聊聊Pinterest“优势盘点+品牌竞争力”长图：怎么从0到1把它做“活”？

说真的，每次刷Pinterest，看到那些让人一眼心动的长图，我都会停下来琢磨一会儿。它们不像Instagram那样强调“人”，也不像小红书那样全是“种草”，Pinterest的长图，尤其是那种“优势盘点”或者“品牌竞争力”分析的，总有一种特别冷静、专业的吸引力。它们不喧哗，但就是能让人忍不住点进去，甚至收藏。你有没有想过，为什么有些长图能让人一看就想存下来，而有些却连划过去的欲望都没有？

其实，这背后有一套很微妙的设计逻辑，尤其是在Pinterest这个平台上。它的用户不是在“杀时间”，而是在“找灵感”。如果你能抓住这个点，你的长图就不再是冷冰冰的广告，而是一份真正有价值的“灵感清单”。今天，我们就来聊聊，如何设计一张既能让用户觉得有用，又能体现品牌竞争力的Pinterest长图。我会尽量用最接地气的方式，把那些看似高大上的设计原则拆解开，让你看完就能上手。

一、先别急着画图，搞清楚Pinterest的“脾气”

在动手之前，我们得先明白Pinterest到底是个什么样的平台。它的用户画像是什么？他们在这里做什么？如果你连这个都没搞清楚，那你的设计很可能就是“自嗨”。

根据Pinterest官方的数据，超过80%的用户在这里是为了“发现新东西”，而不是为了社交。换句话说，他们更像是在逛一个巨大的灵感库，想找装修灵感、穿搭建议、旅行计划，甚至是商业策略。所以，当你在做“优势盘点”或者“品牌竞争力”这种偏B端的内容时，千万别把它做成枯燥的PPT。你得把它包装成一份“解决方案”或者“灵感指南”。

举个例子，如果你是做电商SaaS的，别直接写“我们的系统有三大优势”，而是写“如何用3个步骤提升你的网店转化率”。前者是推销，后者是价值。Pinterest的用户对前者会本能地划走，对后者则会停下来仔细看。这就是平台的“脾气”，你得顺着它来。

二、长图的“骨架”：从标题到结尾，每一步都要有逻辑

一张好的长图，就像一篇结构清晰的文章。它得有开头、有中间、有结尾，而且每一步都要抓住用户的注意力。我们一步步来拆解。

1. 标题：你的“第一眼吸引力”

Pinterest的标题是用户决定是否点击的第一要素。但这里的标题和SEO标题不一样，它更需要“情绪价值”和“实用价值”的结合。别写“2024年品牌竞争力分析报告”，这种标题太正式了，没人想点。试试“2024年，你的品牌还差这3个竞争力？”或者“5个让品牌脱颖而出的隐藏优势”。

这里有个小技巧：用数字和问句。数字能给人一种“具体、可操作”的感觉，问句则能激发好奇心。比如，“为什么你的品牌总是打不过竞品？答案可能在这张图里”。这种标题，用户一看就觉得“这可能跟我有关”，然后就会点进来看。

2. 开头：3秒内告诉用户“为什么值得看”

用户点进来之后，你只有3秒钟的时间来留住他们。所以，长图的第一屏（也就是手机屏幕的第一眼）必须直接给出“价值承诺”。别放一堆废话，直接说重点。

比如，你可以这样开头：

• “你是不是也遇到过这些问题？”（列出几个痛点）
• “这张图，帮你梳理了品牌竞争力的5个核心维度。”（直接给出解决方案）
• “我们分析了100个成功品牌，发现他们都有这3个共同点。”（用数据增加权威性）

