聊聊Pinterest“优势盘点攻略”长图：怎么把品牌价值做成让人忍不住收藏的“生活灵感”

说真的，每次刷Pinterest，我总会被那些做得特别精致的长图吸引。不是那种硬邦邦的广告，而是像朋友在耳边分享“嘿，我最近发现这个超好用”的感觉。特别是“优势盘点攻略”这种内容，如果做得好，真的能让人从头到尾看完，甚至还会默默点个收藏。但问题来了，怎么把一个品牌的“优势”——那些听起来有点枯燥的卖点——变成一张让人愿意看、愿意存、甚至愿意分享的Pinterest长图？这事儿没那么简单，但也没那么难。咱们今天就慢慢聊聊，怎么把这件事做好。

先搞清楚，Pinterest用户到底在找什么？

很多人一上来就急着想“我要怎么突出我的品牌优势”，但其实，用户根本不关心你的品牌有多牛，他们只关心“这对我有什么用”。这是Pinterest和其他平台最大的不同。用户来这里不是为了看广告，是为了找灵感、找解决方案、找“生活可以变得更美好”的证据。

所以，设计“优势盘点攻略”长图的第一步，不是列卖点，而是换位思考：如果你是用户，你在什么场景下会搜这类内容？比如，你是个忙碌的职场妈妈，想找一款能快速搞定早餐的厨房小家电，你会搜“高效早餐神器”而不是“XX品牌多功能料理机”。这时候，如果你的长图标题是“5款让早晨多睡20分钟的早餐神器盘点”，是不是比“XX品牌优势全解析”更吸引人？

这就是场景化思维。Pinterest的用户行为数据也证实了这一点。根据Pinterest官方发布的用户洞察报告，超过80%的美国用户在平台上寻找购买灵感，而且他们更倾向于在“计划阶段”使用Pinterest——比如装修前、旅行前、购物前。所以，你的“优势盘点”本质上应该是“帮你做决策的灵感清单”，而不是“品牌自夸大会”。

从“卖点”到“用户价值”的翻译技巧

好，现在我们知道了要讲用户价值，但具体怎么把品牌的“优势”翻译成用户能感知到的“好处”？这里有个简单的公式：功能 → 场景 → 情感。

• 功能：这是产品本身的特点，比如“我们的面霜含有20%玻尿酸”。



• 场景：这个功能在什么情况下能帮到用户？比如“熬夜后皮肤干燥起皮时”。
• 情感：用户用了之后会有什么感受？比如“第二天起来皮肤还是水润的，上妆不卡粉，心情都变好了”。

举个例子，假设你是个卖瑜伽垫的品牌，你的优势可能是“防滑性特别好”。直接写“防滑性能卓越”太干了。用上面的公式翻译一下：

• 场景：做流瑜伽时，动作转换快，容易出汗。
• 情感：再也不用担心脚滑摔跤，能更专注地练习，成就感满满。

所以，长图里可以这样呈现：一张动态感很强的瑜伽动作图（当然，我们这里不放图，但你要想象），配上文字“流瑜伽爱好者的福音：出汗再多也不打滑的秘密”。下面再用小字解释技术原理，但重点突出“让你练得更安心、更投入”。

你看，这样一来，优势就变成了用户能切身感受到的价值。

长图的结构：像讲故事一样，有起承转合

Pinterest上的长图，竖版是主流，常见的比例是2:3或者4:5。这意味着用户需要不断向下滑动，像看一个故事一样。所以，结构特别重要。如果只是简单地把几个优势点堆在一起，用户滑两下可能就失去了兴趣。

一个比较经典的结构是“问题 → 痛点 → 解决方案 → 证据 → 行动”。

开头：3秒内抓住眼球

用户在信息流里刷到你的图，停留时间可能就1-2秒。所以，长图的第一屏（也就是最上面那一部分）必须像一个钩子，直接勾住他们的痛点。

可以用这几种方式：

• 提问式：“是不是总觉得家里的收纳空间永远不够用？”
• 数据式：“90%的厨房台面凌乱，都是因为少了这几样东西。”
• 承诺式：“3步，让你的衣柜扩容一倍。”

记住，开头不要提你的品牌。没人关心一个陌生品牌的名字，他们只关心自己的问题。先建立共鸣，再给出希望。

中间：层层递进，展示价值

这是长图的核心部分，也是你盘点“优势”的地方。但别像列清单一样枯燥。可以试试下面两种方式：

1. 分类盘点法

如果你的品牌优势比较多，可以按用户需求分类。比如一个母婴品牌，优势可能包括材质安全、设计贴心、性价比高、颜值在线。你可以这样组织：

• 给“成分党”妈妈的安心之选：讲材质安全的优势，用简单易懂的图标+短句，比如“0荧光剂，啃咬也放心”。
• 给“细节控”妈妈的贴心设计：讲设计优势，比如“无骨缝工艺，宝宝穿着像云朵一样舒服”。
• 给“精打细算”妈妈的性价比之光：讲价格优势，但别直接说“便宜”，可以说“一件的价格，买到三件的品质”。

