我在Instagram上养「宠物号」这几个月，终于摸到了一点门道

说实话，一开始我开通那个宠物账号的时候，完全是抱着试试看的心态。我家那只叫「豆豆」的英短蓝猫，实在太爱在我工作的时候捣乱了——把杯子推下桌、在键盘上睡觉、凌晨三点开始跑酷。我寻思着，与其让它只祸害我一个人，不如把它发到网上，看看有没有人跟我一样「受苦」。

结果第一条帖子就给了我一个小小的惊喜：200多个赞，将近40条评论。有人留言说「我家那只也一样」，有人问「猫粮什么牌子」，还有人直接发了自家猫的表情包。那一刻我突然意识到，原来养宠物的人那么多，大家其实都在寻找一种「我懂你」的连接感。

这篇文章想聊的，就是我在运营这个宠物账号过程中总结出的一些经验。不是什么高深的理论，都是实打实踩过坑之后得出的教训。如果你也想在Instagram上开一个宠物账号，希望这篇文章能帮你少走一点弯路。

先想清楚一个问题：你想做什么样的宠物博主？

这个问题看起来很基础，但我真的见过太多人一上来就猛发照片，完全没有考虑过自己的定位。定位是什么呢？它其实就是你账号的「人设」——别人看到你的内容，第一印象是什么。

我给你举几个例子，你就明白了。

• 专业型：这类博主主要分享养宠知识，比如怎么选猫粮、如何训练狗狗、宠物常见病预防。他们的粉丝通常是有养宠意向或者正在养宠的人，粉丝粘性很高，因为你的内容对他们有实际价值。
• 萌即正义型：就是纯分享宠物的可爱瞬间，萌到让人头晕那种。这类内容特别容易爆，但粉丝留存是个问题——大家可能只是「路过点赞」，下次就忘了你是谁。



• 剧情/搞笑型：给宠物加戏，拍一些情境小短剧。比如「当猫发现你在吃独食」「狗子 vs 扫地机器人」。这类内容特别容易火，因为有故事、有冲突，大家爱看。
• 养成/记录型：记录宠物从小到大的成长过程，比如「奶牛猫进化史」「捡到流浪狗的30天」。这类内容容易让粉丝产生陪伴感，忠诚度很高。

你看，不同的定位决定了不同的内容方向和受众群体。当然，这四种类别不是完全割裂的，很多成功的宠物博主都是把几种元素结合起来做的。但你至少要想清楚，自己的「主打」是什么。

拿我自己来说，我一开始定位就很模糊，什么都发——今天发豆豆睡觉，明天发它捣乱，后天发个猫粮测评。结果是什么呢？数据起伏特别大，有时候爆有时候扑街，粉丝增长也很慢。后来我想明白了，我其实最擅长的是「吐槽式养宠」——把那些让铲屎官崩溃的瞬间用幽默的方式呈现出来。结果内容方向一聚焦，数据反而稳定多了。

内容才是根本，但你得知道什么内容「能打」

说完定位，我们来聊聊具体的内容。Instagram现在的算法，说白了就是「谁的内容能让人停留更久、互动更多，谁就能获得更多曝光」。所以你得搞清楚，什么样的内容容易打动人心。

第一类：戳中痛点，引发共鸣

什么是痛点？就是所有铲屎官都经历过的那种「崩溃时刻」。比如你刚把猫砂盆清理干净，五分钟后它就进去拉了一泡。比如你618囤的猫粮，两周就被吃完了。比如凌晨三点，你家狗子突然对着空气狂叫。

这类内容的魔力在于，大家看到之后会本能地想说「卧槽这就是我！」然后点赞、评论、甚至转发给同病相怜的朋友。我有一条帖子写的是「猫把我耳机线咬断了，这是本月第三根」，数据比我精心拍的「猫片」好了三倍不止。

第二类：提供价值，干货输出

这类内容就是字面意思——对粉丝有用。比如「新手铲屎官必备物品清单」「驱虫药怎么选」「怎么让猫多喝水」。不要觉得这类内容太「正经」就没数据，实际上，关注宠物账号的人大多都有强烈的学习欲望。

我写过一篇「如何判断猫粮好坏」的帖子，数据一般，但评论质量极高。很多人私信我问更详细的问题，还有人收藏了。虽然那篇帖子本身没有爆，但我通过它建立了「专业」的人设，后来的内容反而更容易获得信任。

第三类：蹭热点，借势起飞

热点是什么？就是那些全网都在讨论的话题、挑战、或者流行语。比如之前很火的「猫咪挑战」——把猫放在纸箱里看它有多大。很多宠物博主都参与了，我也带豆豆凑了个热闹，效果确实比平时好。