记住，开头要短、要快、要直接。用户没耐心看长篇大论，他们需要立刻知道“这东西对我有什么用”。

3. 中间：用“信息块”构建信任感

长图的中间部分是核心内容，也是最容易让用户失去耐心的地方。为了避免这种情况，你需要把内容拆分成一个个“信息块”，每个块解决一个小问题，或者讲清楚一个观点。

这里，我们可以用表格来展示对比，这样既清晰又专业。比如，你在分析品牌竞争力时，可以做一个简单的对比表：

这样的表格，用户一眼就能看懂差异，而且会觉得你很专业。当然，表格不能太复杂，要适合手机阅读。每一行最好只讲一个点，文字要简洁。

除了表格，你还可以用列表（ul/li）来列举优势。比如：

• 优势1：精准的用户画像
  不是猜用户喜欢什么，而是用数据告诉他们需要什么。
• 优势2：一致的视觉语言
  从Logo到配色，让用户一眼记住你。
• 优势3：持续的价值输出
  不是推销产品，而是提供解决方案。

每个点下面加一句简短的解释，用斜体突出，这样既增加了可读性，又强化了重点。用户在快速滑动时，也能抓住核心信息。

4. 结尾：别让用户“白来”

长图的结尾很重要，它决定了用户是“看完就走”还是“记住你”。这里，你需要给用户一个“行动点”或者“价值点”。

别直接写“联系我们”或者“点击购买”，这太生硬了。你可以提供一个“钩子”，比如：

• “想知道你的品牌在哪个维度还有提升空间？评论区告诉我你的行业。”
• “这张图只是冰山一角，我们整理了一份《品牌竞争力自检清单》，需要的私信。”
• “下期我们聊聊如何用Pinterest提升品牌曝光，记得关注。”

这样做的目的是让用户觉得“看完这张图还不够，我还想要更多”。这种“未完待续”的感觉，能有效提升用户的粘性和互动率。

三、视觉设计：让信息“自己会说话”

Pinterest是视觉平台，设计决定了用户是否愿意停下来。但设计不是越花哨越好，尤其是对于“优势盘点”这种偏理性的内容，清晰、专业、有呼吸感才是关键。

1. 尺寸：竖屏是王道

Pinterest的用户90%以上是用手机浏览的，所以你的长图必须是竖屏的。推荐尺寸是1000×1500像素或者1080×1920像素，比例控制在2:3左右。这样既能保证信息量，又不会让用户滑到手酸。

2. 配色：别用“彩虹色”

很多新手喜欢用各种鲜艳的颜色来吸引眼球，但这样反而会让页面显得杂乱。对于品牌竞争力这种内容，建议用品牌主色调+中性色（白、灰、米色）的组合。这样既能强化品牌识别，又能让信息清晰易读。

比如，你的品牌主色是蓝色，那就用蓝色做标题和重点标注，背景用白色或浅灰色，文字用深灰色。整个长图看起来统一、专业，用户也会觉得你“靠谱”。

3. 字体：清晰比好看更重要

Pinterest的用户是在手机上快速浏览的，所以字体必须清晰易读。建议标题用粗体，字号在36px以上；正文用常规体，字号在24px以上。避免使用花哨的字体，尤其是那些笔画很细或者装饰性很强的字体，它们在小屏幕上根本看不清。

另外，注意行间距和段间距。别让文字挤在一起，适当的留白能让用户的眼睛“喘口气”，阅读体验会好很多。

4. 图标和插图：用“视觉锚点”引导视线

纯文字的长图容易让人疲劳，适当加入一些简单的图标或插图，能起到“视觉锚点”的作用。比如，在每个优势点前面加一个对应的小图标（比如灯泡代表创意，图表代表数据），这样用户在快速滑动时，能一眼定位到重点。

但记住，图标和插图要简洁，风格统一。别用那种写实风格的图片，会显得很乱。扁平化、线条化的图标最适合Pinterest的风格。

四、内容策略：如何把“品牌竞争力”讲得像故事

技术上讲，做一张长图不难，难的是让内容有“灵魂”。用户看“优势盘点”这种内容，最怕的就是枯燥、自夸。所以，你需要把“品牌竞争力”包装成一个“故事”或者“解决方案”。

