品牌 AR 滤镜使用时长 3.5 分钟能加深记忆？我们来聊聊 Instagram 营销里的“黑科技”

最近在 Instagram 上刷到一个挺有意思的讨论，说是一个品牌做的 AR 滤镜，如果用户平均使用时长能达到 3.5 分钟，就能显著加深品牌记忆。说实话，我第一次看到这个数字的时候，心里咯噔一下。3.5 分钟？在现在这个注意力比金子还贵的时代，让用户盯着一个品牌 Logo 看 3.5 分钟，简直是不可能完成的任务。但如果是玩一个 AR 滤镜呢？好像又说得通。

这事儿让我琢磨了很久。我们每天都在谈论 Instagram 营销，谈论内容为王，谈论算法变化，但到底什么才能真正钻进用户的脑子里？是划过即忘的精美图片，还是能让人停下来玩一会儿的互动体验？今天不想聊那些虚头巴脑的理论，就想以一个老运营人的身份，跟你掰扯掰扯这个 AR 滤镜和用户记忆之间，到底藏着什么猫腻。

AR 滤镜到底是什么神仙玩意儿？

先别急着谈效果，我们得先搞清楚，我们在 Instagram 上说的 AR 滤镜（Augmented Reality Filters）到底是个啥。简单来说，它就是一种利用摄像头和面部识别技术，把虚拟图像叠加在现实世界上的技术。你在 Instagram Stories 里看到的那些让你变妆、戴上奇怪帽子、或者让你的脸变成万花筒的玩意儿，都属于这个范畴。

对品牌来说，这东西早就不是什么新鲜事了。从最早 Snapchat 上的 Dog Face，到后来 Instagram 上各种品牌的定制滤镜，它已经成了品牌和年轻人沟通的一种“黑话”。但以前大家更多是图个乐，为了增加曝光和互动。现在，有人开始研究它的深层价值了——比如，能不能真的“刻”在用户脑子里。

我们得承认，传统的广告形式，比如一张静态的海报或者一个 15 秒的视频，用户很多时候是被动接收的。他可能划过去了，看到了，但下一秒就忘了。但 AR 滤镜不一样，它需要你主动去“玩”。你需要动动脸，点点头，甚至做出一些搞怪的表情。这个过程，本身就是一种深度的参与。

3.5 分钟，一个被神化还是被验证的数字？

回到最初那个问题：3.5 分钟的使用时长，真的能加深记忆吗？

我翻了一些资料，也结合自己做项目的经验来看，这个数字不是空穴来风，但它背后有一套完整的逻辑。我们先来算一笔账。在 Instagram 上，一个用户的平均停留时间可能以秒计算。一条普通的帖子，如果用户能停留 3 秒，已经算是不错的内容了。而一个 AR 滤镜，如果用户愿意花 3.5 分钟（也就是 210 秒）去玩，这意味着什么？

这意味着他在这 210 秒里，注意力是高度集中的，而且是完全聚焦在你的品牌元素上的。这 3.5 分钟，可能包含了他打开滤镜、调整角度、尝试不同功能、拍照、录视频、甚至分享给朋友的整个过程。在这个过程中，你的品牌 Logo、你的产品形象、你的品牌色调，已经通过一种非常自然的方式，反复出现在他的视野里。

心理学上有一个概念叫“加工深度理论”（Levels of Processing Theory）。简单说就是，我们对信息的加工越深，记忆就越牢固。被动看一眼，属于浅层加工；而主动去互动、去思考、去创造，属于深层加工。AR 滤镜恰恰提供了这种深层加工的机会。用户不是在“看”广告，而是在“玩”广告。这种玩法，让品牌信息和用户的个人行为（比如做一个鬼脸）绑定在了一起，记忆自然就深刻了。

所以，3.5 分钟这个数字，它更像是一个结果，一个衡量滤镜是否真正吸引人的指标，而不是一个硬性的门槛。如果一个滤镜能让用户玩上 3.5 分钟，那它大概率是成功的。

为什么是 Instagram？为什么是 AR？

聊到这里，你可能会问，为什么非得是 Instagram？为什么非得是 AR 滤镜？别的平台不行吗？

这就要说到 Instagram 这个平台的“土壤”了。Instagram 的用户群体，尤其是核心用户，对视觉内容的接受度非常高，而且他们天生就喜欢“秀”和“玩”。Stories 功能的出现，更是把这种“即时性”和“创造性”发挥到了极致。AR 滤镜完美地嵌入了这个生态。

我们来看一个简单的对比：

从这个表格能看出来，AR 滤镜的核心优势在于“高参与度”和“高传播潜力”。用户在玩滤镜的时候，会自发地生成内容（UGC），比如拍一张戴着品牌虚拟墨镜的自拍，然后分享到自己的 Story 里。这等于用户在免费帮你做广告，而且是以一种非常可信的、朋友间分享的方式。这种口碑传播的效果，是传统广告花多少钱都买不来的。

