别再瞎猜了，用Pinterest的“Keyword Insights”把你的流量密码挖出来

说真的，做Pinterest运营最让人头疼的是什么？就是对着一个空白的搜索框，绞尽脑汁想下个季度要做什么内容，用什么关键词。感觉就像在大海里捞针，全凭直觉和运气。有时候一篇笔记爆了，你都不知道到底是哪个词起了作用，下次想复制都不知道从哪儿下手。

这种“凭感觉”的日子，我真是过够了。直到我开始深度使用Pinterest后台那个经常被忽略的宝藏工具——Keyword Insights（关键词洞察）。它就像是给你的大脑装了个外挂，直接告诉你Pinterest用户真正在搜什么、关心什么，以及你的受众和别人有什么不一样。

这篇文章，我不想跟你扯那些虚头巴脑的理论，就用大白话，一步一步带你把这个工具用透，让你的关键词策略从“玄学”变成“科学”。

第一部分：先搞清楚，这个“Keyword Insights”到底是个啥？

在你一头扎进去之前，咱们得先明白这工具是干嘛的。简单来说，Keyword Insights不是一个简单的关键词推荐工具，它更像一个“趋势分析师”和“用户行为翻译官”。

它主要干三件大事：

• 趋势发现： 它能告诉你，最近一段时间，哪些关键词的搜索量在悄悄上升。这就像在潮流刚冒头的时候就抓住了它，而不是等烂大街了才后知后觉。
• 相关性分析： 当你输入一个核心词，它会给你一堆高度相关的长尾词。这些词不是随便给的，是基于真实用户的搜索行为数据。
• 受众洞察： 这是我最喜欢的一点。它能让你看到你的目标受众，除了搜你这个品类，还对什么感兴趣。这个太关键了，直接决定了你的内容广度。

以前我们做关键词，可能就是打开一个第三方工具，输入“home decor”，然后从一堆数据里挑。但现在，Keyword Insights给你的，是Pinterest生态内部的、最真实的一手数据。这完全是两个概念。

第二部分：手把手教你找到并进入这个工具

别笑，很多人连门都找不到。这个工具藏得有点深，它不在主菜单里，而是集成在Pinterest Analytics（分析数据）里面的。

前提条件只有一个：你必须把账号切换成商业账户（Business Account）。如果你现在还是个人账户，赶紧去设置里切换，免费的，几分钟搞定。没商业账户，一切免谈。

好了，假设你已经是商业账户了，跟着我走：

1. 登录你的Pinterest账号。
2. 点击右上角的个人头像，选择“分析数据”（Analytics）。
3. 在左侧的菜单栏里，你会看到一个叫“受众洞察”（Audience insights）的选项，点进去。
4. 进去了之后，别急着看别的。在页面顶部或者左侧，你会看到一个搜索框或者一个叫“关键词洞察”（Keyword insights）的标签页。点它！

现在，你已经站在了金矿的门口。接下来，就是怎么挖矿了。

第三部分：实战演练，把数据变成你的内容灵感

工具找到了，但怎么用才能效果最大化？别急，我们分几种情况来拆解，每一种都对应着你不同的营销需求。

场景一：你有一个核心产品/主题，想拓展长尾关键词

假设你是一个卖手工皮具的博主。你的核心词肯定是“leather craft”（皮革手作）。但光用这个词，竞争太大了，流量也不精准。

现在，打开Keyword Insights，在搜索框里输入“leather craft”。然后，你会看到一个列表，里面是和这个词相关的各种搜索词。这时候，你要做的不是全盘接收，而是像个侦探一样去分析。

你会看到类似这样的词：

• leather craft kit for beginners (新手套装)
• leather craft tools (工具)
• leather craft ideas easy (简单创意)
• leather craft wallet pattern (钱包图纸)

看到没？这些词背后，都是一个个活生生的人和他们具体的需求。

• “新手套装” -> 说明有很多想入门的小白，你可以针对他们做“开箱+入门教程”系列内容。
• “工具” -> 这是一个垂直领域，你可以做工具测评、工具推荐，甚至可以考虑带货。
• “简单创意” -> 说明用户怕麻烦，你的内容就要突出“简单”、“快速”、“易上手”。
• “钱包图纸” -> 这是精准到不能再精准的需求了，直接提供图纸，引流到你的网站或者店铺。

你看，一个核心词，就帮你把未来一个月的内容方向都规划好了。而且这些词都是有真实搜索量的，不是你拍脑袋想出来的。

场景二：你完全不知道做什么，想发现新的热门趋势

有时候我们就是会灵感枯竭。这时候，Keyword Insights的“趋势”功能就派上用场了。

在工具里，你可以筛选“过去30天”、“过去90天”或者“过去一年”的趋势数据。你可以选择一个大的品类，比如“food & drink”，然后看里面哪些词的搜索量增长最快。

举个例子，你可能会发现“cottagecore recipes”（田园风食谱）或者“mocktail recipes”（无酒精鸡尾酒）的搜索量在过去几个月飙升。

这对你意味着什么？意味着机会。如果你是一个美食博主，现在赶紧行动起来，围绕这些趋势词去创作内容，就很容易搭上流量的快车。等所有人都知道这个趋势的时候，你已经吃上肉了。

我自己的经验是，每季度初都花半天时间，把所有大类的趋势都扫一遍，然后把我能做的、相关的趋势词记录下来，做成一个趋势词库。这个习惯，至少给我的账号带来了30%的意外流量。

场景三：了解你的粉丝，做他们真正感兴趣的内容

这是Keyword Insights最“神”的一个功能，也是最容易被忽略的。它能让你看到你的粉丝（Audience）和所有Pinterest用户（All Pinterest users）的搜索行为差异。

