聊聊Pinterest的“Related Boards”：我用它撬动跨领域流量的真实笔记

说实话，我第一次注意到Pinterest的“Related Boards”（相关画板）功能，纯属偶然。那时候我正经营着一个关于“复古家居改造”的账号，每天沉迷于找那些发黄的旧照片和刷漆教程。有一天，我发了一个关于“如何修复一把1960年代的餐椅”的图集，结果在画板详情页底下，Pinterest给我推了一个叫“Mid-Century Modern Moodboard”的画板。我当时心里咯噔一下，心想：“这不就是我的潜在用户吗？喜欢复古家具的人，大概率也对现代主义设计感兴趣。”

从那一刻起，我开始有意识地研究这个功能。它不像搜索关键词那么直接，也不像推荐算法那么“黑盒”，它更像是一种基于兴趣图谱的隐形桥梁。如果你也想在Pinterest上搞点跨领域的流量，比如你是卖手工皂的，想吸引喜欢瑜伽的人；或者你是做旅行攻略的，想拉拢喜欢摄影的用户，那这个功能简直就是宝藏。

这篇文章不是那种冷冰冰的教科书，而是我这几年摸爬滚打总结出来的实战心得。咱们不谈虚的，就聊聊怎么把这个功能利用到极致，让你的流量从一个领域“溢”到另一个领域。

一、 先搞懂机制：Related Boards到底是个啥？

在动手之前，我们得先像剥洋葱一样，把它的逻辑理清楚。Pinterest的工程师在设计这个功能时，肯定不希望用户觉得是在被硬塞广告，所以它的推荐机制非常讲究“门当户对”。

1.1 它是算法眼里的“好邻居”

你可以把Pinterest想象成一个巨大的社区，每个画板（Board）就是一间房子。如果你的画板（比如“极简厨房设计”）被系统判定为和另一个大热门画板（比如“北欧风客厅装饰”）是“邻居”，那么当有人去逛那个热门画板时，系统就会顺手把你的画板推荐给他们看。这就是Related Boards的核心——关联性。

这种关联性通常基于三个维度：

• 视觉风格： 图片的色调、构图、元素高度相似。
• 关键词重叠： 画板标题、描述里包含的高频词一致。
• 用户行为： 经常收藏A画板的人，同时也收藏了B画板。

1.2 跨领域的本质是“场景延伸”

很多人做跨领域引流容易犯一个错误：硬凑。比如卖茶叶的非要关联卖汽车的，这显然不行。Related Boards能成功的跨领域，本质上是用户生活场景的延伸。

举个例子，我之前帮一个做“有机婴儿辅食”的朋友做优化。我们没有去关联“育儿心得”，而是关联了“孕期健康食谱”和“家庭阳台种菜”。为什么？因为一个关注孕期饮食的妈妈，很快就要面临给孩子做辅食的需求；而喜欢自己种菜的人，对“有机”这个概念天然有好感。这就是场景的自然流动。

二、 实操前的冷启动：如何让系统“认识”你？

如果你是个新号，或者权重很低，系统根本不会给你推Related Boards，或者推给你的都是些没人看的冷门板。所以，第一步是养号，或者说，是给算法喂足信号。

2.1 关键词的“埋伏”艺术

不要只在Pin图的描述里写关键词，那是给搜索看的。给Related Boards看的关键词，要埋在画板的标题和描述里。

假设我想做“健身”和“健康饮食”的跨领域引流。我的画板名字不能只叫“我的健身计划”，这太泛了。我会改成：“高强度间歇训练（HIIT）与增肌食谱 | 居家健身指南”。

你看，这个标题里同时包含了“健身动作”和“饮食”两个核心词。当系统扫描到这个画板时，它会同时把它归类到“健身”和“食谱”两个兴趣池里。这样，当一个用户在看“低卡晚餐”画板时，系统就有可能把你的“增肌食谱”部分匹配过去。

2.2 画板封面的“视觉统一战线”

Related Boards的推荐图通常是画板里最新、最清晰、或者点击率最高的那几张图。所以，你不能随心所欲地乱发图。

如果你的账号是跨领域的，比如既发“室内设计”又发“户外露营”，为了利用Related Boards引流，你可能需要把这两个领域在视觉上做某种程度的“调和”。或者，更聪明的做法是，建立专门的“桥接画板”。

什么是桥接画板？就是专门为了连接两个领域而创建的画板。比如，你卖露营装备，想吸引喜欢露营摄影的人。你可以创建一个画板叫“Glamping美学 | 森林里的精致生活”，封面图统一用那种带滤镜的、构图精美的露营帐篷照。这样，这个画板既能关联到“室内软装”，又能关联到“野外生存”，完美实现跨领域引流。

三、 进阶玩法：如何主动制造“相关性”？

坐等系统推荐太被动了。我们要主动出击，去“污染”算法的判断逻辑，让它觉得你的画板和那些大流量画板是“一伙的”。

3.1 “借力打力”：去大V的画板下“留言”