我记得之前看过一个案例，某个美妆品牌做了一个 AR 滤镜，让用户可以“试用”他们的新款口红。结果，很多用户玩得不亦乐乎，不仅自己试，还拉着闺蜜一起试，然后把试色结果发到社交网络上。这个滤镜的使用时长平均下来也接近 3 分钟。最终，这款口红上市后，销量非常可观。你说，这中间滤镜起了多大作用？很难量化，但你绝对不能忽视。

如何打造一个让人“上瘾”的品牌 AR 滤镜？

好了，理论聊得差不多了，咱们来点实在的。如果你也想做一个能让用户玩上 3.5 分钟的 AR 滤镜，该从哪些方面下手？这事儿没有标准答案，但有几个方向是经过验证的。

• 1. 超强的娱乐性或实用性： 你的滤镜得好玩，或者有用。好玩，就像之前说的变脸、戴帽子，或者一些解谜类的小游戏。有用，比如虚拟试穿、虚拟试妆、或者能把现实中的物体进行 3D 展示。如果一个滤镜既不好玩也没用，用户打开 2 秒就会关掉。
• 2. 与品牌强关联，但又不生硬： 这是最考验功力的地方。滤镜的设计必须有品牌的影子，比如品牌的标志性颜色、吉祥物、或者核心产品。但不能是简单粗暴地把 Logo 扔上去。好的设计是让用户在玩的过程中，潜移默化地接受品牌信息。比如，一个运动品牌可以做一个滤镜，让用户看起来像是在跑酷，背景里有品牌的标志性建筑。
• 3. 鼓励分享和创造： 设计滤镜的时候就要想好，用户生成的内容（UGC）是什么样的。滤镜要能激发用户的分享欲。可以设置一些彩蛋，或者提供多种有趣的组合，让用户觉得“我得把这个分享出去”。分享出去的那一刻，品牌传播就完成了闭环。
• 4. 简单易用，上手快： 别搞得太复杂。用户没有耐心去研究你的滤镜怎么用。最好是打开就能玩，操作直观。如果需要复杂的指引，大部分用户会直接放弃。记住，这是在碎片化时间里玩的东西，必须“秒懂”。

别只盯着时长，转化才是最终目的

虽然我们今天聊了很多关于 3.5 分钟和记忆加深的话题，但作为品牌方，我们最终追求的还是转化。无论是品牌认知度的提升，还是直接的销量增长。AR 滤镜只是一个工具，一个非常强大的工具，但它不是终点。

一个成功的 AR 滤镜营销，应该是一个完整的链条。比如，在滤镜的某个界面，巧妙地植入购买链接或者引导用户访问主页。或者，通过滤镜互动，让用户完成一个简单的任务，然后给他们一张优惠券。这样，就把“玩”和“买”连接起来了。

我见过一些品牌，花大价钱做了非常酷炫的滤镜，用户参与度也很高，但最后发现对销售没什么帮助。问题就出在，他们只顾着好玩，忘了引导用户下一步该做什么。所以，在策划阶段就要想清楚：我们做这个滤镜，到底是为了什么？是为了新品预热，还是为了清库存，或者只是为了提升品牌在年轻人心中的好感度？目标不同，滤镜的设计和玩法也完全不同。

写在最后的一些碎碎念

Instagram 的营销玩法一直在变，从最早的纯图片，到视频，再到 Reels 短视频，现在又加上了 AI 助手和各种互动功能。AR 滤镜只是这个快速变化的生态中的一朵浪花。但它是一朵非常有潜力的浪花。

关于“3.5 分钟加深记忆”这个说法，我觉得不必过于纠结这个精确的数字。它更像是一个提醒，提醒我们，在做营销的时候，多想想如何让用户“停留”下来，如何让用户从一个旁观者变成一个参与者。当用户愿意为你花时间，哪怕只有一分钟，你的品牌就已经在他心里留下了比广告语更深刻的印记。

未来，随着技术的发展，AR 体验肯定会更加流畅、更加真实。也许有一天，我们不需要手机，直接通过眼镜就能和品牌的 AR 形象互动。但无论形式怎么变，核心的东西不会变：尊重用户的注意力，创造有价值的互动体验。这可能才是所有品牌在 Instagram 上，乃至所有社交媒体上，都应该始终思考的问题。

行了，今天就先聊到这儿。下次你再刷到那些有趣的 Instagram 滤镜时，不妨多玩一会儿，想想它背后的门道。说不定，你也能给自己的品牌找到一些灵感。