手把手教你搞定阿拉伯语广告：从右到左的排版魔法

嘿，朋友。如果你正在读这篇文章，大概率是跟我一样，盯着屏幕上那些从右往左写的文字感到有点头疼吧。尤其是当你习惯了英文或者中文这种从左到右的阅读顺序，突然要处理阿拉伯语、希伯来语这种RTL（Right-to-Left）语言的广告素材，那种感觉简直就像是在玩一个方向感错乱的拼图游戏。

我刚开始接触这块业务的时候，真的踩了不少坑。最惨的一次，是给一个迪拜的客户做了一整套广告图，结果因为没注意排版细节，把人家的品牌Logo和关键信息全挤到了角落里，看起来特别不专业。那次之后，我痛定思痛，把阿拉伯语排版的逻辑彻底梳理了一遍。今天，我就把这几年积累的经验，像聊天一样全部告诉你，保证全是干货，没有废话。

理解RTL：不只是“翻转”那么简单

很多人有个误区，觉得把英文文案直接复制，然后在软件里点个“水平翻转”，就能变成阿拉伯语广告了。大错特错！这样做出来的效果，不仅阅读体验极差，而且在很多平台上会被判定为低质量内容。

阿拉伯语的排版逻辑是完全独立的一套系统。它不仅仅是文字方向变了，整个视觉动线、阅读习惯、甚至标点符号的位置都变了。在做广告之前，你得先在脑海里把你的屏幕“掰弯”——想象一下，你的屏幕最右边是起点，最左边是终点。

视觉动线的差异

在英文广告里，我们的视觉焦点通常是从左上角开始，呈“F”型或者“Z”型扫视。但在阿拉伯语广告里，用户的视线是从右上角开始的。这意味着，如果你的广告里有产品图和文案，最重要的文案必须放在右上角，而不是左上角。如果你把一个带有强烈行动号召（CTA）的按钮放在左下角，对于阿拉伯用户来说，那可能就是他们最后才看到的地方，甚至可能直接被忽略。

设计软件里的实战设置

好了，理论说完了，咱们直接上手操作。无论你是用 Photoshop、Figma 还是 Illustrator，核心逻辑都是一样的。这里我以最常用的 Photoshop 和 Figma 为例，聊聊具体怎么设置。

Photoshop 中的 RTL 设置

很多人在 PS 里打阿拉伯语，发现文字是断开的，或者顺序是乱的。这是因为你没有开启正确的文本方向。

1. 创建画布： 这个不用多说，按你的广告尺寸来。
2. 选择文字工具（T）： 点击画布，准备输入。
3. 字符面板设置： 这是最关键的一步。选中你的文字图层，打开“窗口” -> “字符”面板。在面板的右上角，有一个小小的选项菜单（四条横线的图标），点开它，你会看到一个选项叫“复位文字工具”。但更重要的是，你要确保你的字体选择的是支持阿拉伯语的字体，比如 Noto Sans Arabic、Segoe UI 或者一些专门的阿拉伯艺术字体。
4. 段落面板： 打开“窗口” -> “段落”。在这里，你会看到几个关键的图标。一个是“右对齐”，一个是“左对齐”。在处理阿拉伯语时，你需要点击那个右对齐的图标（通常图标上有一个向右的箭头）。更直接的方法是，在文字输入前，先确保段落方向设置为从右向左。在较新版本的 PS 中，有一个专门的“从右向左”的文本方向按钮，就在段落对齐按钮的旁边。

还有一个小技巧，如果你是从 Word 或者网页上直接复制粘贴过来的阿拉伯语文案，粘贴到 PS 里可能会乱掉。建议使用“编辑” -> “粘贴为：纯文本”，或者先粘贴到一个纯文本编辑器里，再复制进 PS，这样可以清除掉原本的格式代码。

