聊聊 LinkedIn 的“活动分享”：怎么用它才能真的把人拉来？

说真的，每次看到有人在 LinkedIn 上发活动，然后就在那干等着，我心里都替他们着急。LinkedIn 这个平台，功能其实挺多的，但很多人就只把它当成了一个电子版的简历库，或者是一个发长篇大论的地方。其实它的“活动（Events）”功能，如果玩得转，绝对是拉人、搞社群、甚至做转化的利器。但问题是，大多数人只是创建了活动，然后点了“分享”，就以为万事大吉了。这就像你办了个派对，只是在自家门口贴了张纸条，然后就回屋里等客人敲门一样。

今天咱们不扯那些虚头巴脑的理论，就聊点实在的，怎么把 LinkedIn 的“活动分享”这个功能用透，让它从一个简单的通知，变成一个能吸引人、留住人的钩子。我会尽量用大白话，把我自己踩过的坑、琢磨出来的道道都讲给你听。

别急着分享，先把“地基”打牢

很多人犯的第一个错误，就是活动页面本身就没弄好。你得明白，当别人第一次看到你的活动邀请时，那个页面就是你的“第一印象”。如果第一印象不行，后面你再怎么吆喝都没用。

标题是门面，得让人有点击的欲望

你想想，你在 LinkedIn 时间线上刷到一条信息，什么会让你停下来？肯定是标题。别用那种干巴巴的“[公司名] 线上研讨会”或者“[主题] 分享会”。这种标题太“官方”了，没人情味。

试着把标题写得像是在跟人聊天。比如，与其叫“2024年市场营销趋势分析会”，不如叫“2024营销人必看：我们聊聊怎么搞定那几个新玩法”。或者，如果你的活动是针对特定痛点的，直接说出来：“你的 LinkedIn 获客是不是也遇到了瓶颈？来，周三晚上我们一起聊聊破局方法。”

核心就一点：让看到的人觉得，这个活动是为“我”办的，而且能解决“我”的问题。 标题里带点悬念、带点承诺，或者直接戳中痛点，效果绝对比官方标题好。

描述不是说明书，是故事会

活动描述这块，很多人直接把官网介绍复制粘贴过来，密密麻麻一大坨。这不行。没人愿意在手机上看小作文。

你的活动描述，应该像一个朋友在给你介绍一个好玩的局。你可以试试这个结构：

• 开头先扎心： 用一两句话点出你的目标受众正在面临的困境。比如，“是不是感觉每天发内容，点赞的都是自己人？”
• 中间给甜头： 告诉大家来了能听到什么具体的干货，而不是泛泛而谈。比如，“这次我会分享3个我们团队亲测有效的冷启动技巧，还有一个我们内部的工具模板。”
• 最后画个饼： 描述一下参加完活动后的收获。比如，“让你下周就能用上新方法，告别无效努力。”

还有个小技巧，就是在描述里多用“你”和“我们”，少用“大家”或者“各位”。这样显得更亲近，像是在一对一沟通。别忘了把演讲嘉宾的 LinkedIn 个人主页链接放上去，这能增加信任感。

时间、地点和那个“小钩子”

时间设置看似简单，但也有讲究。如果你的受众是全球性的，或者跨时区的，一定要选好时区。最好在活动描述里再用文字注明一下具体的时间，比如“北京时间晚上8点，美东时间早上8点”，免得有人搞错。

对于线上活动，地点就写“线上（Zoom/Teams）”，但关键在于，不要在创建活动时就把会议链接放上去！ 这是我个人的一个心得。你可以先放一个“稍后公布”或者一个引导性的链接（比如先让大家去填个简单的问卷）。为什么？因为一旦你把链接放出去，有些人可能直接收藏了，或者加到日历里，但到活动开始前他可能就忘了。而你通过后续的提醒，可以不断地“撩”他们，让他们保持期待感。

分享的艺术：从“广播”到“对话”

活动创建好了，接下来就是最关键的一步：分享。这一步决定了你的活动是“石沉大海”还是“一呼百应”。

别只用那个默认的分享按钮

LinkedIn 创建活动后，会有一个“分享（Share）”的按钮，它会自动生成一个带活动链接的帖子。很多人就直接点这个，然后发出去了。这是最懒，也是效果最差的方式。

为什么？因为那个自动生成的帖子通常很生硬，而且只有一张小小的活动封面图。在信息流里，它太不起眼了。

你应该做的是，手动创建一个全新的帖子，然后把活动链接贴进去。 这样 LinkedIn 会生成一个更丰富的链接预览（Link Preview），通常会显示活动的标题、时间、以及那张大一点的封面图。这在视觉上就赢了。

