说实话，Instagram那个资料完善度到底怎么影响推荐？我研究了一圈发现没几个人真说清楚

我之前有个朋友，跟我吐槽说他的账号发啥都没人看，点赞个位数，浏览量死气沉沉。他觉得自己内容没问题，问题肯定出在平台算法针对他。后来我一看他的账号——头像是一张糊得妈都不认识的照片，bio就写了个”hello”，没有Highlights，没有联系方式，个人分类都没选。我当时就想，这情况算法不针对你针对谁？

这不是调侃他，我自己刚玩Instagram那会儿也差不多。后来慢慢摸索，加上看了不少关于Instagram推荐机制的资料，才算把这里面的门道给弄明白了点。今天咱们就聊聊，资料完善度到底是怎么影响账号推荐权重的，为什么有些人发张图几千赞，而有些人内容差不离却无人问津。

先搞明白：Instagram到底怎么判断一个账号”值不值得推”

首先要澄清一个事，Instagram的推荐算法从来不会官方公布具体规则，这很正常，商业机密嘛。但通过各种公开的研究、第三方工具的数据分析，以及一些营销机构的测试报告，我们大概能拼凑出一个轮廓。

简单说，Instagram的推荐系统就像一个筛子，它要在海量的内容里挑出”高质量”的内容推给用户。那它怎么判断质量？它会看很多维度——互动率、内容原创度、账号活跃度，还有就是账号的可信度。而资料完善度，就是可信度的重要来源之一。

你想啊，平台肯定不愿意推荐一个看起来像僵尸号、诈骗号或者垃圾营销号的账号。那怎么判断一个账号是”真人”还是”机器人”？最直接的方式就是看这个账号有没有认真在经营。资料填得越完整、越认真，说明这个账号背后越可能是一个真实的人在运营，平台就越放心把它推给其他人。

那资料完善度具体包括哪些方面？

这个问题其实可以拆得比较细。我列了个表，可能看起来更清楚些：

这个表看着简单，但每个项目背后都有讲究。我一个个说。

头像：这东西比你想的重要得多

很多人觉得头像就是个装饰，但其实它是算法判断账号属性的第一信号。

Instagram官方曾经说过，头像最好使用能够清晰辨认的面部照片。为什么？因為人脸是区分”真人账号”和”bot”的最快方式。你想啊，那些批量注册的营销号，哪个不是用网图或者logo当头像？平台一看你头像不是真人脸，先给你打个问号。

不光是算法，人对人也是一样。我自己做账号那会儿做过测试，同一篇内容，用真人照片当头像的账号发，互动率比用风景图的高出大概百分之三十左右。当然这个数据不一定准确，只是我自己账号的体感，但这个差距是能感觉出来的。

所以我的建议是，甭管你是个人号还是品牌号，都搞一张干净、清晰、光线好的正面照当头像。不用多专业，手机自拍光线打好一点就成。关键是让平台知道：看，这是个真人。

个人简介：别再只写”i love coffee”了

bio这个部分，我发现很多人要么写得太敷衍，要么写得太过火。

写得太敷衍的，就是那种”hello””just here”之类的，平台完全不知道你是干嘛的，自然没法给你打上准确的标签。你标签不准确，平台就没法精准推荐，那你的内容就只能石沉大海。

写得太过火的呢，又是另外一种极端——塞满了各种emoji、特殊符号、堆砌关键词，看得人头晕。这种反而可能被系统判定为过度营销，压低推荐权重。

那怎么写才对？自然一点，准确一点。告诉平台你是干什么的、你能提供什么、你对什么感兴趣。比如你是个摄影师，你就写”摄影｜记录生活的光与影｜北京”。简单、清晰、有信息量。平台一看就知道该把你归到”摄影”这个类别里，推荐给对摄影感兴趣的人。

还有一个点，bio里面可以适当埋一些关键词，但别太刻意。比如你做美妆的，写”美妆分享｜干皮亲妈｜空瓶记录”，这些词都是会被系统抓取的，有助于提升在相关搜索中的曝光。

Highlights这玩意儿到底有没有用？

Stories消失得很快，但Highlights不一样，它是长期展示在你账号主页上的。

从算法角度看，Highlights有几个作用。第一，它向平台表明你的账号是有持续内容输出的，不然你哪来的Stories可以存档？第二，它丰富了你账号的信息维度，让来访者（包括算法模拟的”用户”）更容易了解你。第三，统一的Highlights封面会让账号看起来更专业、更可信。

我见过很多账号，内容发得挺勤，但一条Highlights都没有。这种账号给平台的感觉就是——要么不会用这个功能，要么根本不在乎账号形象。两样都不太妙。

我的做法是，根据自己的内容板块，开三到五个Highlights。比如我自己的账号，就分了”教程””日常””好物””问答”这几类。每类下面收录相关的Stories内容。这样一来，访客点进我主页，能快速了解我的内容体系，停留时间变长，这也是算法会参考的信号。

商业账号 vs 个人账号：有些功能你得用起来

如果你有品牌或者业务诉求，我建议把账号切换成商业账号。不是为了那个蓝色勾勾（那个是认证，需要另外申请），而是为了商业账号解锁的一些功能。

商业账号可以让你添加联系方式、设置个人分类、查看数据分析、投放广告。这些功能不光是给你用的，也是给平台看的。平台看到你愿意暴露联系方式、愿意被归类，就知道你是个正经想运营的人，不是来路不明的账号。

这里有个细节很多人不知道：个人分类选得越具体，算法越容易把你推给精准受众。你选了”摄影爱好者”和选了”艺术与娱乐｜摄影”，后者获得的推荐精度通常更高。虽然只是一个分类选择，但信号强度不一样。

那……完善资料就万事大吉了？

当然不是。资料完善只是基础，它解决的是”你的账号可信吗”这个问题。但算法要推荐的，还有”你的内容好吗””用户喜欢吗”这些维度。

你可以这么理解：资料完善度是门票，它让你有资格进入推荐池。但能不能被推上去，还得看内容本身的互动数据。资料再完善，内容发一堆没人点赞，那该推不动还是推不动。

但反过来资料完善有个好处——它能放大好内容的效应。同样的好内容，在一个资料完善、账号形象清晰的账号上，往往能获得更好的数据表现。因为访客点进你主页，看到你资料齐全、Highlights丰富，会更愿意关注你、跟你互动。这些互动又会反馈给算法，让它觉得你的内容确实受欢迎，继续推。

最后说几句掏心窝的

我知道很多人一听到”算法””权重”这些词就头疼，觉得这是玄学。但说实话，Instagram的推荐机制虽然复杂，底层逻辑并不难懂——它就是要找到好的内容、好的创作者，推给感兴趣的用户。

资料完善这件事，与其说是讨好算法，不如说是给自己建立一个清晰的人设。你是谁，你能提供什么，你长什么样子——这些信息越完整，别人（不管是真人还是算法）就越容易认识你、记住你、信任你。

我那个之前账号做得很烂的朋友，后来花了点时间把头像换了、bio重写了、开了几个Highlights，又学着定期发Stories。你猜怎么着？大概一个月之后，他的互动数据明显好了起来。当然，内容本身也在进步，但资料的改善，我觉得起了不小作用。

所以如果你的账号也遇到类似瓶颈，与其埋头猛发内容，不如先停下来，看看自己的”门面”是不是够亮。毕竟在这个看脸的时代，连算法都是外貌协会的。