Instagram账号定位不清应该怎么调整
说实话，我见过太多账号做到一半卡住的情况了。明明内容发了不少，粉丝也涨了一些，但就是感觉哪里不对劲——发的内容没人看，评论区冷冷清清，标签打了也没用。最根本的问题往往是定位模糊。你想啊，如果一个账号自己都没想清楚要给别人提供什么，别人更不可能主动来找你。
定位这件事听起来玄乎，但其实很好理解。简单说就是一句话：别人看到你的账号时，能不能在三秒内说清楚你是干嘛的。如果做不到，那定位就有问题。接下来我想聊聊怎么把这个模糊的东西变得清晰起来。
先搞清楚：你现在的定位到底清不清
很多人觉得自己定位挺清楚的，但实际测试一下就露馅了。你可以找个朋友，问问他觉得你的账号是干什么的。如果他能准确说出来你做什么、有什么特别之处，那定位基本没问题。如果他支支吾吾说”就是发些好看的东西”或者”什么都发一点”，那就要重视了。
定位不清有几个典型表现可以对照一下。首先是内容太杂，今天发美食明天发穿搭后天又发数码，跨度大到像是几个不同的人在使用同一个账号。其次是标签混乱，什么热门标签都往上打，导致账号被打上各种不相关的标签，系统也不知道该把你推给谁。最后是粉丝画像不统一，你吸引来的粉丝需求完全不同，有人想看教程，有人想看段子，有人只是想点赞颜值，内容根本没法同时满足。
从三个角度重新审视自己
调整定位之前，需要做一次诚实的自我审视。这个过程建议拿张纸写下来，别在脑子里瞎想，越写越清楚。
第一个角度是你擅长什么。这里说的擅长不是泛泛的”喜欢拍照”或者”喜欢旅游”，而是要细化到能帮别人解决具体问题的程度。比如你不是说”我擅长做饭”，而是说”我擅长用十分钟做出适合上班族带饭的减脂便当”。区别在于前者太笼统，后者有明确的服务人群和场景。
第二个角度是市场缺什么。最火的内容不一定是最适合你的，但你需要知道什么东西已经卷成红海了。可以在搜索栏里输入你的领域关键词，看看排在前面的大账号都在发什么，再想想自己能不能做出差异化。如果发现某个细分方向还没什么人做，那就是机会。
第三个角度是你想吸引什么样的人。这个特别重要，因为很多账号定位失败不是因为内容不好，而是因为想吸引的人太模糊。最好能描述出一个具体的人：他大概什么年龄、什么职业、有什么烦恼、会在什么时候刷手机、想从你的内容里得到什么。把这个人想得越具体，你的定位就越容易精准。
实操调整的四个步骤
想清楚之后，就可以动手调整了。调整定位不是一夜之间的事，需要循序渐进。
- 第一步：砍掉三分之二的内容类型。 这是最痛苦但也最有效的一步。诚实地评估你最近发过的二十条内容，把数据最好的几条和最差的几条对比。你会发现有些内容类型表现特别好，有些根本没人看。保留表现好的，果断停掉表现差的。刚开始会不适应，觉得自己在放弃什么，但聚焦之后效果会证明这个决定是对的。
- 第二步：重新设计个人简介。 简介是别人点进你主页后第一眼看到的东西，也是定位的浓缩表达。别再用”记录美好生活”这种虚话，试试这个公式：我是谁+我能帮你做什么+我的独特之处在哪里。比如”前互联网大厂设计师｜分享接地气的职场穿搭｜小个子显高技巧研究者”。每个词都在传递信息，别人一看就知道你是不是他想找的账号。
- 第三步：建立内容矩阵。 定位清晰不代表只能发一种内容。健康的账号应该有一个核心定位，围绕核心再延伸两到三个相关方向。比如核心是职场穿搭，延伸方向可以是职场干货（面试技巧、办公室沟通）、好物推荐（通勤包、鞋子）、生活方式（早起routine）。这些方向都围绕”职场女性”这个人群，彼此有关联又不混乱。
- 第四步：用数据验证调整效果。 调整之后观察两周数据，重点看互动率和新粉来源。如果发现某类内容数据明显变好，说明新的定位方向是对的。如果还是没什么起色，可能需要再细化人群或者换一种表达方式。
几个容易踩的坑
在调整过程中，有几个误区需要提醒一下。
第一个误区是盲目模仿大账号。有的人看到某个风格火就学人家，但根本没考虑自己的条件能不能支撑。同样的风格在不同人身上效果可能天差地别。模仿可以，先想想自己的优势和那个风格有什么结合点。
第二个误区是定位越窄越好。有的人怕定位太宽不精准，就把定位缩到特别小众的角落，结果根本没什么人搜索。定位要精准但不能太小众，最好是”一个明确的小众领域+足够大的潜在受众”。比如”在纽约的台湾女生”就比单纯”台湾女生”更有辨识度，同时也保证了足够的人群基数。
第三个误区是频繁变动定位。有的账号刚定好位发了几天，看数据没起色就换方向，这样系统和你自己都懵的。定位调整至少给一个月的时间让数据说话，如果确实不行再换。
说在最后
定位这件事没有一劳永逸的说法。随着你自己的成长、受众需求的变化、市场环境的波动，定位都可能需要迭代。今天的定位适合你，不代表一年后还适合。重要的是保持对数据的敏感和对自我的诚实，定期问问自己：我的内容还在帮助我想吸引的那群人吗？如果答案动摇了，那就该调整了。
找不到定位不可怕，可怕的是一直将就着发内容。与其迷迷糊糊地发一百条，不如认真想清楚后发十条有效的。把这个问题想明白了，后面的路会好走很多。
