Instagram短视频内容用户价值最大化方法

你有没有发现，同样的时间投入，有些账号能让你看完还想看，有些账号却让你忍不住划走？这里面的差别，说白了就是”用户价值”四个宇。听起来挺玄乎的，实际上特别好理解——用户价值就是你的内容能不能让人觉得”这五分钟花得值”。今天我想用最实在的方式聊聊，怎么让咱们的Instagram短视频真正帮到用户，同时也帮到自己。

什么是短视频的用户价值？

说这个问题之前，我想先讲个事儿。前几天我刷到一个做菜的博主，视频拍得说实话挺一般的，剪辑也没什么技巧，但点赞量高得吓人。我看了几个视频才发现原因——她每个视频都解决一个具体问题。比如”上班族五分钟早餐怎么做”、”租房党必备的懒人食谱”。这让我意识到，用户价值根本不是什么高大上的概念，就是你的内容能不能帮用户解决一个真实的问题，或者让他们感到开心、获得信息、产生共鸣。

那具体来说，短视频的用户价值可以拆成几个维度来看。首先是实用价值，就是用户看完能学到什么、能用到什么。比如教人拍照技巧、分享生活小窍门都属于这一类。然后是情感价值，能让用户开心、感动、被治愈，这类内容往往没有什么实用信息，但就是让人舒服。还有认知价值，能拓宽用户的视野，让他们知道原来世界还有这一面。最后是社交价值，就是用户看完想转发给朋友，或者在评论区讨论的那种内容。

你可能会问，这些价值是不是越多越好？我的经验是，与其样样都沾，样样都不精，不如把一类价值做透。因为用户的注意力是有限的，你给他一个明确的理由关注你，比给他十个模糊的理由要有效得多。

为什么用户价值比流量更重要

现在做内容的人普遍焦虑于两个数据：播放量和粉丝数。但我想说，这两个数有时候会骗人。我见过播放量几十万但几乎没人互动的账号，也见过播放量一般但每条视频都在涨粉的账号。区别就在于，用户价值是粉丝质量的保障。

你可以想一个问题：如果一个用户看你的视频只看个几秒就划走，平台会怎么判定这个内容？平台会觉得你的内容不受欢迎，然后减少推荐。但如果用户从头看到尾，还点了赞、发了评论、点了关注，平台就会认为这是一个有价值的内容，然后把它推给更多类似的人。这是一个正向循环，也是为什么我说用户价值是长期主义的玩法。

另外，有用户价值的内容更容易产生复利效应。什么意思呢？就是一条好的视频可能在发布后几个月甚至几年都还在给你带来流量和粉丝。而那些靠噱头、靠标题党吸引来的流量，往往就是一次性的，看完就忘了。

最大化用户价值的实操方法

第一步：把你的内容翻译成”用户能用的语言”

这是费曼学习法的核心理念——如果你不能把一个概念用简单的话讲清楚，说明你自己也没真正懂。做短视频也一样。很多创作者犯的一个错误是站在自己的角度想”我想表达什么”，而不是站在用户的角度想”用户需要什么”。

举个例子，假设你是做时间管理的。你不要一上来就说”今天我想分享GTD时间管理方法”，你可以说”是不是每天忙到飞起但下班时觉得什么都没做完？我之前也这样，后来发现问题不在于你不够努力，而在于你做事的方式”。这样开头，用户会觉得”这说的不就是我吗”，他就会愿意继续看下去。

还有一个技巧是把抽象概念具象化。比如你想讲”复利效应”，与其讲一堆数学公式，不如说”每天进步1%，一年后你的能力会是原来的37倍；而每天退步1%，一年后你只剩下原来的3%”。这样用户一下就有感觉了。

第二步：在开头几秒抓住用户的注意力

说实话，现在的用户太挑剔了。如果你的开头不能在一秒内吸引他，他真的会划走。但这里有个误区，不是让你用那种”一定要看完”的标题党，那种东西看多了用户也不信了。真正有效的方法是在开头建立一个”信息缺口”或者”情感钩子”。