Figma 中的 RTL 设置

Figma 对多语言的支持其实比 PS 要好一些，但还是需要手动调整。

• 文本框方向： 在 Figma 中创建文本框后，选中它，在右侧属性面板的“Text”部分，你会看到一个“Text direction”的设置。默认是 Left-to-Right (LTR)，你需要手动切换到 Right-to-Left (RTL)。切换后，你会发现光标自动跑到了文本框的右侧，这就是对的。
• 对齐方式： 即使切换了方向，有时候对齐方式还是需要手动调整。在对齐图标里，选择“向右对齐”。
• 组件变体： 如果你在做一套系列广告，建议直接建立一个 RTL 版本的组件库。这样每次复用的时候，就不用重新调整方向了，能省不少时间。

排版中的“隐形杀手”：细节决定成败

设置好了软件，真正的挑战才刚刚开始。阿拉伯语排版里有很多坑，都是细节，但一旦忽略，行家一眼就能看出来你是外行。

连字（Ligatures）与字形连接

阿拉伯语的字母是根据位置变化形态的：词首、词中、词尾、独立形式。比如字母 “Ain (ع)” 在单词开头和结尾长得完全不一样。如果你的字体不支持 OpenType 特性，或者你没开启这些特性，文字就会看起来像一个个断裂的符号，而不是流畅的单词。

怎么解决？

在 PS 的字符面板里，点击右上角菜单，选择“OpenType”。确保勾选了“标准连字（Standard Ligatures）”和“上下文连字（Contextual Alternates）”。在 Figma 里，通常默认是开启的，但如果你发现连字断了，检查一下字体是否支持该特性。

数字的显示方式

这是一个非常容易被忽视的点。阿拉伯世界其实有两种数字系统：

1. 阿拉伯数字（Eastern Arabic Numerals）： 也就是 ٠, ١, ٢, ٣, ٤, ٥, ٦, ٧, ٨, ٩。这是本地化的写法。
2. 西方数字（Western Arabic Numerals）： 也就是我们常用的 0, 1, 2, 3…

在广告里用哪种？这取决于你的目标受众和平台。

• 如果是针对本地化极强的市场，比如沙特、阿联酋的线下广告，用阿拉伯数字更有亲切感。
• 如果是针对全球化的 App 推广，或者科技类产品，西方数字其实更通用，因为很多阿拉伯年轻人已经习惯了混用。
• 特别注意： 在同一个广告里，不要混用！要么全用阿拉伯数字，要么全用西方数字。混用会显得非常不专业。

标点符号的“隐身术”

在阿拉伯语排版中，标点符号的位置很奇怪。比如句号（.）和逗号（,），它们不会像英文那样乖乖待在文字的右下角或左下角。在 RTL 环境下，它们通常会出现在字符的下方，或者紧贴着字符的左侧（如果是句号的话）。更麻烦的是，有些标点符号在视觉上是反的。

最稳妥的办法是：在设计软件里，手动调整标点符号的位置。虽然费劲，但为了视觉整洁，这一步不能省。特别是感叹号和问号，它们在阿拉伯语里是反向的（镜像），你可能需要手动输入或者找专门的字符。

广告文案的本地化思维

排版搞定了，我们聊聊文案。直接翻译英文广告词到阿拉伯语，通常效果都不好。因为语言背后的文化逻辑完全不同。

从“我”到“我们”

英文广告喜欢强调个人主义，比如 “You deserve the best”。但在阿拉伯文化中，家庭和集体的观念非常重。如果你的广告能体现出“家庭”、“社区”或者“分享”的概念，转化率通常会更高。

比如，卖一款高端耳机。英文可能是 “Experience sound like never before”。阿拉伯语如果直译会很生硬。更好的切入点可能是 “与家人共享极致音质”（虽然我这里不写具体翻译，但你要懂这个意思）。

字体的选择：不仅仅是好看

阿拉伯语的字体库非常庞大，选择哪种字体，直接传达了品牌的调性。

这里有一个血泪教训：千万不要为了追求酷炫，使用难以辨认的书法体作为正文！用户看广告的时间只有几秒钟，如果他们需要花精力去辨认你写的是什么，他们会毫不犹豫地划走。标题可以用花哨一点的字体，但正文一定要清晰易读。

