怎样通过Instagram故事功能的内容规划保持账号活跃度

说到Instagram故事这个功能，可能很多朋友觉得它就是个发发日常短视频的地方，但我自己运营账号这段时间下来，发现它其实是维持账号活跃度最有力的工具之一。你想想看，动态帖子现在竞争有多激烈算法有多复杂，但故事不一样，它就在那个最显眼的位置，而且24小时就消失，这种”过了这个村就没这个店”的特性，反而让用户的注意力更集中。

不过问题来了——怎么才能让故事内容持续吸引人，而不是发了两周就觉得没素材了？今天我想把自己摸索出来的一套方法分享出来，都是实操中验证过的，希望能给你一些参考。

先搞明白故事算法的底层逻辑

在聊内容规划之前，我们得先弄清楚Instagram为什么这么重视故事功能。说白了，故事就是为了填补静态帖子之间的空白，让用户有更多理由打开APP。你可能不知道，Instagram的故事浏览量是按顺序展示的，这意味着什么？意味着越早发布的账号，越容易被看到。这不是单纯的时间先后问题，而是Instagram想要奖励那些”经常出现”的创作者。

我刚开始做的时候犯过一个错误，就是想起来就猛发七八条，连续发好几天然后消失好几天。这种做法其实很伤账号权重。算法不是看你一次发多少，而是看你多久发一次。后来我调整成每天发1-3条，而且尽量分散开时间段，效果明显不一样。账号活跃度这东西真的要靠日积月累，不是突击一下就能解决的。

建立你的内容素材库

很多人觉得没东西可发，本质上不是真的没内容，而是没有建立一个系统的素材收集习惯。我自己的做法是随时记录看到的有意思的事情。比如逛街时看到的文案灵感，坐地铁时听到的对话碎片，甚至朋友发的牢骚都可能成为下条故事的素材。

我把可能用到的素材类型分成这几类，你也可以根据自己的账号定位调整：

这个分类最大的好处是，当你某一天实在不知道发什么的时候，从这个表格里随便挑一个类型都会有思路。我现在手机备忘录里常年存着十几条待拍的内容清单，有时候工作太忙没时间想新的，就从清单里找一条补上，从来不会断更。

发布时间和频率的实操经验

关于发布时间网上有各种各样的数据报告，但我自己测下来觉得还是要根据自己的粉丝活跃时间来定。你可以在INS后台看看你的粉丝通常什么时候在线，然后尽量把发布窗口卡在那个时间段前后。我一般会把核心内容放在粉丝活跃前半小时发布，这样当他们打开APP的时候，你的内容已经积累了一些初始互动，算法会更容易把它推出去。

频率方面，我给自己定的标准是每天至少1条活跃故事，上限是5条。为什么是1条？因为我发现如果低于这个频率，账号的”存在感”会明显下降，粉丝可能在刷故事的时候根本想不起来你。但超过5条又会让用户觉得信息过载，有些人甚至会直接跳过整个账号的故事流。找到这个平衡点需要自己慢慢调整，不是套用别人的公式就行。

还有一个小技巧是善用”置顶故事”功能。你可以把反响最好的几条故事置顶在新发布的内容前面，这样新来的粉丝第一时间能看到你最优质的内容。我置顶的几条故事平均浏览量都比普通发布的高出40%左右，这个功能一定要利用起来。

让互动率翻倍的几个实用技巧

故事最大的优势就是它有很多静态帖子没有的互动功能，但很多人只是象征性用一下，根本没认真设计。我分享几个自己用过效果不错的方法：

• 投票和问答要”玩真的”——我发现那种”你们喜欢猫还是狗”之类的泛泛问题得到的互动很少，但如果是和我近期经历相关的具体问题，比如”我下周要去XX旅行，你们推荐哪家店”，回复率会高很多。因为用户感觉到自己的回答真的会被看到、被采纳。

• 每条故事都留个小钩子——这招是从一个做营销的朋友那里学来的。什么意思呢？比如你发一条今天吃火锅的故事，最后可以加一句”下条告诉你们这家店避坑指南”。人都有好奇心想知道后续，这种预告式的钩子能显著提升下一条故事的打开率。

• 活用”提到”和”回复”功能——当有用户在评论区或者私聊提了问题，尽量在24小时内用故事回复并@对方。这种互动不仅能让那个用户感觉被重视，他的朋友看到这条被回复的故事也会增加对你账号的信任感。我大概算了一下，认真回复用户问题的账号，粉丝留存率比不回复的高出将近一倍。

内容稀缺性这件事要辩证看待

现在网上特别流行说要做”差异化内容”，这话说得没错，但我想补充一点自己的看法。如果你是一个刚起步的账号，根本没必要追求什么独特的风格，先把基本功练扎实再说。你看那些真正做起来的账号，他们的内容形式其实都很普通，就是坚持发、认真发、按时发。反而是那些天天想着”我一定要做出不一样的内容”的人，往往坚持不了多久就放弃了。

我的建议是，前三个月先把目标定在”持续输出”上，不要过度追求爆款。等你找到自己的节奏了，再考虑怎么在同质化的内容里加一点自己的特色。这个顺序不能反过来，不然很容易焦虑然后放弃。

数据复盘到底该看什么

INS后台的数据分析其实信息量很大，但很多人只看个浏览量就不管了。我的做法是每周抽15分钟看看这几个核心指标：

• 跳出率——就是用户滑过你的故事的比率。如果跳出率超过50%，说明这条内容开头不够吸引人，或者节奏有问题。

• 互动率——包括回复、投票、点击链接等。这个指标比浏览量更能反映内容的质量。

• 链接点击率——如果你有商品链接或者外链，这个数据直接关系到转化效果。

我之前有一条故事浏览量特别高，但链接点击率特别低。复盘了一下发现是因为那条内容虽然有趣，但最后忘记加明确的行动号召了，用户看完就划走了，根本没想到要去点链接。从那以后我养成了一个习惯：每条要带链接的故事，一定要用醒目的方式提醒用户”点击主页链接”或者”左滑查看更多”。

另外有个发现可能比较反直觉——有时候那些数据看起来一般的故事，反而能带来意想不到的效果。比如我随手发的一条关于工作吐槽的故事，浏览量不高，但有四个新粉丝关注，其中一个后来还成了付费客户。只能说数据是参考，但不能完全代表一切。

别把自己逼太紧

说了这么多技巧，最后我想说个心态方面的问题。做内容运营最怕的就是把自己搞得太累，最后产生排斥心理。我见过太多人一开始激情高涨，每天花几个小时做故事，坚持一个月就开始敷衍，最后直接停更。与其这样，不如从一开始就给自己定一个可持续的节奏。

我现在基本上把故事当成一种记录生活的工具，而不是必须完成的KPI。有时候忙起来可能就发一条简简单单的日常，有时候有灵感会多发几条质量高一点的。重要的是保持在线，让粉丝知道这个账号是”活”的就行了。

哦对了，还有一件事要提醒——Instagram的算法会打击那种”为了发而发”的低质内容。如果你某天确实没状态发高质量的，宁可发一条简单的日常，也别为了凑数发那种连自己都不想看的东西。毕竟你的内容是给粉丝看的，他们能感受到你是不是在敷衍。