你的分享文案，决定了别人的第一反应

手动发帖的时候，文案怎么写？千万别只写一句“欢迎大家参加我的活动”。

一个好的分享文案，应该包含这几层意思：

1. 个人背书： 用第一人称，说说你为什么要办这个活动。比如，“最近跟好几个朋友聊，大家都在为获客发愁，所以我干脆组织了个小范围的分享会……” 这种个人化的动机，比公司名义的公告有人情味得多。
2. 价值重申： 再次强调活动能带来的好处，但要用更口语化的方式。可以是从活动描述里提炼出最吸引人的那一点。
3. 明确的行动号召（CTA）： 告诉大家具体该怎么做。比如，“名额有限，点击链接预留你的位置”或者“如果你也对这个话题感兴趣，快来报名吧”。最好在文案的最后单独一行写上链接，方便大家复制。
4. 互动提问： 在文案的结尾抛一个问题。比如，“你在 LinkedIn 上遇到的最大挑战是什么？评论区聊聊。” 这样做不仅能增加帖子的初始热度，还能让你知道潜在参与者的真实需求。

“@” 功能的妙用

在你的分享帖子里，可以@相关的合作伙伴、演讲嘉宾，甚至是那些在相关话题下很活跃的行业大咖（当然，要确保你和他们有点交情，或者你的内容真的对他有价值）。被@的人会收到通知，很可能会帮你转发，这样你的活动就能触达到他们的粉丝圈。

另外，别忘了在帖子里加上相关的 #话题标签（Hashtags）。比如你的活动是关于内容营销的，就加上 #内容营销 #B2B营销 #LinkedIn营销 等。但别太多，3-5个精准的就够了，太多了反而显得不专业。

精准打击：一对一的邀请比群发更有效

很多人觉得，发个帖子就完事了。但 LinkedIn 的精髓在于它的社交属性，也就是人与人之间的连接。所以，除了公开分享，你必须花大力气去做一对一的邀请。

别用默认的邀请文案

在创建活动的后台，你可以邀请你的 connections。LinkedIn 会提供一个默认的邀请文案，通常是“Hi [名字], I’m hosting an event and thought you might be interested.” 这种文案太模板化了，收到的人大概率会忽略。

你必须修改这个邀请文案。怎么改？

• 提及对方的名字： 这是最基本的。
• 建立关联： 说明你为什么觉得他会感兴趣。比如，“Hi 张三，上次看到你分享了一篇关于AI获客的文章，很有启发。我最近正好在组织一个相关的分享会，感觉你会喜欢。”
• 表达真诚： 语气要像朋友间的推荐，而不是冷冰冰的推销。

这个活儿很累，很花时间，但效果是群发的十倍以上。因为你是在告诉对方：“我特意为你想到了这个活动”，而不是“我群发了所有人，顺便也发给了你”。

利用“相关成员”和“相似受众”

对于已经报名的参与者，你可以利用起来。在活动管理后台，你可以看到报名者名单（如果他们没设置隐私的话）。你可以去看看这些人的共同点，比如他们都来自哪些公司、有什么样的头衔。这能帮你更好地了解你的受众画像。

更进一步，如果你的预算允许，可以考虑用 LinkedIn Ads 来推广你的活动。广告里有一个选项是“活动参与（Event Response）”，你可以针对非常精准的人群投放。比如，你可以定向“职位是市场总监，行业是SaaS，地区是北京”的人群。虽然这是付费功能，但对于扩大活动影响力来说，是非常直接有效的手段。

活动前的“保温”：别让热度凉了

从用户报名到活动正式开始，中间可能隔着好几天甚至一两周。这段时间非常关键，你得持续“保温”，不断提醒大家，让他们保持期待。

倒计时和内容剧透

在活动开始前的几天里，你可以每天发一个帖子，内容可以是：

• 倒计时提醒： “距离活动开始还有3天，名额快满了！”
• 内容剧透： “很多人问这次会不会讲到XX问题，答案是肯定的！我还会分享一个案例……”
• 嘉宾介绍： 如果有嘉宾，可以专门发个帖子介绍一下他，@他并表示感谢。
• 互动征集： “关于XX话题，你最想了解什么？把你的问题留在评论区，我会在直播里挑选回答。”

