Instagram品牌合作审核功能具体怎么使用

说起Instagram的品牌合作审核功能，很多人第一反应可能是”这不就是加个标签吗”。说实话，我刚开始接触这个功能的时候也是这么想的，觉得无非就是发广告前让品牌方看一眼那么简单。但真正深入了解之后才发现，这套机制远比表面上复杂得多，也实用得多。它不仅仅是走个过场，而是一套完整的商业内容协作流程。

如果你是一位内容创作者，或者在负责品牌的社交媒体运营，那么理解并熟练使用这个功能真的能帮你省去不少麻烦。今天我就从头到尾把这事儿讲清楚，尽量用大白话，让你看完就能上手操作。

什么是品牌合作审核功能

简单说，这个功能就是让品牌方能够在你的合作内容发布之前先看一遍，并且给予确认。它不是强制性的，但很多品牌在签合同的时候会要求使用这个审核流程，主要是为了避免内容翻车。毕竟一条广告发出去覆水难收，品牌方肯定想多一道保险。

这个功能的官方名称叫”品牌内容审核”或者”内容审批工作流”，在Instagram的创作者工具和品牌合作管理器里都能找到入口。它最早是在2020年前后推出的，经过几次更新迭代，现在已经相当成熟了。

谁可以使用这个功能

这里有个前提条件你得知道，并不是所有账号都能随意使用这个功能。创作者账号需要满足一定的条件才能开启品牌合作审核功能，具体来说：

• 你的账号必须完成专业账户的设置，也就是从个人账号升级为创作者账号或商业账号
• 粉丝数量没有硬性要求，但如果你粉丝太少，品牌方可能对你也没兴趣
• 账号没有被限制或处罚的记录
• 你需要开启品牌合作管理器权限

品牌方那边也需要满足一些条件，不过这个是品牌自己需要操心的事儿。作为创作者，你只需要确保自己的账号设置正确就行。

具体操作步骤

第一步：创建合作内容

这个不用多说，就是正常创建你想发的帖子或故事。可以是照片、视频，也可以是多图帖子。唯一的区别在于，这条内容是带有商业合作性质的，所以在创建的时候你心里应该清楚后续要怎么处理。

我个人的习惯是先正常把内容做好，包括文案、标签、位置这些都设置好，但先别急着发。因为一旦发出去，审核流程就没意义了。

第二步：标记品牌合作

在发布界面，你会看到一个”标记品牌合作”或者”付费合作”的选项。这个选项以前叫” branded content tag”，现在翻译可能有所不同，但功能是一样的。点击之后，系统会让你搜索并选择合作品牌。

这里要注意，你标记的必须是品牌的官方Instagram账号，不能随便填个名字就算数。所以合作之前你得确认品牌方已经注册了Instagram账号，并且知道账号的用户名是什么。

选好品牌之后，系统会跳出一个设置界面问你几个问题。比如这条内容是否涉及付费推广，你是不是收了品牌的钱或者收到了产品之类的。照实回答就行，这些信息最后会显示在帖子详情里。

第三步：提交审核

标记完品牌之后，界面上会多出一个”提交审核”或者”发送给品牌审批”的按钮。点击这个按钮，这条内容就会进入待审核状态，品牌方会收到通知。

这个环节有个细节要提醒你：提交审核之后，在品牌方确认之前，这条内容是无法发布的。也就是说，你相当于把内容暂时”锁住”了，只有等品牌方点通过，这把锁才会打开。

有些创作者可能会觉得这样有点被动，万一品牌方一直不处理怎么办？这个问题后面我会讲到解决方案。

第四步：等待品牌方反馈

品牌方那边会收到通知，提示有内容需要他们审核。他们看到的界面会显示你提交的所有内容，包括文案、图片、视频等等。品牌方有几个选项：

• 批准：内容没问题，可以发布
• 请求修改：内容需要调整，品牌方会标注具体哪里需要改
• 拒绝：内容不符合要求，这条合作可能就黄了

如果品牌方选择了请求修改，你会收到通知，告诉你需要改什么。改完之后重新提交，再次进入审核流程。

第五步：发布内容

一旦品牌方点了批准，你这边就会收到确认通知。这时候回到你的内容编辑界面，会发现那个”发布”按钮已经可以点击了。正常发布就行，发布之后这个帖子会带上品牌合作的标签，观众能看到这是你与某个品牌的合作内容。