图片与元素的镜像处理

当你的广告里包含人物、物体或者图标时，镜像处理是必须的。

人物视线与方向

如果图片里有人物，确保他的视线是看向文案方向的。在 RTL 排版中，如果文案在右边，人物最好是面朝右边，或者视线向右。如果人物面朝左边，视线看向屏幕外，会给用户一种“被拒绝”的心理暗示。

还有手势。比如“向右滑动”的箭头，在阿拉伯语广告里，应该变成“向左滑动”。所有的方向性元素（箭头、手指指向、视线方向）都要进行水平翻转。

Logo 的位置

通常情况下，Logo 会放在左上角。但在阿拉伯语广告里，这个位置可能不是最佳的。很多国际大品牌在做本地化投放时，会把 Logo 放在右上角，或者保持原位但调整周围元素的布局。

建议的做法是：保留 Logo 的原始设计（不要镜像翻转 Logo 本身，除非它本身就是对称的或者没有文字），但改变它在画布上的位置。比如，原本在左上角的，挪到右上角；原本在左下角的，挪到右下角。

平台适配：Facebook/Instagram vs. Twitter/X

虽然都是 RTL 逻辑，但不同平台对文字的处理方式略有不同。

Facebook & Instagram

Meta 系的平台对阿拉伯语支持非常好。你只要在发布时，系统会自动识别语言并调整部分排版。但是！不要完全依赖系统。

在发帖时，如果你的文案里混杂了英文和阿拉伯文，系统有时候会“发疯”，导致排版错乱。最佳实践是：

• 如果全是阿拉伯语，直接发，系统会处理得很好。
• 如果混排，建议把阿拉伯语部分用专门的 RTL 编辑器处理好，或者在发布时，先输入阿拉伯语，再插入英文，这样系统会把整条内容识别为 RTL。

Twitter (X)

Twitter 的文本框对 RTL 的支持也很成熟。但要注意 Hashtag (#) 和 @提及。在阿拉伯语推文中，Hashtag 通常放在句子的最后（也就是视觉上的最左边），或者单独一行。

还有一个小细节，Twitter 上的“引用推文（Quote Tweet）”。如果你引用的是一条阿拉伯语推文，记得在你的评论里也使用 RTL 格式，否则会出现左边是阿拉伯语，右边是你的英文评论，看起来非常割裂。

测试：发布前的最后防线

做完设计，别急着导出。你需要做最后的检查。

1. 找母语者看一眼： 这是最简单也最有效的方法。哪怕只是发给你的阿拉伯同事或者朋友，问一句“这看起来自然吗？”，都能帮你避免大错误。
2. 手机预览： 把图发到自己手机上，缩小看。很多在电脑上看起来很清晰的排版，在手机小屏幕上可能会糊成一团，或者文字挤在一起。阿拉伯语的连字在低分辨率下容易粘连。
3. 镜像测试： 把你的设计图在 PS 里水平翻转一下，看看整体布局是否平衡。有时候，翻转后你会发现左边太重了，或者右边太空了。这是一种强迫症式的检查方法，但很管用。

写在最后的一些碎碎念

处理阿拉伯语排版，其实是一个磨练心性的过程。它要求你跳出自己固有的阅读习惯，去适应另一套完全不同的逻辑。刚开始肯定会觉得别扭，甚至觉得“反人类”。

但当你做多了，你会发现其中的美感。那种从右向左流动的韵律感，独特的连字结构，以及在视觉平衡上的挑战，其实都挺有意思的。

记住，尊重目标用户的使用习惯，是做好营销的第一步。不要试图让他们来适应你的设计，而是让你的设计去拥抱他们的文化。多看、多练、多找人聊，慢慢地，你也能做出让阿拉伯用户眼前一亮的广告作品。

好了，今天就聊到这里。希望这些经验能帮你少走点弯路。如果你在实操中遇到了什么奇怪的问题，随时可以再来找我探讨。毕竟，谁还没被 RTL 折磨过呢？