嘿，聊聊越南2026年《产品质量法》：一份给广告人的“保命”自查清单

说真的，每次看到“2026年”、“新法规”这种词，是不是头都大了？尤其是我们做广告和营销的，最怕的就是辛辛苦苦想出来的绝妙文案，最后因为踩了法律红线给毙了，甚至还要吃罚单。

我最近就在死磕越南那部新的《产品质量法》（Luật Chất lượng sản phẩm, hàng hóa）。虽然正式生效是2026年7月1日，但咱们现在就得开始准备了，不然到时候手忙脚乱，吃亏的还是自己。

所以，我干脆给自己（也给你）整理了一份“广告合规自查清单”。这不是什么冷冰冰的法律条文翻译，而是我结合这几年在越南市场摸爬滚打的经验，用大白话梳理出来的重点。希望能帮你少走点弯路。

第一部分：先搞懂大环境，别只埋头做广告

在一头扎进具体的广告文案之前，我们得先看看这部新法到底想干嘛。其实，它不是凭空冒出来的，而是对2007年那部老法的全面升级。

核心逻辑就一个：“责任更重，管得更细，罚得更狠”。

以前可能有些模糊地带，大家打打擦边球也就过去了。但现在，法律明确要求产品必须“可追溯”。这意味着从原材料到生产过程，再到最后的广告宣传，每一个环节都要有据可查。对于广告人来说，这意味着你吹的每一个“牛”，都得有证据链撑着。

我理解下来，这部新法主要想解决几个问题：

• 市场乱象： 假货、劣质产品太多，消费者信心不足。
• 保护消费者： 给消费者更透明的信息，让他们能做出明智选择。
• 接轨国际： 越南正在积极融入全球市场，法律也得跟上国际标准（比如ISO、欧盟的一些规定）。

所以，我们做广告的，不能再像以前那样只想着怎么“打动人心”，还得时刻绷紧一根弦：我说的这句话，合法吗？有证据吗？

第二部分：广告合规自查清单（The Checklist）

好了，重头戏来了。这是我为你准备的“边想边写”版自查清单。你可以把它当成一个备忘录，每次策划新Campaign的时候，拿出来过一遍。

清单一：产品身份信息（Product Identity）—— 你是谁？

这是最基本，也是最容易被忽略的。新法对产品标识（标签）的要求非常严格，而广告内容往往和标签信息是强关联的。你得先问自己几个问题：

• 产品名称： 广告里用的名字，跟包装上印的官方名称一致吗？别广告里叫“超级美白精华”，包装上写“基础护肤液”，这属于欺诈。
• 原产地（Xuất xứ）： 你标明了吗？是怎么标的？“Made in Vietnam”还是“Made in China”？这事儿开不得玩笑。如果是进口产品再包装，也得说清楚。
• 生产商/进口商信息： 谁对这个产品质量负责？公司全名、地址，这些信息在广告素材里（尤其是小字部分）是不是清晰可辨？别用缩写或者简称，法律不认这个。



• 生产日期/保质期： 广告里如果提到“新鲜”、“当季”，你得确保产品确实是在这个时间段内生产和销售的。过期产品打广告，那是要被罚到哭的。
• 成分表： 尤其是食品、化妆品。广告里主打的成分，比如“富含胶原蛋白”，那成分表里真的有吗？含量够吗？别搞“概念性添加”，消费者和监管部门都不是傻子。

