在图片上加上文字。但不是那种密密麻麻的小字，而是大号的、醒目的、能概括核心卖点的词。

比如一个烘焙教程，图片上可以写：

• “零失败”
• “只需3种材料”
• “比买的还好吃”

这些词直接击中用户痛点。他们甚至不用点开大图，光看 Pin 的缩略图就知道这个教程值不值得看。这大大提高了你的点击率和保存率。

第三步：文案写作——像朋友一样说话，别当教科书

有了好图，文案就是临门一脚。Pinterest 的文案有自己的套路，它既要讨好算法，也要打动人心。

标题：信息量要大，关键词要前置

Pinterest 的标题有字符限制，所以要把最重要的信息放在最前面。别用“我的新教程”这种模糊的标题。直接告诉用户这是什么，能带来什么好处。

对比一下：

• 差标题： “钩针编织小样”
• 好标题： “新手友好！5种超简单的钩针编织小样图解（附视频教程）”

好标题里包含了：目标人群（新手）、数量（5种）、特点（超简单）、附加价值（图解+视频）。用户一看就懂，算法也能精准抓取。

描述：讲个小故事，或者给个指令

描述区（Description）是补充信息和埋关键词的好地方。别只是复制粘贴标题。试着用生活化的语言写两句。

比如做一个“旧牛仔裤改造收纳袋”的教程，你可以这样写：

“衣柜里总有那么一两条穿旧了的牛仔裤，扔了可惜，放着占地方？不如跟我一起，花一个下午的时间，把它变成一个超有范儿的收纳袋吧！教程很简单，手残党也能轻松搞定。#旧物改造 #牛仔裤DIY #收纳技巧”

看，这就像朋友在跟你聊天，分享一个生活小妙招。同时，自然地融入了关键词和标签（Hashtags）。

Alt Text：别忘了给图片写“身份证”

这是很多人会忽略的地方。Alt Text 是给视障用户和搜索引擎看的图片描述。认真写好它，不仅能提升无障碍体验，还能让你的 Pin 在 Pinterest 内部的搜索引擎里获得更多曝光机会。

简单描述图片内容就行，比如：“一张展示成品的图片，一个用蓝色旧牛仔裤做成的方形收纳袋，上面绣着一朵白色的小花，放在木质架子上。”

第四步：利用 Idea Pins（故事 Pins）打造深度粘性

如果你想让用户在 Pinterest 平台内停留更久，从而对你产生更深的印象，Idea Pins 是你必须掌握的利器。它就像 Instagram 的 Stories，但更适合教程。

Idea Pins 允许你在一个合集里添加多页内容，可以是图片、视频、文本。这对于教程来说简直是天作之合。你可以把一个复杂的教程拆解成 5-10 个步骤，每一步一个页面。

这样做的好处是什么？

1. 沉浸式体验： 用户可以像翻书一样，一页一页看你的教程，不会被其他信息打断。
2. 增加互动： 你可以在每一页加上投票（Poll）、提问（Question Sticker），问问用户“你喜欢哪个颜色？”或者“你试过这种方法吗？”。这种互动是普通静态 Pin 做不到的。
3. 展示专业度： 能把一个教程做得如此细致、有条理，会让用户觉得你非常专业，从而更愿意关注你。

举个例子，如果你是做美食的，一个“提拉米苏制作”可以用 Idea Pins 这样做：

• 第一页：成品特写，标题“在家也能做的正宗提拉米苏”。
• 第二页：准备材料清单（可以做成图文卡片）。
• 第三页：制作手指饼干的步骤（短视频）。
• 第四页：制作马斯卡彭奶油糊的步骤（图文）。
• 第五页：组装和冷藏（短视频）。
• 最后一页：一个提问，“你最喜欢哪个国家的甜点？”。

用户看完这一整套流程，对你的印象绝对比只看一张静态图要深刻得多。这就是深度粘性的开始。

第五步：组织内容——用“画板”（Boards）构建你的知识库

用户点进你的主页，看到的不是你零散的 Pins，而是被整理好的画板（Boards）。画板的规划，直接决定了用户是否愿意留下来探索你的更多内容。

别把所有东西都扔在一个叫“我的灵感”的画板里。那太乱了。你需要像整理书架一样，把你的教程内容分门别类。

一个好的画板命名策略应该是：

每个画板的封面图也要精心挑选，最好风格统一，让人一看就知道这个画板是关于什么的。一个井井有条的主页，本身就是一种吸引力，它告诉用户：“我这里都是干货，关注我，你随时能找到需要的东西。”

第六步：持续互动——别当“隐形人”

内容发出去了，就完事了吗？远远不够。用户粘性是在互动中一点点建立起来的。

当有人在你的 Pin 下面留言时，哪怕只是一个表情，也要尽快回复。这会让用户感觉被重视，觉得你是一个真实、有温度的人，而不是一个只会发图的机器。

另外，要主动出击。去浏览和你主题相关的热门 Pin，去那些大号下面真诚地评论。不是打广告那种，而是真正有见地的交流。比如，“这个颜色搭配真棒，我之前试过加一点金色点缀，效果也不错。” 这样既能增加你的曝光，也能吸引到同好。

Pinterest 的算法也喜欢活跃的用户。你越是积极地使用平台，平台就越愿意把你的内容推荐给更多人。

一些最后的碎碎念

做 Pinterest 教程内容，其实是一个“利他”和“利己”结合的过程。你分享了有价值的知识，帮助了别人，同时也为自己带来了流量和关注。这个过程需要耐心，不可能一蹴而就。

最重要的是保持真实。不要为了追求流量去做那些你自己都不相信、不喜欢的教程。你的热情和真诚，是能透过屏幕传递出去的。用户关注你，不仅仅是为了一张图，一个教程，更是为了背后那个乐于分享、懂生活的你。

所以，从今天起，别再把 Pinterest 当成一个简单的图片发布工具。把它当成你的个人作品集，一个与世界交流的窗口。用心做好每一张图，写好每一个字，回复好每一条评论。慢慢地，你会发现，你的粘性自然就上来了。