但蹭热点这件事，有两个注意点：一是蹭的姿势要正确，别硬蹭，热点得和你的宠物有关联；二是别什么都蹭，有些热点和你的定位不符，蹭了反而会掉粉。

关于拍摄和后期，我的几点真实感受

说实话，我一开始对拍照这件事是很自信的。豆豆辣么可爱，怎么拍都好看吧？结果发上去一看，照片要么糊了，要么角度奇怪，要么背景乱七八糟。

后来我慢慢摸索出了一些小技巧，不敢说专业，但至少比之前强了。

关于设备：我觉得一部像素好点的手机完全够用了，没必要专门买相机。关键不是设备，是拍摄时机。宠物不会配合你摆pose，你得抓拍。我现在养成了个习惯，只要豆豆在做一些有意思的事，我就立刻拿起手机狂按连拍，十张里总有一张能用的。

关于光线：自然光永远是最好的。白天把宠物放到窗边拍，效果比晚上开灯强一百倍。我有几张特别满意的照片，都是下午三四点阳光斜斜照进来的时候拍的，猫毛都发着金光。

关于背景：尽量让画面干净简洁。杂乱的背景会分散注意力，削弱宠物的存在感。我现在拍照都会先把沙发上的衣服收一收，把桌上的杂物挪开，就为了让豆豆更突出。

关于后期：适度的调色是必要的，但别过度。我见过那种把猫P成「网红脸」的，毛色都变了，看起来特别假。真实一点反而更有亲和力。我自己常用的就是简单的亮度调整和饱和度微调，让照片看起来和肉眼看到的差不多就行。

视频内容，现在真的是重点

如果你现在还没开始发视频，我建议你认真考虑开始。不是我说，图文在Instagram上真的越来越「卷」了，但视频、尤其是短视频的门槛相对低一些，爆的概率也更大。

短视频的核心是什么？是「前三秒」。用户刷到你的视频，前三秒如果不吸引人，直接就滑走了。所以你得在最开头就抛出一个「钩子」——可以是宠物一个搞笑的表情，或者一句让人好奇的话，或者一个打破常规的画面。

举个例子，如果你要发一个「猫钻纸箱」的视频，直接开头就是猫钻箱子，效果就很一般。但如果你开头是「我妈说这箱子太小猫钻不进去」，然后再切入钻箱子的画面，用户的的好奇心就被吊起来了。

时长方面，我的经验是15到30秒之间的视频效果最好。太短了没内容，太长了用户没耐心看完。如果你的内容确实需要更长时间，可以考虑分成上下两期发，还能增加互动。

别光想着涨粉，互动才是真正的护城河

这一点我必须重点强调，因为我自己就是在这上面栽过跟头。

我刚开始运营账号的时候，特别执着于「粉丝数」这个数字。每天盯着看涨了几个粉，掉了几个粉。为了涨粉，我各种研究算法、发布时间、标签策略，但就是忽略了一件事——我和粉丝之间的连接。

后来我慢慢意识到，真正值钱的不是「关注」这个动作，而是「关注之后还愿意来看你每一条内容」的人。光靠算法推荐来的粉丝，很可能只是「路过的」，下次刷到你的内容看都不看就滑走了。但那些真正和你互动过的粉丝，他们是你的「铁粉」，会持续关注你、购买你推荐的东西、甚至成为你社群的核心成员。

那怎么增加互动呢？

我现在的习惯是，每天早上花15到20分钟专门回复前一天的评论和私信。不为别的，就是让粉丝感受到「这个博主是活的，是真的在看我说的话」。这个习惯坚持了几个月，我发现评论区的氛围明显变好了，很多人开始把这里当成了一个「铲屎官交流群」来用。

关于标签和发布时间的一些实操建议

虽然我不主张把太多精力花在「技巧」上，但有些基本的东西还是得知道。

关于标签，我个人的经验是：与其打几十个泛泛的标签，不如打几个精准的。比如你是猫博主，打「#catsofinstagram」这种大标签当然没问题，但也可以打一些更垂直的，比如「# britishshorthair」「#catloversclub」。前者竞争太大，后者反而更容易被目标受众看到。

关于发布时间，我一般选择大家刷手机的高峰期——早上7点到9点，中午12点到1点，晚上7点到10点。当然，不同地区、不同时区的受众活跃时间不一样，你可以在后台数据里看你的粉丝都在什么时间活跃，然后针对性地调整。

最后说几句掏心窝的话

写了这么多，其实我最想说的只有一点：别把这件事看得太「功利」。

我见过很多博主，粉丝涨到一定程度就開始焦虑，每天想着怎么变现、怎么打造人设，反而忘了最初做这件事的快乐。但你有没有想过，那些关注你宠物的人，其实和你一样，都是真心喜欢小动物的普通人。大家在评论区里聊养宠心得、交流宠物趣事，本身就是一件很美好的事情。

把内容做好，把互动做真，把心态放平。粉丝会来的，而且会以你意想不到的方式到来。

对了，如果你真的开始运营宠物账号了，欢迎在评论区里和我交流经验。豆豆让我代它向各位ee问好。