这些帖子，都要带上活动的链接。这样做的目的，一是反复曝光，二是让已经报名的人觉得自己的选择没错，三是吸引那些还在犹豫的人。

利用 LinkedIn 动态和文章

除了常规的帖子，你还可以写一篇 LinkedIn 文章（Article），深入探讨活动主题的某个侧面，然后在文章末尾引导大家报名参加活动。文章的生命周期比普通帖子长，可以被搜索引擎收录，能带来更长尾的流量。

也可以在你的 LinkedIn 动态（Status Update）里，用更轻松的口吻聊聊你为这次活动做的准备，或者分享一些幕后花絮。这种“真人感”非常加分。

活动进行时：让参与者帮你传播

活动当天，你的目标不仅仅是顺利开讲，而是要让现场的参与者成为你的“扩音器”。

制造互动点

在活动过程中，设置一些互动环节。比如：

• 在某个关键点，让大家在聊天区回复“1”或者“收到”。
• 设置一个Q&A环节，鼓励大家提问。
• 如果可以，设置一个投票。

更重要的是，你要主动引导大家去分享。你可以说：“如果你觉得今天的内容有价值，欢迎你现在就截个图，发到你的 LinkedIn 动态上，并且@我。” 甚至可以准备一个简单的模板，方便大家复制粘贴。

当有人在社交媒体上分享你的活动时，一定要第一时间去点赞、评论。这种即时的正向反馈，会激励更多人参与分享。

实时截图，实时分享

在活动进行中，你可以自己或者让同事帮忙，截取一些精彩的瞬间，比如在线人数、有趣的评论、嘉宾的金句等，然后实时发到你的 LinkedIn 动态上，并带上活动的话题标签。这会给那些没能参加的人一种“FOMO（错失恐惧症）”的感觉，也为下一次活动做了预热。

活动结束后：别急着关灯，还有“余温”

活动结束，不代表营销结束。恰恰相反，这是建立长期关系的开始。

内容再利用（Content Repurposing）

这是最重要的一步。一场活动下来，你其实生产了很多有价值的内容资产。

• 录制回放： 如果你做了录制，可以把回放链接发给所有报名但没到场的人，以及所有参加的人。这能极大地提升好感度。
• 整理精华： 把活动中的金句、核心观点、Q&A环节的问答，整理成一篇新的 LinkedIn 文章或者几篇短的帖子。标题可以是“关于XX话题，我们聊了这5个核心观点”。
• 制作金句图： 把嘉宾的金句做成一张简单的图片，配上活动Logo，发到 LinkedIn 上。这种图片的传播效果很好。

通过这种方式，你让一次活动的价值被反复利用，持续吸引那些错过活动的人。

感谢和跟进

给所有报名的人发一封感谢邮件（如果你有他们的邮箱），或者在 LinkedIn 上给他们发一条私信，感谢他们的参与（或者报名）。对于那些在活动中积极互动的人，可以单独发私信，聊聊他们的具体问题，建立更深度的连接。

在 LinkedIn 上发布一个感谢帖，@所有演讲嘉宾和工作人员，再次感谢大家的支持。这不仅是礼貌，也是一种社交礼仪，能让你在圈子里的口碑更好。

一些碎碎念和补充

其实说了这么多，核心思想就一个：别把 LinkedIn 当成一个冷冰冰的工具，要把它当成一个真实的社交场合。

你在线下办个活动，会怎么做？你会精心设计邀请函，会一个个打电话邀请朋友，会提前布置场地，会在活动当天热情接待，活动结束后还会跟大家保持联系。线上也是一样的道理。

我见过太多人，花了很多精力做活动，却在“分享”这个环节偷了懒，结果就是参与者寥寥无几。这真的很可惜。

还有一点，就是要持续复盘。每次活动结束后，都看看数据：有多少人报名？多少人实际参加？报名率和出席率是多少？哪些渠道带来的报名最多？把这些数据记下来，下次办活动的时候，你就知道该在哪个环节下更多功夫了。

比如，你可以做一个简单的表格来对比每次活动的数据，这样会更直观。

（这只是一个简单的示例，你可以根据自己的需要设计更复杂的）

最后，别忘了，LinkedIn 的算法总是在变。今天有效的方法，明天可能就没那么灵了。所以，保持学习，多看看那些做得好的人是怎么做的，然后结合自己的情况去尝试、去调整。别怕犯错，每一次“不完美”的活动，都是为了下一次更“完美”的铺垫。

好了，就先聊到这吧。希望这些乱七八糟但还算实在的经验，能对你的下一次 LinkedIn 活动有点帮助。去试试吧，别光想不动。