instagram如何借势热点事件做营销？

说实话，每次刷instagram看到那些反应特别快的品牌，我都会在心里默默点个赞。你看人家杜蕾斯，每逢热点必出文案，速度快得吓人。instagram这个平台吧，说复杂也复杂，说简单也简单，关键是你得摸清楚它的脾气。今天咱们就聊聊，品牌到底怎么在instagram上借势热点事件来做营销，这里头有没有什么门道。

为什么instagram特别适合借势营销？

这个问题我思考过很久。instagram跟其他平台不太一样，它的用户基数大，活跃度高，而且内容形式以图片和短视频为主。这就意味着什么呢？热点事件一出来，视觉化的内容更容易传播，也更容易引发讨论。

instagram的算法对吧，它其实是偏向于让用户停留更长时间的。当一个热点事件发生的时候，相关内容的互动率往往会飙升。点赞、评论、分享这些数据一上去，算法就会觉得这是个好内容，然后推给更多人。这种正反馈循环，才是借势营销能够成功的底层逻辑。

另外啊，instagram Stories这个功能简直就是为了热点营销量身定做的。24小时就消失的特性，让品牌可以更加大胆地尝试一些即兴的内容，不用担心发出去的东西一直挂在主页上。这种紧迫感，反而让用户觉得更有意思，更愿意关注。

借势营销到底有哪些玩法？

我观察了这么多案例，发现instagram上的借势营销大概能分成这么几种类型。每一种玩法都不太一样，适合的品牌类型也有差异。

第一种：快速反应型

这种就是拼速度的。热点事件发生后，几个小时内就必须发出内容。做得好的品牌，能在事件发酵的第一时间就发布相关内容，抢占用户的注意力。

不过这种玩法风险也是最大的。热点事件往往还有后续发展，如果品牌太快表态，结果事件出现反转，那就会被钉在耻辱柱上。所以快速反应不是盲目求快，而是要在准确判断局势的基础上快。

第二种：深度解读型

不是所有品牌都适合追速度。有些品牌会选择等热度稍微沉淀之后，再发布一些有深度分析的内容。这种做法的好处是内容质量更高，不会给人蹭热点的嫌疑。

比如某个行业政策出台之后，很多品牌会等一两天，然后发布一篇详细的解读文章。这种内容虽然时效性差一些，但专业性强，能够树立品牌在行业内的权威形象。

第三种：创意借势型

这种玩法比较高明，品牌不会直接说热点事件本身，而是找到一个巧妙的切入点，把热点元素融入自己的内容中。这种做法既蹭到了热度，又不会让人觉得太刻意。

我记得有个咖啡品牌，当年某部韩剧大火的时候，他们没有直接说剧情，而是出了一期”根据剧情选咖啡”的互动内容。用户看完剧不知道喝什么，来看看这个推荐，既解决了用户的实际问题，又蹭到了热度，双赢。

具体操作层面要注意什么？

光说不练假把式，咱们来点实际的。借势营销不是发条帖子就完事了，这里头有很多细节需要注意。

首先是账号日常运营的积累。你想啊，如果一个品牌平时发什么都不火，热点来了就能火？这不太现实。借势营销的前提是你得有足够的粉丝基础和账号权重。instagram的算法是看账号历史表现的，平时互动率就高的账号，发热点内容才会被优先推送。

然后是内容质量的把控。我见过太多品牌，热点来了随便P张图就发出去了，结果效果惨淡。你得想想，用户每天刷到那么多内容，凭什么看你这张图？你的内容要么有趣，要么有用，要么能引发共鸣，三样总得占一样。

还有就是发布时机的选择。这个真的挺玄学的。一般来说，热点事件发生后的6到12小时是黄金期，但也要看事件性质。娱乐类热点消退得快，可能只有3到5小时的有效期；社会类热点持续时间更长，但需要更谨慎的表态。

td>24-48小时

哪些热点适合追，哪些不适合？

这个问题太重要了，我见过太多品牌因为追了不该追的热点而翻车。不是什么热点都能蹭的，这里头有讲究。

首先，涉及到政治、宗教、种族、性别对立这些敏感议题的热点，能躲多远躲多远。品牌一旦卷入这些争议，不管你说什么都会有人不满意。而且这种争议一旦发酵，根本不是你能控制得住的。

其次，正在发生的社会悲剧绝对不能追。哪个地方发生自然灾害了，哪个地方出事故了，这种时候品牌最好的策略就是沉默。如果你这时候发任何营销内容，都会被骂冷血没人性。

那什么样的热点可以追呢？节日、庆典、流行文化现象、行业新趋势，这些相对安全。但即便是这些，也要考虑跟品牌调性是否相符。你一个高端奢侈品牌，去追一个特别接地气的网络梗，就会显得很违和。

内容创作的几条实用建议

热点找到了，时机也对，内容怎么做才能效果好？我分享几个我自己觉得挺好用的方法。

• 视觉先行：instagram毕竟是个视觉平台，你的图片或视频必须在第一时间抓住用户的注意力。颜色、构图、文字搭配，都要精心设计。
• 互动设计：热点内容最好是能引发用户互动的。投票、问答、征集用户故事，这些形式都能提高互动率，而互动率上去了，算法就会推给更多人。
• 语句自然：别端着，用跟用户平时交流的语气写文案。那些太官方、太正式的文案，在instagram上往往没什么人爱看。
• 蹭而有度：记住你是品牌，不是媒体。你的最终目的是让用户对你的品牌产生好感，而不是来听你评论时事的。热点只是个桥梁，别喧宾夺主。

一个值得思考的问题

说到最后，我想说点题外话。借势营销这件事，做多了容易上瘾，因为效果确实来得快。但品牌也得警惕，别变成”热点追踪器”，用户记住的都是你追的热点，而不是你的品牌本身。

真正高明的借势营销，应该是热点和品牌价值观的有机结合。用户看完你的内容，除了觉得有趣之外，还能感受到你的品牌态度。这种结合做得好，追热点就是在强化品牌IP；做得不好，就是在消耗品牌资产。

所以我的建议是，每追一次热点，都要问问自己：这个热点跟我的品牌有什么关系？用户看完会怎么想？如果答案是”没什么关系”或者”用户只会觉得我在蹭热度”，那这个热点不追也罢。

instagram这个平台吧，算法在变，用户口味在变，但有一点从来没变过：用户不喜欢被推销，但用户喜欢好内容。把内容做好，把价值提供到位，热点追不追的，其实也没那么重要，你说呢？