1. 用“问题-解决方案”结构

别一上来就吹自己的品牌多厉害，先说用户可能遇到的问题。比如：

• “你的品牌是不是经常被用户忽略？”
• “为什么同样的产品，竞品卖得比你好？”
• “用户记不住你的品牌，是哪里出了问题？”

然后，针对每个问题，给出你的“解决方案”，也就是你的品牌优势。这样，用户会觉得你是在帮他们解决问题，而不是在推销自己。

2. 数据和案例是“信任状”

光说“我们很专业”是没用的，得有证据。在长图里，适当加入一些数据或案例，能极大提升可信度。比如：

• “根据《2024年品牌营销报告》，85%的用户更倾向于选择视觉识别清晰的品牌。”
• “我们服务的某母婴品牌，通过优化内容策略，3个月内Pinterest曝光量提升了200%。”

注意，数据要真实，案例要具体。别用“某用户”这种模糊的说法，尽量用行业或具体场景代替，让用户有代入感。

3. 强调“用户价值”而非“产品功能”

这是最容易被忽略的一点。很多品牌在盘点优势时，总喜欢罗列产品功能，比如“我们的系统支持100种功能”。但用户不关心功能，他们关心的是“这能给我带来什么好处”。

所以，把“功能”翻译成“价值”：

• “支持100种功能” → “帮你节省80%的运营时间”
• “24小时客服” → “随时解决你的燃眉之急”
• “数据实时更新” → “让你随时掌握市场动态”

这种翻译，能让用户立刻明白你的优势对他们有什么用，从而产生兴趣。

五、发布和优化：让长图“活”起来

设计完长图，发布和优化同样重要。Pinterest的算法有自己的偏好，你需要让它“看懂”你的内容。

1. 标题和描述：别忽略SEO

虽然Pinterest是视觉平台，但它的搜索功能很强大。你的长图标题和描述里，要包含用户可能搜索的关键词。比如“品牌竞争力”、“优势分析”、“营销策略”等。

描述可以这样写：“这张图详细分析了提升品牌竞争力的5个核心优势，包括用户洞察、视觉识别、内容策略等，适合电商和实体品牌参考。” 这样既包含了关键词，又说明了内容价值。

2. 画板（Board）分类：让内容更精准

把长图发布到合适的画板里，能增加曝光。比如，你可以创建一个叫“品牌营销灵感”的画板，或者“电商运营技巧”的画板。这样，用户在搜索相关话题时，更容易找到你的内容。

3. 定期更新和互动

Pinterest喜欢活跃的账号。定期发布新的长图，回复用户的评论，能提升账号的权重。另外，你可以把长图拆分成多个小图，比如把每个优势点单独做成一张小图，然后链接回长图，形成一个“内容矩阵”。

六、一些容易踩的坑

最后，提醒几个新手常犯的错误：

• 文字太多：长图不是文章，别把所有内容都塞进去。提炼核心，留出视觉空间。
• 风格混乱：一张图里用三种以上的字体或颜色，会显得很不专业。
• 忽略移动端体验：在电脑上看着完美，但在手机上字太小、行太密，用户会直接关掉。
• 硬广思维：全程都在说“我们多好”，而不是“你能得到什么”。

其实，设计Pinterest长图的过程，就像在和用户进行一次无声的对话。你需要用视觉和文字，告诉他们“我懂你的问题，我有解决方案”。当你真正站在用户的角度去思考，你的长图就不再是冷冰冰的广告，而是一份有温度、有价值的灵感指南。

好了，关于Pinterest优势盘点和品牌竞争力长图的设计，就先聊到这里。希望这些思路能给你一些启发，让你的下一张长图，成为用户愿意收藏、愿意分享的“爆款”。如果你有具体的问题，或者想聊聊某个细节，随时欢迎交流。毕竟，设计这件事，永远是在实践中不断优化的。