清单二：广告内容真实性（Truthfulness）—— 你在说什么？

这是最核心的部分，也是最容易出问题的雷区。新法对“虚假广告”的打击力度是空前的。

• 禁止绝对化用语： 这是老生常谈，但必须反复强调。像“100%有效”、“绝对安全”、“全网第一”、“最便宜”这类词，能不用就别用。法律虽然没有直接列出所有禁词，但“虚假宣传”的兜底条款非常宽泛，这些词就是往枪口上撞。
• 功效宣传要有依据： 如果你的产品是保健品、药品、特殊用途化妆品，那么广告里宣传的功效，必须和国家主管部门（比如越南卫生部）批准的范围一致。你不能说一个批准“辅助睡眠”的保健品，广告里吹成“能治愈失眠症”。这属于严重违规。
• 数据和奖项要真实： “销量增长300%”、“荣获XX金奖”，这些话不能随口说。你得有销售数据报告、第三方机构的获奖证书来证明。而且，引用数据的时候，要注明来源和统计时间，别拿三年前的数据当今年的吹。
• 对比广告要公平： 如果你要拿自己跟竞争对手比，可以，但必须公平、客观。不能捏造事实，不能恶意贬低对手。比如，不能说“XX品牌含有致癌物，我们的没有”，除非你有权威的检测报告证明对方确实有，而且这个报告是公开公正的。否则，就是商业诋毁。
• 小心“健康承诺”和“投资回报”： 食品、保健品广告尤其要注意，不能暗示或明示有治疗效果。金融产品、理财产品广告，不能承诺保本、高收益。这些都是红线。

清单三：特殊产品特殊对待（Special Categories）—— 你卖的是什么？

有些产品天生就比较“敏感”，法律对它们的广告有额外的限制。你得确认你的产品是否属于以下类别：

• 儿童产品： 任何针对16岁以下儿童的广告，都必须特别小心。不能鼓励不良行为，不能让孩子觉得不买你的产品就不幸福。广告里的儿童形象也得健康、积极。
• 烟草和酒精： 越南对这类产品的广告限制极严，基本上是禁止在大众媒体上做广告的。如果你的业务涉及这些，最好咨询专业律师，别自己瞎琢磨。
• 药品和医疗器械： 这是最严格的领域。非处方药（OTC）的广告需要备案，处方药基本禁止向公众做广告。广告内容必须与说明书完全一致，不能有任何夸大。
• 金融服务和投资产品： 2026年新法对金融诈骗的打击力度很大。任何涉及投资回报的广告，都必须清晰、显著地提示风险。用小字在角落里写“投资有风险”是糊弄不了人的。

清单四：广告形式与渠道（Format & Channel）—— 你在哪说的？

新法不仅管你说了什么，还管你怎么说、在哪说。

• 付费广告标识： 在社交媒体上，尤其是KOL/KOC合作，必须明确标注“Quảng cáo”（广告）。用小号字体、藏在一堆标签里、或者用英文“Ad”、“Sponsored”来糊弄，都可能被视为违规。最好是用醒目的方式标出来。
• 植入式广告： 电视剧、电影、短视频里的产品植入，如果达到了“足以让观众误以为是角色真实使用”的程度，也可能被认定为广告，需要遵守广告法。这在越南还是个比较新的监管领域，但趋势是越来越严。
• 用户生成内容（UGC）： 如果你付费让用户去发帖夸你的产品，这也属于广告。你得确保这些用户了解并遵守广告合规要求，或者你得有能力审核他们的内容。
• 直播带货： 越南直播带货火得一塌糊涂。新法下，主播就是“广告代言人”，他们对所售产品的虚假宣传负有连带责任。所以，品牌方在跟主播合作时，必须提供真实、准确的产品信息，并最好在合同里明确合规责任。

第三部分：一个真实的场景模拟（我们来走一遍流程）

光说理论太枯燥，我们来模拟一个场景。假设你是一家越南本土护肤品牌“Sắc Việt”的市场经理，你们即将推出一款新的“竹炭深层清洁面膜”。

按照我们的清单，我们来一步步过一下：

1. 产品身份信息：

• 广告文案里叫“竹炭深层清洁面膜”，OK，跟产品名一致。
• 原产地：越南，胡志明市生产。包装上写得清清楚楚，广告里也要体现。
• 生产商：Sắc Việt Cosmetic JSC，地址：123 Le Loi, Dist 1, HCMC。这些信息在广告素材的角落里要能找得到。
• 成分：主打“天然竹炭”、“绿茶提取物”。我们得确认成分表里确实有这些东西，而且含量不低。不能广告里说“富含”，结果成分表排在最后几位。

