聊聊 Instagram 滑动链接这个功能吧

说实话，我第一次接触 Instagram 滑动链接功能的时候，觉得这玩意儿挺玄乎的。不就是一个小小的链接入口吗，能有多大讲究？后来做了几轮实操才发现，这东西背后其实有不少门道。用好了，它能像一条隐形的导览路线，把用户从一条内容自然引向另一条内容；用不好的话，那个链接就跟不存在似的，划过去就划过去了。

先说个基本情况吧。Instagram 的滑动链接功能经历过一次重要的变化。以前叫 “Swipe Up”，后来改成了 “Link Sticker”。这个转变看似只是交互形式的不同，实际上对内容策略影响还挺大的。Swipe Up 时代，链接只能放在 Stories 界面的特定位置，用户必须”滑”一下才能触发。而现在的 Link Sticker，你可以把它放在 Stories 的任何位置，用户点击一下就行。这个变化让链接的放置策略变得更加灵活，但同时也意味着——你需要更主动地思考怎么引导用户去点那个链接。

为什么说这个功能对多内容浏览至关重要

我们先来想一个场景。假设你是一个内容创作者，或者品牌方，你有一条主推内容，但同时还有很多相关的内容想展示给用户。在没有滑动链接之前，你只能把链接放在个人主页简介里，用户得先点进你主页，再找那个链接。这一步操作看似简单，但实际上每多一个步骤，流失的用户都是以百分比计算的。

而 Stories 的滑动链接就不一样了。它直接嵌入在用户浏览内容的流程中。你正在看一条有趣的 Stories，下一条可能就是你的主推内容，中间穿插一个链接，用户顺手就点了。这个路径短得多，转化率自然也高得多。

更重要的是，这个功能特别适合做”内容系列”。比如你做了一个产品使用教程，分成了五期内容，你可以在每期结尾放上下一期的链接，形成一个连续观看的内容链条。用户看完了第一期，顺手滑到第二期，看完第二期又接着看第三期。这种设计让内容的浏览深度大大增加，而不是看一条就跑了。

Link Sticker 的具体使用方法和技巧

先说基本操作，这个很简单。在发 Stories 的时候，点击顶部的贴纸按钮，找到”链接”或者”Link”选项，输入你想要跳转的网址就行。重要的是后面的设置技巧。

关于链接的展示文字，我建议根据你的目标受众来调整。如果是面向年轻群体，可以用一些轻松一点的表述，比如”点我看更多””了解更多”之类的。如果是偏商务或者专业的内容，简洁明确的表述会更合适，比如”查看详情””下载报告”。有个小细节很多人会忽略——Link Sticker 是可以自定义背景颜色的。你可以根据你的 Stories 整体色调来调整链接按钮的颜色，让它看起来更和谐，不那么突兀。我见过不少账号，那个链接按钮的颜色跟整体风格完全不搭，用户一眼就能看出来这是个广告，自然就不想点了。

链接的放置位置也很有讲究。根据我的观察和身边朋友的实操经验，把链接放在 Stories 中下部偏右的位置效果通常比较好。这个位置符合大多数人的视觉动线——右手拿手机，大拇指自然落在屏幕中下部偏右的位置。当然，这个不是绝对的，你要根据你的具体内容来调整。如果你的 Stories 内容需要用户看完全部才能理解，那链接放在结尾比较合适。如果是作为一个预告性质的链接，放在开头或者中间都可以。

多内容引导的几种实用策略

说到引导多内容浏览，我总结了几种比较有效的策略。第一种是”系列内容连续剧”模式。这个特别适合做教程、评测或者深度解读类的内容。每一期 Stories 都是一个独立完整的内容，但在结尾放上下一期的链接。用户看完一期，想继续看下一期，顺着链接就进去了。这种模式的好处是内容黏性很强，一旦用户开始看，很容易把整个系列都看完。

第二种是”相关内容矩阵”模式。假设你有一条爆款内容，带来了很多流量，这时候你可以设计几条相关的 Stories，每条都链接到不同的延伸内容。比如你发了一条关于某个产品使用技巧的 Stories 成为爆款，那么你可以紧接着发几条分别链接到”产品详情页””配套产品推荐””更多使用技巧视频”的 Stories。这样就把爆款内容的流量引导到多个目标页面，而不是让用户看完就走了。