信息缺口就是让用户觉得”这里有我不知道的东西，我想知道”。比如”你每次发Instagram都只用滤镜修图，其实专业摄影师修图的第一步从来不是这个”。情感钩子则是引起用户的情绪反应，比如”如果你也在经历职场倦怠，这期视频可能是你今天刷到最有价值的东西”。

我自己的经验是，开头可以用一个反常识的观点或者一个具体的场景描述。反常识的观点能打破用户的预期，场景描述能让用户快速代入。你看那些做得好的账号，几乎每条视频的开头都是精心设计过的，不是随便说句话就行。

第三步：让你的内容有”可执行的下一步”

这是区分优质内容和普通内容的关键。什么叫”可执行的下一步”？就是用户看完你的视频，知道自己接下来该做什么、该怎么做。还是以时间管理为例，如果你只讲”要学会时间管理”，用户看完还是不知道该怎么办。但如果你说”明天早上到了办公室，花10分钟写下今天最重要的三件事，然后先做第一件，做完再处理其他的”，用户就觉得”这个我明天就能试试”。

我观察到那些粉丝忠诚度高的账号，几乎每条视频都会给用户一个具体的行动建议。这个建议要足够具体，具体到用户不需要再额外思考该怎么执行。如果你的建议是”多练习”，那等于没说。如果你的建议是”明天通勤的时候不要刷手机，用这20分钟想清楚今天最重要的目标”，这就够了。

第四步：设计你的内容让它”值得被重复消费”

什么意思呢？就是用户看完第一遍觉得有收获，过两天还想再翻出来看一遍。怎么做？关键是提供一些”长效价值”的内容，比如方法论、底层逻辑、思维框架这些东西。这些东西不会过时，用户收藏了以后随时能用。

举个具体的例子。同样是做收纳整理内容，一种做法是”教你十个收纳技巧”，另一种做法是”告诉你为什么你总是整理不好——因为你在用物理思维做空间规划，应该用系统思维”。前者用户看完当时觉得有用，但过两周可能就忘了。后者用户看完会觉得”原来是这个逻辑”，这个思维方式他能用一辈子。

当然，我不是说技巧类内容不好，技巧类内容有它的价值，它可以作为”入门吸引”的作用。但你不能所有内容都是技巧，否则用户会觉得你”太浅”。最好的内容结构是：大部分内容是实用的、易消化的，但穿插一些深度的、启发思考的内容。这样既能有流量，又能建立专业度。

常见误区与解决办法

聊完方法，我想说几个我见过的常见误区，也是我自己踩过的坑。

第一个误区：追求完美而迟迟不发内容。我见过很多创作者，一个视频能剪一个月，改来改去总觉得不够好。结果就是发的内容越来越少。其实 Users 对内容的要求没有你想的那么高，他们更在意的是你是不是持续在输出有用的东西。一个七十分的内容持续发，比一个九十分的内容半年发一次要有价值得多。

第二个误区：过度迎合算法而忽略用户真实需求。算法很重要，这不可否认，但算法奖励的本来就是”用户真正喜欢的内容”。如果你为了迎合算法去做一些自己都不信的内容，最后往往两边都讨好不了。真诚是最大的必杀技，这句话在内容创作领域真的适用。

第三个误区：不愿意承认自己的内容有问题。我以前发完视频，看到数据不好，就会想”肯定是平台没推好”或者”用户不识货”。后来我强迫自己复盘，发现每条数据不好的视频，几乎都能找到具体的问题：开头不够吸引人、节奏太慢、内容太杂、没有一个明确的主题。只有正视问题，才能真的进步。

写在最后

做内容这件事，说到底是在做一个”信任账户”。每条视频都是一次存款，用户觉得有用，就相当于往这个账户里存了一笔信任。用户信任你了，你之后推荐什么、卖什么，都会容易很多。但如果你是消耗用户的信任，那这个账户迟早会透支。

所以回到最初的问题：怎么最大化内容的用户价值？答案其实很简单——永远站在用户的角度想问题，永远问自己”这对用户有什么用”。方法论是工具，真正决定成败的是你对待用户的态度。当你真的想帮助用户的时候，你的内容自然会有价值。这可能不是最快的捷径，但一定是最稳的那条路。

希望这些分享对你有启发。如果有什么问题，欢迎在评论区交流，咱们一起探讨。