这里的留言不是指评论，而是指“Save（保存）”。

找到你想要跨界的那个领域里的头部博主，观察他们的热门画板。然后，把你自己的高质量Pin图，保存到这些热门画板里去（前提是你有权限，或者你可以创建一个类似的公开画板）。

这招有点险，但非常有效。当你把一张关于“复古台灯”的图，保存到了一个拥有10万粉丝的“家居灵感”画板里，系统会迅速捕捉到这个行为。如果你的这张图风格和那个画板高度契合，系统会开始把你的画板和这个大画板建立关联。这就相当于你在蹭大V的“权重”。

3.2 制造“伪”关联：利用第三方画板

有时候，你的领域A和领域B看起来完全不搭界。这时候你需要一个中间人，也就是领域C。

举个我自己的例子。我想把“手冲咖啡”的流量引到“黑胶唱片”上（这两个群体重合度其实很高，都是追求生活质感的）。直接关联肯定难。我的做法是：

• 创建一个画板叫“周末的独处时光”。
• 在这个画板里，交替发布咖啡图和唱片图。
• 给这个画板打上标签：#relaxing #weekendvibes #homecafe #vinylcollection。

这样一来，这个画板本身就成了一个混合体。喜欢咖啡的人搜到这个画板，会看到唱片；喜欢唱片的人看到，会看到咖啡。Related Boards会把这个画板同时推给两个群体。这就是利用混合画板来强行建立跨领域连接。

3.3 频率的控制：不要“刷屏”

在利用Related Boards引流时，内容发布的频率很重要。如果你在同一个画板里连续发20张图，系统可能会判定你在滥用功能，或者认为你的内容质量不高。

我的经验是，保持“脉冲式”发布。比如，周一发3张图（领域A），周三发2张图（领域B），周五发1张图（领域A+B的结合）。这种不规律的节奏，反而更像是一个真实用户的自然行为，系统给的推荐权重会更稳定。

四、 数据复盘：怎么知道这招管不管用？

Pinterest Analytics（分析工具）里并没有一个直接的按钮叫“Related Boards流量来源”。我们需要像侦探一样，从数据里找线索。

4.1 关注“其他画板”来源

在Pin图的流量来源里，有一项叫“Other Boards”。如果你发现某张图的“Other Boards”来源突然增多，而且这些画板的名字和你原本的领域不太一样，那恭喜你，Related Boards大概率起作用了。

比如，你发了一张“瑜伽垫”的图，结果发现很多流量来自一个叫“冥想空间布置”的画板。这就是典型的跨领域成功案例。

4.2 A/B 测试你的画板描述

这是个枯燥但有效的方法。拿两个属性相似的画板做实验。

• 画板A： 标题“健康沙拉食谱”，描述“美味的蔬菜沙拉做法”。
• 画板B： 标题“减脂增肌餐”，描述“适合健身人群的高蛋白低卡路里食谱，包含沙拉与肉类”。

跑两周。看哪个画板的“Related Boards”带来的新访客更多。通常情况下，描述里包含更多长尾词和场景词（如“健身人群”）的画板，跨领域引流的效果更好。

五、 避坑指南：那些年我踩过的雷

在这个过程中，我也踩过不少坑，有些甚至导致账号被限流。这里列出来，希望大家能绕开。

5.1 严禁“挂羊头卖狗肉”

这是大忌。如果你创建了一个画板叫“极简主义装修”，结果里面全是乱七八糟的购物链接或者与装修无关的图，系统很快就会把你打入冷宫。Related Boards的算法非常看重内容一致性。一旦被判定为“垃圾信息”，你的画板就再也得不到推荐了。

5.2 不要忽视画板的“年龄”

新创建的画板通常有几天的“沙盒期”。在这期间，不要疯狂操作。让它自然地长几颗“种子Pin”（也就是你自己先发几张高质量图）。等画板稍微有点内容了，再去通过搜索或互动来激活它的相关性推荐。

5.3 跨界幅度不要太大

虽然我们追求跨领域，但也要讲究“血缘关系”。

六、 写在最后的一些碎碎念

利用Related Boards做跨领域引流，其实是一场心理战和耐心赛。它不像广告投放那样立竿见影，更像是在种一棵树。你需要先埋好种子（关键词和视觉），然后等待算法的雨水把它浇灌，最后它会把根系（关联性）延伸到隔壁的土壤里去。

我最开始提到的那个“复古家居”的账号，后来通过关联“旧物改造”和“手绘插画”，成功吸引了一大批喜欢DIY的用户。这些用户原本可能根本不关心家具，但因为喜欢画画，看到了我发的“在旧椅子上画图案”的教程，从而转化了过来。

所以，不要把你的Pinterest账号局限在一个垂直的格子里。试着去观察你的目标用户，他们除了喜欢你的产品，还喜欢看什么？他们把时间花在哪些画板上？找到那个连接点，然后用Related Boards的功能，悄悄地把门打开，等他们走进来。

这事儿没有标准答案，更多的是一种感觉。多试试，多看看数据，有时候最意想不到的两个领域，反而能碰撞出最惊喜的流量火花。