2. 广告内容真实性：

• 我们想写一句文案：“一次使用，毛孔干净看得见！” 这句话有点绝对，但还在可接受范围，因为它是一种主观感受。但如果改成“一次使用，黑头减少99%”，这就需要临床试验数据支撑，否则就是虚假宣传。
• 我们又想写：“深层清洁，控油抗痘”。 “控油”是功效，需要证明。 “抗痘”这个词非常敏感，因为它涉及“治疗”了。我们最好改成“帮助改善油光满面”、“有助于维持肌肤清爽”，这样更安全。
• 我们找了位网红合作。她在视频里说：“这款面膜是我用过最好的清洁面膜！” 这是她的个人观点，可以。但如果她说：“这款面膜能治疗你的痘痘肌”，这就越界了，她和品牌方都有责任。

3. 特殊产品类别：

• 我们的面膜是化妆品，不属于儿童产品、药品等特殊类别，所以相对宽松一些。但依然要遵守化妆品广告的所有规定。

4. 广告形式与渠道：

• 我们计划在TikTok上做推广。我们会要求所有合作的KOL在视频开头或文案里明确加上“#Quảng cáo”标签。
• 我们还会做一场直播。在直播中，主播不能说“用了我们的面膜，痘痘全没了”，可以说“感觉皮肤清爽了很多，痘痘好像没那么红了”。前者是断言疗效，后者是个人感受分享。

你看，经过这么一梳理，原本可能踩雷的地方，是不是都清晰了？

第四部分：一些不成文的“潜规则”和我的个人建议

除了法律条文，越南市场还有一些不成文的规矩，或者说，是经验之谈。

• 文化敏感性： 越南人很看重家庭、传统和国家荣誉。广告里如果出现不尊重长辈、亵渎传统文化或者有损国家形象的内容，就算不违法，也会引发巨大的舆论反弹。比如，用国家领导人形象做搞笑P图来营销，绝对是作死。
• 宗教和民族： 越南是多民族国家，宗教信仰也多样。广告内容要尊重所有民族和宗教的习俗。比如，在穆斯林社区推广猪肉制品，或者在佛教节日期间做喧闹、狂欢的广告，都是大忌。
• “绿色清洗”（Greenwashing）： 现在环保是个热词，很多品牌喜欢标榜自己“纯天然”、“可降解”。但如果你的产品并非如此，只是用环保概念来忽悠消费者，一旦被揭穿，品牌形象会瞬间崩塌。新法对这种误导性宣传也是越来越关注。
• 别跟监管机构对着干： 如果你的广告被投诉了，或者被相关部门盯上了，最好的办法是立刻配合调查，该整改就整改，该下架就下架。试图狡辩、拖延，只会让事情变得更糟。在越南，“关系”很重要，但守法是底线。

最后，一些零散的思考…

写到这里，其实脑子里还冒出很多小念头。比如，新法里提到的“国家产品目录”和“合格声明”制度，虽然主要是针对生产环节，但如果你的广告主打“符合国家标准TCVN XXXX”，那你必须确保产品真的完成了那个认证流程。广告不能替产品“提前”认证。

还有，关于“比较广告”。虽然新法没有完全禁止，但门槛非常高。我个人的建议是，除非你有100%的把握，否则尽量不要在广告里直接点名道姓地跟竞争对手PK。你可以做“品类教育”，告诉消费者“为什么你需要一款好的清洁面膜”，而不是说“为什么A品牌的面膜不如我们的”。前者是做大蛋糕，后者是抢别人的蛋糕，风险高得多。

另外，别忘了广告发布前的自我审查。大公司可能会有专门的法务团队，但很多中小企业可能没有。这时候，花点小钱找本地的广告合规顾问或者律师看一看你的广告文案，绝对是值得的。这笔钱，是保险费。

2026年听起来还有一段时间，但一个广告项目的筹备、拍摄、上线，周期很快就会过去。现在开始，把这份自查清单融入到你的日常工作流程里，养成习惯，等到新法真正落地的那一天，你就能比别人更从容，甚至把“合规”变成你的一个竞争优势——毕竟，一个严格遵守法律的品牌，更容易获得消费者的信任，不是吗？

好了，今天就先聊到这。希望这份清单对你有用。如果你在越南做市场，欢迎随时交流，毕竟，在这个瞬息万变的市场里，大家一起抱团取暖，总能走得更远。