Instagram图文帖子和视频帖子哪个更适合品牌营销

说真的，每次跟做品牌的朋友聊天，都会聊到一个让人纠结的问题： Instagram上到底该发图片还是发视频？这个问题看起来简单，但涉及到的因素还挺多的。我花了些时间研究，也跟几个在Instagram上做得不错的朋友聊了聊，今天就想把心得分享出来，希望能给正在犹豫的你一些参考。

先弄清楚一个前提：平台算法到底偏爱谁？

这个问题其实是最关键的，因为咱们在Instagram上发的内容能不能被看到，很大程度上取决于算法的脸色。

Instagram的算法一直在变，但有几个大方向一直没变过。首先，平台现在明显在往视频内容倾斜，特别是Reels（短视频）。这个从他们的产品更新节奏就能看出来——隔三差五就推出视频相关的新功能，反而图片类的创新比较少。

不过呢，图片帖子也不是完全没有机会。我在查资料的时候看到，图文帖子在某些垂直领域的表现依然很稳。比如时尚、美妆、家居这类特别依赖视觉呈现的品类，高质量的图片往往能抓住用户的眼球。有一说一，有些品牌的主力店图片拍得确实漂亮，那种质感是视频很难替代的。

说到用户行为，这块的数据挺有意思的。我看到一份研究报告里提到，视频内容的平均参与率确实比图片高大概30%到50%左右。但这个数字不能直接得出”视频更好”的结论，因为参与率只是衡量标准之一。

你想啊，用户刷Instagram的时候，手指滑动速度是很快的。视频内容只要你没点暂停，它就一直在播放，很容易就能捕获用户的注意力。而图片呢，用户需要主动停下来看，这对内容的要求就更高了——你的图片得足够吸引人，才能让用户愿意放慢滑动的手。

不过图片也有它的优势。比如当用户想仔细看产品细节的时候，图片的呈现方式反而更友好。视频稍纵即逝，想回看某个细节还得倒回去，有时候确实挺麻烦的。我有个朋友做珠宝首饰的，她就跟我说她主要发图片，因为她的客户需要看清首饰的工艺和光泽，视频很难做到这一点。

好了，说到最现实的问题了——成本。这里说的成本不仅是钱，还有时间和精力。

拍一条视频需要考虑的东西太多了：脚本、分镜、拍摄、剪辑、配乐、字幕……每一步都要花心思。而且视频内容还有一个特点，就是更新频率必须保持住，你不能一条视频用很久。用户对视频内容的新鲜感要求很高，同样的套路用两次可能就没人看了。

图片相对就灵活一些。当然，高质量的摄影作品也需要投入，但后期处理的成本比视频低多了。一张好图可以反复用，配上不同的文案就是新内容。我认识一个小众香氛品牌的创始人，她说她一个人的话一个月能产出30多张高质量图片，但视频的话可能只能产出4到5条。这个产出效率的差距，在资源有限的时候真的很要命。

当然，如果有团队支持的话情况就不一样了。专业团队做视频的效率会高很多，但相应的成本也上去了。所以这块真的要看自己的实际情况。

这部分我想重点聊聊，因为很多人在决策的时候容易忽视自己的品类特性。

先说结论：通过观察和数据分析，不同类型的品牌在图文和视频上的表现差异还挺大的。

td>3C数码、科技产品

td>图文优先

td>产品参数、案例展示图片更合适

这个表只是一个大概的参考啊，不是说只能发什么不能发什么。我的意思是，你在决定策略之前，先想想自己卖的是什么、用户关心的是什么。

举个具体的例子。我有个朋友做户外运动装备的，他尝试过用图片发产品信息，效果很一般。后来他改成发用户在户外使用产品的视频，参与率直接翻倍。为什么？因为他的用户要的不是一件装备，而是”穿上这件装备去爬山/露营”的想象。视频能更好地传递这种场景感。

聊了这么多理论基础，最后说点实用的。

如果你决定以视频为主，有几个点要注意。视频的前三秒太重要了，一定要想办法在开头抓住注意力，不然用户直接就滑走了。然后字幕一定要加，很多人刷视频是不开声音的，特别是公共场合。最后就是视频长度，Instagram的视频可以发很长，但太长了反而效果不好，一分钟以内的短视频往往表现更好。

如果以图片为主，那图片质量就是生命线。光线、构图、色彩这些基础功必须过硬。然后文案要写得好，图片配文案是个技术活，有时候一句话就能让整张图活起来。还有一点，组图的效果往往比单张好，连着发三张有关系的图片，用户停留的时间会更长。

对了，还有一种混合打法也很常见。就是用视频做主力内容，定期穿插一些高质量图片，这样既保持了更新频率，又能在视觉上有些变化。用户看多了视频，偶尔换换口味看看精美的图片，反而会觉得眼前一亮。

写到最后，我想说其实没有绝对的对错。选图文还是选视频，关键要匹配你的品牌调性、资源条件和用户需求。

我见过用视频做得风生水起的品牌，也见过靠图片打出一片天的账号。重要的不是追随某种趋势，而是找到最适合自己的表达方式。

如果你现在还在犹豫，我的建议是先小规模试试水。两周视频、两周图片，看看数据反馈怎么样。实践出真知，光想是想不出答案的。可能测完之后你会发现，你的用户其实对某一种形式更买账呢。

好了，今天就聊到这里。如果你有什么想法或者正在用的有效方法，欢迎交流啊。