在 LinkedIn 上刷那些技能测评，真能帮你搞定营销工作吗？

说真的，每次我打开 LinkedIn，总会看到右上角那个小红点，提醒我“去完成你的技能测评吧”。老实说，我第一次看到这个弹窗的时候，心里想的是：“这不就是个在线考试吗？有啥用？” 毕竟，对于做营销的人来说，我们更看重的是实打实的案例、转化率和创意，而不是简历上多几个小徽章。但后来，我跟几个做招聘的朋友聊了聊，又自己亲自下场去测了几把，才发现这事儿没那么简单。它不只是个“考试”，更像是一个隐藏的流量密码。

咱们今天就来掰扯掰扯，花时间去点那些“开始测评”的按钮，到底是不是在浪费生命，还是说，它真的能成为你营销路上的神助攻。

先搞清楚 LinkedIn 的技能测评到底是个啥

很多人可能都没点开过那个页面。简单来说，LinkedIn 的技能测评（Skill Assessments）就是平台提供的一套题库，覆盖了各种硬技能和软技能。从最基础的 Microsoft Excel，到我们营销人天天挂在嘴边的 Digital Marketing、Content Marketing、Social Media Marketing，甚至是 Google Analytics、SEO 这些，都有。

它的机制挺有意思。你选择一个技能，比如“Facebook Ads”，然后开始答题。题目通常是 15 到 20 道，限时完成。如果你的分数能排进前 30% 或者前 35%（不同技能要求不一样），恭喜你，你会得到一个“技能认证徽章”（Skill Badge）。

这个徽章会显示在你的个人资料页的“技能”板块里。最关键的是，它不是你自吹自擂的，是 LinkedIn 官方盖章认证的。这就有意思了，对吧？在一个人人都可以给自己简历上写“精通 SEO”的时代，这个徽章至少证明了你不是瞎写的。

对于营销人来说，这玩意儿到底能带来什么实际好处？

咱们不扯虚的，直接上干货。我觉得它的好处主要体现在三个层面：找工作、找客户、找自己。

1. 简历筛选的“隐形门槛”

现在大一点的公司，尤其是科技公司或者有成熟营销团队的公司，HR 每天要筛几百份简历。他们用的招聘系统（ATS）会自动抓取关键词。当一个岗位要求里写着“需要具备扎实的 Google Analytics 知识”时，如果你的个人资料里，技能板块上明晃晃地挂着一个 GA 的认证徽章，系统会给你加分。

这还不是最关键的。更重要的是给“人”看的。想象一下，两个候选人，履历差不多，项目经验也差不多。一个的 LinkedIn 上干干净净，技能都是自己填的；另一个的技能栏里，有几个带着官方蓝底白字徽章的认证。你作为招聘经理，会更倾向于相信谁？答案不言而喻。这玩意儿就是个信任状。它在无声地告诉对方：“我不是随便说说，我确实花了时间去学习和验证，而且我通过了测试。”

2. 提升个人资料的“能见度”

LinkedIn 的搜索算法很看重个人资料的完整度和专业度。虽然平台没有明说“有徽章的账号权重更高”，但一个拥有多个技能认证的账号，会被系统判定为“活跃且专业的用户”。

更重要的是，当别人在 LinkedIn 上搜索技能关键词时，比如一个公司的 CEO 想找个懂 Content Marketing 的人来做外包，他可能会直接在搜索框里输入这个技能。这时候，那些拥有该技能认证的用户，就有可能出现在搜索结果的优先位置。这就等于 LinkedIn 在免费帮你打广告，把你的专业能力“推销”给潜在的雇主或客户。

3. 团队协作和客户信任的“催化剂”

如果你已经在一个团队里了，或者你是自由职业者，这个徽章同样有用。

想象一下，你跟一个新客户开会，你想证明你在某个领域很专业。与其费劲巴拉地讲你过去的案例（对方可能没耐心听），不如直接打开你的 LinkedIn 个人资料，指着那个徽章说：“你看，这是 LinkedIn 官方认证的 Social Media Marketing 技能。” 这种第三方的背书，比你自夸一百句都管用。它能迅速降低客户的信任成本。

对于团队管理者来说，这也是一个快速了解团队成员技能短板的方式。你可以鼓励大家去测一下，看看团队在数据分析、创意文案或者广告投放上，到底哪块是强项，哪块需要补课。

别天真了，它也有局限性

聊了这么多好处，咱们也得泼点冷水。技能测评不是万能的，它有明显的短板。如果你指望靠它一步登天，那肯定会失望。

首先，它不能替代实战经验。一个通过了“Digital Marketing”测评的人，可能知道 CTR、CPC 是什么意思，但他不一定知道怎么在预算有限的情况下，把一个新产品的 ROI 打正。营销是门实践的艺术，很多门道是题库里考不出来的。所以，千万别以为有了几个徽章就天下无敌了，那只是个敲门砖。

