聊聊非洲用户的 Twitter：他们的活跃时段到底藏着什么秘密？

说实话，每次一提到非洲市场，很多人的第一反应可能还是“落后”、“基建差”或者“蓝海”、“机会大”。但在做 Twitter（现在叫 X）营销这块，如果你还抱着这种笼统的印象去投放，那预算估计得打水漂。我最近花了点时间，把非洲几个重点国家的用户数据翻了个底朝天，想搞清楚一个问题：这些非洲兄弟姐妹们，到底什么时候才真的在刷 Twitter？

这事儿没那么简单。你不能把非洲当成一个国家看。尼日利亚的拉各斯和南非的开普敦，或者肯尼亚的内罗毕，用户习惯简直天差地别。为了让你不踩坑，我把这些观察整理了一下，咱们这就来拆解一下非洲 Twitter 用户的活跃时段特征。

别把非洲当一块铁板：地域和时区是第一道坎

首先得承认，非洲太大了，横跨好几个时区。如果你在美国时间早上 9 点发推，指望覆盖非洲的黄金时段，那基本是想多了。在西非（比如尼日利亚、加纳），他们比格林威治标准时间早 1 小时；而在东非（肯尼亚、坦桑尼亚），则是晚 1 小时。这意味着，当你在伦敦下午喝茶时，拉各斯可能正准备下班，而内罗毕可能还在下午的困顿中。

所以，做非洲营销的第一课，就是绝对不要用统一的 UTC 时间表去覆盖整个大陆。你必须根据目标国家的本地时间来设定推送计划。

西非时间（WAT）：尼日利亚与加纳的“夜猫子”现象

西非是 Twitter 在非洲最大的市场之一，尤其是尼日利亚。这里的用户活跃度极高，而且非常有“个性”。

早晨：匆忙的通勤与新闻早餐

在拉各斯这样的超级都市，早高峰是噩梦。堵车是常态。我观察到的一个有趣现象是，早上 7:30 到 9:30 是一个明显的活跃小高峰。但这段时间他们看什么？

不是长篇大论的深度分析，而是“碎片化”的内容。堵在路上的用户喜欢看：

• 突发新闻： 尤其是本地政治和娱乐八卦。
• 简短的励志语录： 尼日利亚人非常热衷于这种“鸡汤”内容。
• 昨晚的足球赛复盘： 英超是国球，这点毋庸置疑。

如果你的品牌是做快消品的，这个时间段发一些简短有力的口号，配上一张高对比度的图片，效果往往不错。因为他们是在争分夺秒地刷手机，没耐心看复杂的。

午休：短暂的沉寂

中午 12:00 到 14:00，活跃度会有一个明显的回落。这很符合人类的生理节奏，大家都在吃饭或者午休。但要注意，这个“回落”是相对的。在拉各斯，很多人利用这段时间处理私人事务，或者在 WhatsApp 上聊天。Twitter 这时候更像是后台运行的 App。

晚间与深夜：真正的狂欢开始

这是重点，拿小本本记下来。西非用户的晚间高峰通常从晚上 20:00 开始，一直持续到凌晨 1:00 甚至更晚。

为什么这么晚？一方面是因为拉各斯的夜生活文化，另一方面是因为晚上是他们逃离白天拥堵和压力的“自由时间”。这时候的 Twitter 氛围非常活跃，讨论话题也更加情绪化、娱乐化。

在这个时间段，以下内容最容易引爆：

• 争议性话题： 无论是政治人物还是娱乐圈新闻，这时候的争论最激烈。
• 视频内容： 短视频、Meme 图、搞笑片段。流量在这个时段对他们来说相对便宜（或者家里有 Wi-Fi），看视频不心疼。
• 互动性强的提问： “你站在哪一边？”、“你觉得这个怎么样？”这种问题能得到海量回复。

有个做跨境电商的朋友告诉我，他在尼日利亚投放广告，把预算的大头放在晚上 10 点以后，转化率比白天高出 40%。因为这时候用户心态最放松，也最容易冲动消费。

南非时间（SAST）：更接近西方的作息，但有独特的“断层”