第三种是”限时内容”模式。比如你有一个限时的优惠活动，或者一个只在特定时间段开放的内容注册。你可以在 Stories 里强调这个时效性，然后链接到对应的页面。用户看到这个紧迫感，再加上链接就在手边，点进去的可能性会大很多。

不同内容类型的效果差异

我整理了一个表格，对比几种不同内容类型使用滑动链接的效果差异。这个数据来自我个人的实操经验和身边做 Instagram 运营的朋友们的反馈，仅供参考，具体效果还是要看你自己的账号情况和受众特征。

几个容易踩的坑

说完策略再说说容易犯的错误。第一个就是链接和内容脱节。用户正在看一个很有趣的内容，你突然放一个毫不相关的链接，用户会觉得莫名其妙，根本不会点。所以在设计链接的时候，一定要确保链接内容是和当前 Stories 主题相关的，或者是用户自然会产生兴趣想要深入了解的。

第二个问题是链接太多太杂。我见过有些账号，每条 Stories 都放三四个链接，以为这样曝光机会更大。实际上效果恰恰相反。链接太多，用户会不知道点哪个，索性就不点了。一般建议每条 Stories 最多放一到两个链接，而且要突出最重要的那一个。

第三个坑是只把链接当终点，不当起点。很多人在设计内容的时候，只想着怎么把用户引到那个链接页面，但没有考虑用户点进去之后做什么。比如你链接到一个博客文章，用户点进去看完就结束了？你可以在文章里再设置回到 Instagram 的引导，或者链接到更多相关内容，形成一个内容的循环流动。

数据监测和优化迭代

做任何营销动作都得看数据，滑动链接也不例外。Instagram 为 Stories 链接提供了一些基础的查看功能，可以看到有多少人点击了链接。虽然这个数据不算特别详细，但至少能让你知道这条内容带没带来流量。

我的做法是持续记录每条带链接的 Stories 的数据，包括发布时间、内容类型、链接放置位置、点击率等信息。时间长了就能看出一些规律来。比如对我来说，周二到周四下午发布的内容点击率普遍比周末高。比如教程类内容放在系列的第一条效果最好。比如用提问方式引导的链接比直接放链接点击率高。这些规律都是通过数据积累慢慢发现的。

另外，我建议在做 A/B 测试的时候，每次只改变一个变量。比如你想测试链接颜色的影响，那就保持其他所有元素不变，只改变颜色，看数据有什么变化。如果你同时改变了位置、颜色、文案，那就不知道到底是哪个因素起的作用了。

关于 Link Sticker 的一些细节

最后说几个实用的小细节。Link Sticker 是支持自定义预览文字的，这个一定要好好利用。默认情况下，链接会显示完整的网址，看起来很丑。你完全可以把它改成简短的中文描述，比如”点击领取””了解更多””查看完整攻略”之类的，用户一看就知道点进去会看到什么，点击意愿自然会提高。

还有一点，Link Sticker 是可以调整大小的。有些人把链接按钮做得特别小，怕影响画面美观。结果用户根本找不到那个链接在哪里。我的建议是在不影响整体美感的前提下，把链接按钮做得稍微醒目一点。最起码要让用户一眼就能看到这里有个可点击的元素。

对了，链接的目标页面也要注意优化。如果用户点击链接跳转过去，页面加载很慢，或者移动端体验很差，那用户很可能直接就关了，你前面的所有引导工作都白费。所以链接到达的页面，移动端体验一定要做好，加载速度要快，页面要简洁明了。

啰嗦了这么多，其实核心意思就是——Instagram 的滑动链接功能看似简单，但要用好它，需要在内容设计、放置策略、用户体验、数据分析等多个维度下功夫。它不是放个链接就完事了，而是一个需要精心设计的流量引导工具。用对了，它能帮你把一条内容的价值延伸到多条内容，让用户在你的内容矩阵里越逛越深，而不是看一条就跑了。

如果你之前只是把这个功能当做一个普通的链接入口，不妨试试从今天开始，多花点心思设计一下链接的文案、位置、引导话术，看看数据有没有变化。反正我自己的经验是，这些看似微小的调整，加起来能让整体效果提升不少。