有粉丝基础后才需要做 IGTV 内容？别被过时的观念坑了

老实说，我刷到这个问题的时候，第一反应是想起了几年前大家争论“先有鸡还是先有蛋”的场景。很多人，包括一些所谓的营销大号，都喜欢告诉你一个“安全”的公式：先发图片涨粉，等粉丝过万了，再考虑做视频，特别是那种长视频。

这听起来很稳，对吧？像极了那种“等我有钱了再买房”的逻辑。但在这个算法比你妈还了解你喜好的时代，这种保守策略其实是在浪费机会。今天咱们就抛开那些教科书式的废话，聊聊在 Instagram 这个生态里，到底是不是非得等有了粉丝才能碰 IGTV（现在叫 Instagram Reels，但长视频逻辑不变）。

算法才是你的“第一桶金”，而不是粉丝

我们得先搞明白一个最核心的机制：Instagram 是怎么决定把谁的内容推给谁看的。

以前，确实是个“粉丝为王”的时代。你发个东西，只有你的粉丝能在首页刷到。所以那时候大家拼命互赞互关，先把数字做上去。但现在不一样了，尤其是对于视频内容。

Instagram 的推荐算法（也就是那个神秘的黑盒子）对于新内容的渴求度，远比你想象的要高。它需要源源不断的优质内容来留住用户。而视频，特别是 Reels 和长视频，是目前平台最想推广的内容形式，因为它能增加用户的停留时间。

想象一下这个场景：

• 场景 A： 你有 5000 个粉丝，你发了一张精心拍摄的静态图片。你的粉丝可能会看到，但算法不会主动把它推给更多非粉丝用户，因为图片的互动数据（点赞、评论）增长相对缓慢，很难形成病毒式传播。



• 场景 B： 你一个粉丝都没有，或者只有几十个。你花心思做了一个 30 秒的、有趣的、有信息量的 Reels 或 IGTV 短片。算法检测到你的内容形式是视频，并且如果有一小部分人（哪怕是随机刷到的）看完了、点赞了，算法就会觉得：“嘿，这玩意儿好像不错，要不我把它推给更多可能喜欢它的人看看？”

这就是为什么我们经常看到一些“素人”账号，发的第一条视频就爆了，涨了几千粉。而很多苦心经营图片账号几个月的人，粉丝数还在三位数徘徊。

所以，粉丝基础不是做视频的门槛，而是做视频可能带来的结果之一。 把因果关系搞反了，是很多人起步就输掉的原因。

视频是建立信任的“高速公路”

我们再从用户心理的角度来拆解一下。文字和图片固然美好，但它们是“静态”的，是经过修饰的。而视频，尤其是带有口播、真人出镜的视频，是“动态”的，它包含了声音、表情、肢体语言。

这多出来的维度，传递的是一个非常重要的信号：真实感。

对于一个新账号来说，最大的障碍是什么？是“信任”。用户为什么要关注你？你对他来说是个陌生人。

• 一张精美的产品图，用户会想：“P 的吧？滤镜加了多少层？”
• 一段 60 秒的视频，你拿着产品，一边讲解一边展示细节，甚至不小心说错了一个词又笑着纠正过来。这种“不完美”反而增加了可信度。

视频能让你在短短几十秒内，完成从“陌生人”到“有点意思的人”再到“我想关注的人”这个过程。这个效率是图文远远达不到的。

我见过一个做手工艺品的小账号，她最初的帖子都是拍得特别唯美的产品图，配着文艺的文案，数据惨不忍睹。后来她转变思路，开始拍自己制作过程的延时视频，加上背景音乐和简单的文字说明。视频里能看到她手上的颜料，能听到工具的声音。结果呢？她的第一个爆款视频就给她带来了上千个粉丝。这些粉丝不是因为她的图有多美而来的，是因为他们看到了制作背后的“人”和“故事”。

内容形式的“降维打击”

还有一个很现实的问题：内容的复用和效率。

假设你花 2 小时写了一篇 500 字的干货笔记，拍了 3 张配图。这 2 小时的投入，基本就是一次性消耗品。发出去之后，它的生命周期可能就只有 24 小时。

但如果你把这 500 字的内容，用 2 小时拍成一个 2 分钟的口播视频呢？

这一个视频，你可以：

1. 直接发在 Instagram Reels 上（这是目前涨粉最快的方式）。
2. 稍微剪辑一下，发在 Instagram Story 上，分段发布，增加互动。
3. 把视频静音，提取关键帧做成轮播图（Carousel），发在 Feed 里。
4. 把音频提取出来，做成 Podcast（如果未来平台支持的话）。