南非的情况稍微不同。作为非洲经济最发达的国家，南非的互联网基础设施更好，用户的使用习惯也更接近欧美。

工作日的规律性

南非用户的活跃时间相对“正常”。早上 8:00 – 9:30 和 下午 17:00 – 18:30 是通勤时间的高峰。但与尼日利亚不同的是，南非用户的午休时间（12:30 – 13:30）活跃度下降得没那么厉害，很多人习惯在午休时刷 Twitter 看看新闻。

值得注意的是，南非用户对时事新闻和商业资讯的关注度很高。如果你是做 B2B 或者高端品牌的，瞄准工作日的上午 10 点到下午 3 点，发布一些有数据支撑的行业报告或观点，会吸引到高质量的受众。

周末的“大断层”

这里有个很有趣的现象，我称之为“周末大断层”。在很多国家，周末的社交媒体活跃度会比平时高，但在南非，周六和周日的 Twitter 活跃度会有明显下降，尤其是在白天。

南非人非常重视家庭和户外活动。周末天气好的时候，大家倾向于去购物中心、海滩或者进行 Braai（烧烤聚会）。他们的手机使用率在周末白天会大幅降低。所以，如果你在南非做推广，周五晚上和周日晚上是周末的两个黄金窗口，中间的周六白天反而可以适当减少预算。

东非时间（EAT）：肯尼亚的“早鸟”与移动流量

肯尼亚是东非的科技中心，也是 Twitter 在东非的重要据点。这里的用户特征非常鲜明，主要受 M-Pesa（移动支付）和移动互联网普及的影响。

意想不到的“早起鸟”

肯尼亚用户的早晨活跃时间比西非要早。早上 6:00 到 8:00 就能看到明显的流量。这可能与内罗毕作为“硅谷草原”的创业文化有关，很多人起得很早，利用上班前的时间获取信息。

在这个时间段，科技新闻、创业资讯以及本地的“Hustle”文化（奋斗故事）非常受欢迎。

全天候的“在线”状态

由于肯尼亚的移动数据套餐相对便宜且普及，这里的用户表现出一种“全天候在线”的特征。不像西非用户那样集中在深夜，肯尼亚用户的活跃时间分布得比较散，但有几个不可忽视的节点：

• 上午 10:00 – 11:00： 工作间隙的摸鱼时间。
• 下午 16:00 – 18:00： 放学前/下班前的放松时间（学生群体庞大）。
• 晚上 21:00 – 23:00： 睡前刷手机。

对于针对肯尼亚市场的营销，高频次、低时长的互动策略可能比单次重磅轰炸更有效。保持每天在这个几个节点出现，刷存在感，比一个月搞一次大活动要管用得多。

北非时间（EET）：阿拉伯语与法语的交织

埃及、摩洛哥等北非国家情况又不一样。这里主要使用阿拉伯语和法语，且宗教文化对作息影响很大。

斋月的特殊性

如果不提斋月，谈论北非的活跃时段就是耍流氓。在斋月期间，整个用户的活跃时间表会完全颠倒。白天大家禁食，活动减少，Twitter 上相对安静。真正的爆发是在日落后的开斋时间（Iftar）一直到深夜（凌晨 2:00 – 3:00）。

