如何写出让用户想看更多的标题

说实话，我以前写标题特别痛苦。每次花两个小时打磨一篇文章，最后在标题上纠结半小时甚至更久。写出来的东西自己觉得挺好，但发出去阅读量低得可怜。后来我开始研究那些爆款文章的标题，慢慢发现了一些门道。今天把这段时间的思考和实践分享出来，不是什么高深的理论，都是一些实打实的经验总结。

标题为什么这么重要

我们先想一个问题：用户是怎么阅读内容的？在这个信息过载的时代，用户每天要接触成百上千条信息，但真正能点开看的可能只有十几条甚至更少。你的标题如果不能在第一时间抓住眼球，后面写得再好也白搭。这不是危言耸听，有数据显示，80%的用户会根据标题决定是否点开一篇文章。换句话说，标题决定了你的内容有没有机会被看到。

但光吸引点击还不够，好的标题还要让用户产生期待感。什么意思呢？就是用户看完标题后，心里会想”这篇文章好像能解决我的问题”或者”我很好奇里面说了什么”。这种期待感会驱使用户点进来，而且会让他更认真地读你的内容。相反，如果标题夸大其词，用户点进来发现货不对板，反而会失望走人。

标题背后的心理学原理

说几个我研究下来的核心点，都是经过验证的。

损失厌恶驱动点击

人天生害怕错过什么。当标题暗示”如果你不点开，可能会错过某个重要信息”时，人的心理会自动紧张一下。比如”这三个误区，让你的努力全白费”，读完是不是有点心里发慌？想知道到底是哪三个。这种损失厌恶心理是刻在基因里的，用在标题上非常有效。

具体数字增加可信度

这一点我深有体会。以前写标题喜欢用”很多””很多””非常”这种模糊的词，后来发现加具体数字效果好很多。比如”提高效率的5个方法”比”提高效率的几个方法”点击率高。为什么？因为数字给人一种确定感，用户会觉得这篇文章有明确的内容，不是泛泛而谈。3、7、10这些数字在标题里出现频率很高，因为它们既具体又不显得冗长。

击中用户痛点最有效

什么是痛点？就是用户正在烦恼什么、担心什么、想解决什么问题。一个好标题要能说出用户的心声。比如很多职场人焦虑”35岁危机”，如果你的标题是”35岁之前必须明白的三件事”，很多看到这个标题的人会忍不住点进去，因为说的就是自己关心的事。痛点越精准，标题的吸引力就越强。

我常用的几种标题框架

直接分享几个我验证过有效的公式，不是什么秘密武器，但确实好用。

td>给XXX的XXX条建议

这些框架不是死的，可以灵活组合。比如”工作3年还不会写方案？用这个模板一次过”，既用了问题+方案的框架，又加入了身份标签（工作3年），还加了利益暗示（一次过）。组合起来比单一框架更有张力。

另外我注意到一个规律：标题长度也有讲究。太短信息量不够，太长容易被截断。通常手机屏幕上能完整显示的标题在20到30个字之间，这里说的字是中文。你可以把标题写好后拿到手机上看一眼，如果重点信息在省略号里被截掉了，就得调整。

几个容易踩的坑

说完了有用的，再说说我在标题上摔过的跟头。

• 标题党：这个是最容易犯的错。为了吸引点击用了夸张的表述，用户点进来发现完全是标题党，下次就不会再信任你了。流量是拿到了，但口碑砸了。
• 太学术太正式：有时候我们写内容很专业，但标题如果太像学术论文标题，普通人根本不想点。什么”论XXX的若干思考”，这种标题除非是特定场景，否则很难有点击欲望。
• 没有突出差异点：你的文章和其他同类文章有什么区别？要在标题里体现出来，不然用户为什么要点开你的而不是别人的。
• 追求文艺不考虑传播：我以前喜欢那种很有诗意、很有格调的标题，后来发现这类标题虽然自己觉得好，但传播性很差。大众化的标题虽然不够优雅，但有效。

实操建议

最后说几点实操层面的建议。写完标题后，多找几个人问问他们想不想点开，每个人的直觉反应比你自己分析靠谱。有时候你自己觉得挺好的标题，别人一看就没兴趣，反过来你觉得一般的标题，别人反而想点。

还有一个方法是仿写。找到你领域内阅读量最高的10篇文章，把它们的标题列出来分析规律，看看是用了数字、还是提问、还是痛点击中，然后尝试用自己的内容套用这些规律。仿写不是照搬，是学习背后的逻辑。

写标题这件事没有什么一步登天的办法，就是多写多测试。每篇文章发出去后，看看数据反馈，哪些标题效果好，慢慢就有感觉了。我自己就是这么走过来的，从最初的随便起个名，到现在能比较准确地判断一个标题的好坏，都是练出来的。

哦对了，还有一件事。标题要和内容匹配，这是底线。标题负责把人拉进来，内容负责把人留住。如果内容接不住标题的承诺，用户不仅会关掉页面，还会觉得你这个号不靠谱。长期来看，伤害比短期流量大得多。

今天就聊到这儿，希望对你有点启发。