这就是内容的“一鱼多吃”。对于一个刚起步、资源有限的个人或小品牌来说，这种效率是至关重要的。你没有那么多精力去同时维护图文和视频两条战线。那为什么不选择那个覆盖面更广、算法更偏爱、还能建立更强信任感的形式呢？

做 IGTV 或 Reels，不是在“额外”增加工作量，而是在用更高效的方式完成你的内容营销目标。

新手做视频的“恐惧”与“误区”

我知道，说到这肯定有人会反驳：“我不是不想做，是我不会剪辑/我没有专业设备/我面对镜头会紧张。”

这些都是事实，但都不是无法逾越的障碍。而且，很多时候，我们把问题想得太复杂了。

设备？你的手机就是最好的设备

别再纠结买不买相机了。2024年了，iPhone 15 或者任何旗舰安卓手机的摄像头，拍出来的 4K 画质对于 Instagram 来说已经严重过剩了。关键是光线和稳定。找个窗户边，光线好的地方，把手机架稳（几十块的手机支架就行），这就解决了 80% 的画质问题。声音的话，如果在室内，手机自带的麦克风完全够用。如果实在不放心，几十块的领夹麦能让你的音质有质的飞跃。

剪辑？傻瓜式操作已经普及

以前学剪辑得啃 PR、AE，现在呢？手机上的剪映、CapCut，内置了无数模板、转场、音效。你甚至只需要导入素材，选个“一键成片”，AI 就能帮你剪好。对于起步阶段，内容的价值远大于形式的华丽。一个清晰、有条理、能解决问题的视频，哪怕只是简单的拼接，也比一个特效酷炫但不知所云的视频要好得多。

面对镜头？这是个熟能生巧的过程

没有人天生就喜欢对着镜头说话。我第一次录视频的时候，眼睛不知道往哪看，一句话说错七八遍，一条 1 分钟的视频录了 3 个小时。这太正常了。

秘诀就是：别把自己当明星，就当是在跟一个朋友聊天。 你可以把你想说的话写在便利贴上，贴在手机旁边。你可以录 10 遍，然后从里面挑一个相对最好的。甚至，你可以只拍你的手、你的桌面，用画外音的方式来讲。方法总比困难多。

关键在于，你要开始。完成比完美重要。你的第一条视频可能很烂，但你的第十条一定会比第一条好得多。而那些因为“等我准备好了”而迟迟不开始的人，永远停留在了“准备”阶段。

数据不会说谎：图文 vs 视频的较量

我们来用一个简单的表格对比一下，在账号冷启动阶段，图文和视频的优劣势。

从这个表格可以很清晰地看到，对于一个从 0 开始的账号，视频在“涨粉效率”和“算法推荐度”这两个最关键的冷启动指标上，拥有压倒性的优势。虽然前期制作门槛稍高，但这个投入是值得的，因为它能带来更长远的回报（内容生命周期长）。

那么，到底应该怎么做？

聊了这么多，不是为了让你完全放弃图文。图文依然有它的价值，比如展示产品的精美细节，发布日常快照，和粉丝进行轻量级互动。一个健康的账号，内容矩阵应该是多样的。

但是，对于“从 0 到 1”这个阶段，我的建议是：把视频内容作为你的“主攻武器”，图文作为“辅助装备”。

具体可以这样规划你的内容节奏：

• 每周 2-3 条 Reels/视频： 这是你的核心内容，用来吸引新用户、建立专业形象。内容可以是干货分享、幕后故事、产品演示、热点话题等。
• 每周 3-4 条 Feed 图文： 用来维持账号活跃度，与现有粉丝互动，补充视频里没讲到的细节。比如，视频里介绍了一个方法，图文可以放一张总结图，方便粉丝保存。
• 每天 1-2 条 Story： 这是你的“朋友圈”，用来分享即时动态，增加粉丝粘性，可以是视频片段、问答、投票等。

这个组合拳打下来，你既抓住了算法的红利，又照顾到了粉丝的体验，账号的权重和活跃度都会稳步提升。

所以，回到最初的问题：“有粉丝基础后才需要做 IGTV 内容吗？”

我的答案是：不。恰恰相反，在你一无所有的时候，视频内容是你能抓住的、最有力的那根藤蔓。 它能帮你更快地爬出冷启动的深井，让更多人看到你。

别再等了。现在就拿起手机，想想你能为你的目标观众提供什么价值，然后，按下那个录制键。你的第一个粉丝，可能就在下一个视频里等着你。