其次，测评的深度有限。LinkedIn 的题目为了照顾大众，通常不会出得太偏太难。它能证明你掌握了基础知识和行业术语，但证明不了你是顶尖高手。比如 SEO 测评，它可能会问你 301 重定向的作用，但不会问你怎么处理一个百万级页面网站的抓取预算问题。

最后，它有“作弊”的可能。网上随便一搜，就能找到各种测评的答案合集。如果只是为了拿徽章而去背答案，那这个徽章就失去了任何意义。它不仅欺骗了别人，也麻痹了自己。一旦在实际工作中露馅，后果更严重。

怎么玩转这个功能？一份实操指南

既然知道了它的利弊，那具体该怎么操作才能利益最大化呢？我总结了一套流程，你可以参考一下。

第一步：战略性选择测评项目

不要盲目地去测。人的精力是有限的，你应该优先选择那些对你的职业发展最重要、最能体现你核心竞争力的技能。

• 如果你是内容营销专家： 优先搞定 Content Marketing, Copywriting, Blogging, SEO 这几个。
• 如果你是广告投放优化师： 那 Facebook Ads, Google Ads, SEM, Marketing Analytics 绝对不能少。
• 如果你想往增长黑客方向转： A/B Testing, Data Analysis, SQL, Python (如果会的话) 就是你的必选项。

先把你最擅长、最想展示给别人的技能认证拿到手，建立一个“专业核心圈”。

第二步：准备一下，别裸考

虽然我们不提倡背答案，但为了确保能进入前 30%，花点时间复习一下基础知识是完全必要的。这本身就是一个查漏补缺的过程。

你可以去 LinkedIn Learning 上看相关的课程（很多测评题目和课程内容是关联的），或者找几本经典的行业书籍翻一翻，比如菲利普·科特勒的《营销管理》，或者是一些最新的数字营销博客。这个准备过程，比结果本身更有价值。它能帮你把脑子里零散的知识点系统化。

第三步：考完之后，别忘了“秀”出来

这是最关键的一步！很多人考完了，徽章静静地躺在个人资料里，没人知道。你得主动展示。

在你的个人资料编辑页面，把最重要的几个技能认证置顶。LinkedIn 允许你选择 3 个技能徽章在个人主页最显眼的位置展示。选最能代表你身份的那三个。

另外，你还可以在“动态”里发个帖子，简单提一下。比如：“最近抽空测了一下 LinkedIn 的 Content Marketing 技能，顺利通过了。复习的过程又把之前的知识体系梳理了一遍，感觉很棒！#营销 #自我提升”。这样既显得谦虚，又巧妙地告诉了你的社交网络你的新技能。你的 connections 会看到，潜在的雇主和客户也会看到。

第四步：把测评当成学习工具

如果你在某个测评里挂了（没进前 30%），别沮丧，这反而是件好事。这说明你在这一块的知识还有盲区。LinkedIn 会告诉你哪些知识点你答错了，这不就是一份免费的、个性化的学习诊断报告吗？

你可以根据这个报告，去针对性地学习。等你把知识补扎实了，再去考一次。这个过程，比单纯为了拿徽章而考试要有价值得多。

一个简单的对比：有徽章 vs 没徽章

为了让大家更直观地理解，我做了个简单的表格，对比一下一个拥有技能认证的营销人和一个没有的，在 LinkedIn 上的潜在差异。

最后聊几句心里话

说到底，LinkedIn 的技能测评就像是游戏里的一个成就系统。它本身不能直接给你带来胜利，但它能给你正向反馈，让你更有动力去“打怪升级”。在营销这个日新月异的行业里，保持学习的热情和习惯，比掌握某一个具体的工具更重要。

我见过太多人，简历上写着“精通各种营销工具”，结果一问三不知。也见过一些年轻人，虽然经验不多，但通过踏踏实实地学习、考试、拿徽章，一步一个脚印地构建自己的知识体系，最终也找到了很好的机会。

所以，回到我们最初的问题：参加 LinkedIn 技能测评对营销有帮助吗？

我的答案是：如果你把它当成一个“作弊神器”，那它基本没用，甚至有害。但如果你把它当成一个检验学习成果的工具、一个提升资料可信度的钩子、一个帮你找到学习方向的指南针，那它绝对是一个被很多人低估了的宝藏功能。

别犹豫了，现在就去 LinkedIn 上看看，那个让你心动又有点犹豫的技能测评，是不是该点一下“开始”了？也许，这就是你下一个职业机会的开始。