这时候的内容消费量巨大，尤其是视频和娱乐内容。如果你在北非做营销，斋月期间如果不调整投放时间到晚上，基本就是浪费钱。

工作日的午后

在非斋月期间，北非用户有一个显著的午后活跃期，大概是下午 14:00 到 16:00。这可能与当地的工作午休习惯有关。这个时间段适合发布一些轻松、幽默的内容。

一张图看懂：非洲重点国家 Twitter 活跃时段速查表

为了方便你记忆，我整理了一个简单的表格。注意，这只是基于通用数据的“最佳猜测区间”，具体还要看你的受众画像。

除了时间，还有哪些“隐形”因素在作祟？

光看时间还不够，有几个现实因素会直接决定用户能不能看到你的推文。

流量成本与 Wi-Fi 依赖

虽然非洲移动互联网发展快，但流量费用在很多国家依然是一笔不小的开支。这就导致了一个现象：Wi-Fi 用户和移动数据用户的活跃时间是不同的。

在办公室或家里有 Wi-Fi 的用户，通常在白天和晚上随时在线。而依赖移动数据的用户，往往会集中在运营商提供“夜间流量包”或者流量相对便宜的时段（通常是晚上 23:00 到早上 6:00）疯狂刷手机。这就是为什么西非深夜活跃度那么高的原因之一——大家都在“蹭”便宜流量。

网络稳定性与加载速度

在尼日利亚的一些地区，网络波动是家常便饭。如果你的推文包含大图片或者长视频，加载不出来，用户会毫不犹豫地划走。这也是为什么在非洲市场，纯文字推文或者轻量级图片的互动率往往比精心制作的高清视频要高的原因。不是他们不喜欢视频，是体验不允许。

语言切换的微妙时间

在很多非洲国家，英语是官方语言，但本地语言（如豪萨语、斯瓦希里语、约鲁巴语）才是日常交流的主流。你会发现，在深夜的非正式讨论中，用户更倾向于使用混合了本地语的“方言英语”或者直接用本地语发推。如果你的品牌能在这个时间段（通常是晚上 22:00 以后）用本地语言进行互动，那种亲切感和转化率是惊人的。

给营销人的实战建议：如何利用这些时段？

知道了这些特征，我们该怎么落地？别急着这就去改排期表，先听听这几个建议，都是我踩过坑才总结出来的。

• 利用 Twitter Analytics 的“受众活动”图表： 别只看全球数据，把筛选条件选到具体的国家。你会发现，那个图表曲线和我说的八九不离十。这是最直接的验证方式。
• 测试“预热”而非“准点轰炸”： 比如你想在尼日利亚晚上 22:00 引爆一个话题，最好在 21:30 就发一条预热推文，或者用投票功能先预热。因为那个时段竞争激烈，你需要提前抢占用户的时间线。
• 关注“第二屏”现象： 在南非和肯尼亚，很多用户在晚上看电视（尤其是足球赛或真人秀）的时候，会同时刷 Twitter 参与讨论（同步互动）。如果你能蹭上当地的热门电视节目话题，即便在深夜发推，也能获得极高的自然流量。
• 不要忽视周五下午： 无论在哪个非洲国家，周五下午（15:00 – 17:00）的气氛都是躁动的。这时候发一些轻松、关于周末计划、或者促销类的内容，点击率通常会比平时高。大家都想赶紧下班去嗨。
• 善用定时发布工具，但要留人值班： 你可以把推文定时在深夜发布，但请务必安排人在那个时间段（或者第二天早上）回复评论。非洲用户非常看重互动的及时性，如果你的推文爆了但你没回复，他们会认为你“高冷”或者“是个机器人”。

最后的碎碎念

写到这里，其实关于非洲 Twitter 用户活跃时段的特征，大体轮廓已经很清晰了。它不是一成不变的死数据，而是随着当地的生活节奏、网络环境、甚至天气（比如雨季大家更爱待在家里刷手机）在动态变化的。

西非的深夜狂欢，南非的规律通勤，肯尼亚的早起奋斗，北非的斋月颠倒……每一个特征背后，都是活生生的人和他们的生活。如果你真的想做好非洲市场，不要只盯着屏幕上的曲线图，多去当地的论坛逛逛，多和当地的代理商聊聊，甚至自己注册个账号，在那个时段去和当地人对对线。你会发现，真实的用户行为，永远比任何报告都要生动。

下次当你准备在 Twitter 上投放非洲市场时，不妨先问自己一句：现在拉各斯的兄弟们睡了吗？内罗毕的兄弟们是不是正在堵车？想清楚了，再按发送键。