操作路径：在Keyword Insights页面，切换到“Audience”标签（前提是你得有一定粉丝基数）。

假设你是做“极简生活”（minimalist living）内容的。你一直以为你的粉丝只关心“断舍离”、“收纳技巧”。但你点开这个功能，可能会惊讶地发现，你那群粉丝，除了搜这些，还疯狂地在搜“capsule wardrobe”（胶囊衣橱）和“mindfulness meditation”（正念冥想）。

这个发现的价值太大了！

这意味着，你的粉丝群体，他们对极简的追求，已经从物理空间延伸到了精神层面和生活方式。那你接下来的内容，是不是可以增加一些关于“如何打造胶囊衣橱”、“适合初学者的冥想技巧”这类内容？

这样做，你的账号就不再是一个单薄的“收纳技巧号”，而是一个有血有肉的“极简生活方式指南”。粉丝粘性会大大增强，因为他们觉得你“懂我”。

第四部分：从洞察到策略，建立你的专属关键词库

好了，现在我们已经通过工具拿到了一大堆数据。但数据不整理，就是一堆垃圾。下一步，也是最重要的一步，是建立你自己的关键词库。

别用复杂的Excel，就用最简单的记事本或者石墨文档就行。我会把我的词库分成几个维度，这样用起来非常方便。

1. 核心词（Core Keywords）

这是你业务的基石，通常比较宽泛，搜索量大，竞争也大。比如“wedding ideas”（婚礼灵感）、“healthy recipes”（健康食谱）。这些词是你账号定位的根本，所有内容都围绕它们展开。

2. 长尾词（Long-tail Keywords）

这是从Keyword Insights里挖出来的宝贝。它们更具体，搜索意图更明确，转化率更高。比如“wedding ideas for small backyard”（小后院婚礼灵感）。我会把这些词分门别类，比如按场景、按人群、按风格来分。

3. 趋势词（Trending Keywords）

这个库里放的是季节性或者突发性的热门词。比如“fall wedding decor 2024”（2024秋季婚礼装饰）。这个库需要你定期更新，把过时的词删掉，加入新的热门词。

4. 粉丝专属词（Audience-specific Keywords）

这个库专门记录那些“你的粉丝喜欢，但大众不一定感冒”的词。比如前面例子里的“capsule wardrobe”。这些词是建立你和粉丝之间独特连接的桥梁。

一个简单的表格可能看起来是这样的：

有了这个库，你再也不会为写标题和描述发愁了。发新笔记的时候，从库里挑合适的词组合一下，又快又专业。

第五部分：把关键词“种”到你的笔记里，让算法爱上你

手里有词库，心里不慌。但怎么用，才能让Pinterest的算法精准地把你的内容推给对的人？这里面有几个小技巧，都是我踩过坑总结出来的。

1. 标题（Title）：别当标题党，要当“关键词党”

标题是权重最高的地方。把最重要的、最核心的长尾词放在标题的前面。比如，与其写“超美的手工教程，快来看！”，不如写“新手友好的皮革卡包DIY教程 | 附图纸”。

“新手友好”、“皮革卡包DIY”、“图纸”，这些词都是用户会搜的。算法一看，哦，这个笔记内容很明确，匹配度高，就会给更多曝光。

2. 描述（Description）：讲人话，但要带“暗号”

描述是给真人看的，也是给算法看的。写一段通顺、吸引人的文字，然后自然地把你的关键词库里的词嵌进去。不要堆砌，要像聊天一样说出来。

比如：“最近迷上了做小皮具，这个卡包真的超级简单，我这个手残党都一次成功了！如果你也在找新手友好的皮革DIY项目，或者想要一个自制钱包的教程，这个视频一定要看。我还准备了免费图纸可以下载哦。”

你看，我加粗的这些，都是关键词。但读起来是不是很自然？

3. 图片文字（Text on Image）：别浪费这个黄金位置

很多人在图片上加字，只想着好看。但其实，Pinterest的图像识别技术会读取图片上的文字。所以，把你的核心关键词直接放在图片上！

比如你的图片上可以写：“5分钟学会”、“免费图纸”、“新手必看”。这等于是在告诉算法：“我的内容就是关于这个的，你快去推给搜这些词的人。”

4. Boards（画板）：别忘了给你的内容建个“家”

你的每个Board，都是一个关键词集合。Board的标题和描述，也要用上你的关键词。

比如，不要用“我的作品集”这种模糊的标题。用“皮革手作DIY教程 | 从入门到精通”这种。这样，你的整个Board都有机会因为这些关键词被搜索到。

最后，聊聊心态和节奏

用Keyword Insights这个工具，最忌讳的就是“三天打鱼，两天晒网”。把它变成你工作流程的一部分，就像每天早上要喝咖啡一样自然。

我的建议是：

• 每周：花15分钟，快速扫一下近期的趋势词，看看有没有能马上用的。
• 每月：做一次深度分析，更新你的关键词库，看看粉丝的兴趣有没有变化。
• 每季度：做一次全面的复盘，根据数据调整你的内容大方向。

这个过程，一开始可能会觉得有点繁琐。但相信我，一旦你尝到了“精准流量”的甜头，就再也回不去了。你不再需要去跪求算法，而是算法主动来“讨好”你。因为你给它的，正是它的用户想要的。

好了，就先聊到这儿吧。工具已经给你了，方法也告诉你了。剩下的，就看你愿不愿意花点时间，去亲手挖一挖属于你自己的流量密码了。别犹豫，现在就去后台看看吧。