品牌合作管理器里能看到什么

除了发布流程，Instagram还提供了一个叫做”品牌合作管理器”的工具，在这里你可以看到所有合作内容的完整状态。我建议创作者定期去看看，因为这里的信息比手机APP上要详细得多。

在这个工具里，你可以看到每条合作内容的当前状态：是待审核、已批准、被拒绝还是已发布。还能看到品牌方有没有给你留言反馈，以及这条内容的表现数据怎么样。

常见状态说明

可能会遇到的问题和解决办法

品牌方迟迟不审核

这应该是最让人烦躁的情况了。我常用的解决办法是在提交审核之前就和品牌方约定好响应时间。比如在合同里写清楚”提交后48小时内必须给反馈”，这样对方也有个约束。如果超时了，可以直接在Instagram里发消息提醒，或者走其他沟通渠道催一催。

不知道品牌方的Instagram账号

有时候品牌方给你的账号名称可能有误，或者他们根本没有注册Instagram账号。遇到这种情况，你需要在提交审核之前就和品牌方确认好。通常品牌方的官方账号都是比较容易找到的，如果实在找不到，可以让品牌方的负责人直接把自己的账号用户名发给你。

审核被拒了怎么办

被拒绝确实是件尴尬的事儿，但也没必要太往心里去。品牌方拒绝内容的原因有很多，可能是因为文案里有敏感词，可能是图片里的产品logo位置不对，也可能是单纯觉得调性不符。我的建议是先礼貌地问清楚被拒的具体原因，然后再决定是修改重提还是和品牌方重新沟通合作方案。

审核功能突然用不了了

如果你发现某个功能按钮不见了或者报错，先检查一下自己的账号设置。专业账户是否正常开启，有没有欠费或者违规记录之类的。如果都没问题，可以尝试退出账号重新登录，还不行的话可能是Instagram服务器那边的小故障，等一会儿再试试。

一些实用的使用技巧

用久了之后，我发现有几个小技巧能让这个流程更顺畅。首先是在提交审核之前，自己先过一遍，把可能引起争议的内容先处理掉。比如有些流行语可能有歧义，有些网络热梗品牌方可能不喜欢，这些细节提前处理好能减少很多麻烦。

其次是保持沟通渠道畅通。我一般会在微信或者邮件里和品牌方同步进度，告诉他们”我今天下午会提交审核，预计明天早上你能看到”，这样对方心里有数，也不会忘记看。

还有一个点可能很多人会忽略：即使是同一个品牌，不同的合作内容可能对接的是不同的人。提交审核之前确认好这次合作的具体负责人是谁，别把审核通知发给不相关的人，造成信息混乱。

这个功能的意义到底是什么

说了这么多操作层面的事儿，最后我想聊聊这个功能存在的意义。表面上看，它是品牌方用来控制内容风险的工具。但往深里想，它其实是在建立一种创作者和品牌方之间的信任机制。

对创作者来说，审核流程让你不用独自承担内容风险，有人帮你把关其实是好事儿。对品牌方来说，这个功能让他们能够确保每一分广告费花得值得，不至于内容失控影响品牌形象。双赢的事儿，何乐而不为呢？

而且说实话，现在消费者对广告内容的透明度要求越来越高。带上品牌合作标签的内容，反而更容易获得用户的信任感。大家现在都已经习惯了一个事实：创作者推荐产品是可以的，但前提是得说清楚这是广告。审核功能某种程度上也是在帮你合规运营，避免日后惹上麻烦。

总之呢，这个功能用起来并不复杂，但里面有些门道确实需要实际用过才能体会。如果你正准备开始接品牌合作，建议先把流程走一遍熟悉一下，比看任何教程都管用。有问题多尝试，熟能生巧嘛。