这样，不同需求的妈妈都能找到自己关心的点。

2. 对比盘点法

这是“优势盘点”最直观的方式。但做对比时，要巧妙，别直接攻击竞品，显得格局小。可以做“使用前 vs 使用后”的对比，或者“普通产品 vs 你的产品”的对比。

比如，你卖的是速干发帽。可以这样设计长图的中间部分：

表格在长图里非常清晰，用户一滑就能看到差别。关键是，每个对比点都要对应一个用户的真实痛点。

结尾：给用户一个行动的理由

长图的最后，用户已经了解了你的优势，这时候要顺势引导。但Pinterest的用户不喜欢被硬推，所以结尾要自然。

可以这样做：

• 提供延伸价值：“想看更多收纳技巧？点击我们的主页，有100+灵感图等你。”
• 鼓励互动：“你家收纳最大的难题是什么？评论区聊聊～”
• 软性引导：“这些好物在我们的Pinterest店铺都能找到，点击置顶图查看购买链接。”（注意：这里只是举例，实际操作要符合平台规则）

最重要的是，结尾要保持那种“朋友分享完心得”的自然感，别突然变成销售话术。

视觉设计：让长图“会说话”

Pinterest是视觉平台，设计决定了用户愿不愿意停下来细看。这里有几个关键点，虽然我们不放图，但你可以通过文字想象出效果。

字体和排版：清晰第一，美观第二

长图是竖版的，用户在手机上看，所以字体不能太小。标题可以用稍微粗一点的字体，正文用清晰的无衬线字体（比如苹方、微软雅黑）。行间距要宽松，别让文字挤成一团。

还有一个小技巧：用颜色区分信息层级。比如，主标题用品牌主色调，副标题用中性色，正文用深灰色。这样用户的眼睛会自然地跟着你的节奏走。

留白：给眼睛“呼吸”的空间

很多新手做长图，总怕浪费空间，把画面塞得满满当当。其实，留白是高级的设计语言。每段内容之间留出足够的空白，能让用户在快速滑动时有时间消化信息，也不会觉得压抑。

想象一下，你看到一张密密麻麻的图，第一反应是不是“好累，不想看”？相反，一张有大量留白、重点突出的图，会让人觉得“清爽、专业”。

一致性：贯穿始终的品牌感

虽然我们不直接放品牌Logo到处都是，但整体的视觉风格要统一。比如，你用的是柔和的莫兰迪色系，那就从头到尾保持这个色调；如果你的品牌调性是活泼的，那就用明亮的色彩和圆润的图形。

这种一致性会潜移默化地让用户记住你。下次他们再看到类似风格的图，可能会想起“哦，这个牌子上次那个盘点做得挺有意思的”。

内容细节：让长图更有“人味儿”

为什么有些长图看起来像AI生成的，有些却像真人写的？关键在于细节。

用口语化表达，别写“公关稿”

试着把“本产品采用先进纳米技术”改成“我们用了个特别牛的技术，能让水珠碰到布料就滚走”。把“满足用户多元化需求”改成“不管你是啥肤质、啥预算，总有一款适合你”。

这种口语化的表达，会让用户觉得屏幕对面是个活生生的人，而不是一个冷冰冰的官方账号。

加入“不完美”的真实感

太完美的东西反而让人有距离感。偶尔在长图里加一句“坦白说，我们一开始也担心这个设计会不会太简单，但试过的人都说‘就爱这份简单’”，或者“虽然价格不是最低的，但用过的人都说‘值回票价’”。

这种带点“小纠结”或“小坦诚”的表达，反而能增加信任度。

数据要具体，别模糊

用户对具体数字更敏感。与其说“销量很高”，不如说“卖出10万+件，复购率45%”；与其说“好评很多”，不如说“98%的用户表示会推荐给朋友”。

具体的数据能让优势更有说服力，但记得数据要真实，别夸大，不然很容易翻车。

测试与优化：没有一张图是完美的

最后，做完长图不是就万事大吉了。Pinterest的算法和用户喜好都在变，你需要不断测试。

可以试试这样做：

• A/B测试：做两张标题不同、但内容相似的长图，看看哪张的点击率和收藏率更高。
• 观察评论区：用户在评论里问的问题、提到的需求，可能就是你下一张长图的主题。
• 追踪数据：用Pinterest Analytics看哪些长图的停留时间更长、转化更好，总结规律。

比如，你发现“对比盘点”类的长图比“清单类”的互动高，那以后就可以多做这类内容。或者发现用户对“材质安全”这个点特别关注，那下次可以专门做一期“材质深度解析”的长图。

写在最后

设计一张Pinterest“优势盘点攻略”长图，说到底就是用用户的语言，讲品牌的故事。它不是一场单方面的推销，而是一次真诚的对话。你需要站在用户的角度，用他们关心的场景、能理解的语言、喜欢的视觉，把那些原本枯燥的优势，变成一个个能解决他们问题、触动他们情感的“灵感碎片”。

这个过程可能需要反复打磨，甚至会经历几次“没人看”的挫败。但别急，Pinterest是一个长尾效应很强的平台，一张好的长图可能会在几个月甚至一年后还被用户翻出来、收藏起来。所以，多一点耐心，多一点对用户的理解，你的品牌价值自然会通过这些精心设计的长图，慢慢渗透到用户心里。