什么样的 Instagram 简介最能打动目标用户
说实话，我之前帮好几个朋友看他们的Instagram主页，发现一个共同的问题：他们的简介要么太官方，读起来像公司年报；要么太敷衍，就放个 emoji 完事。还有人直接复制别人的简介，结果一点辨识度都没有。你看，简介这东西看起来不起眼，但它其实是别人认识你的第一张名片，重要性可能比你想的要大得多。
我有个做摄影师的朋友，最初他的简介就写着”热爱摄影”四个字。后来我建议他改成”用镜头捕捉日常生活里的小确幸 | 作品在XX杂志刊登过”，结果那段时间他的粉丝涨了不少，还收到了好几个品牌合作的私信。这就说明了，简介不是随便写写的，它是有策略的。
先搞清楚：你的简介是写给谁看的
这个问题听起来简单，但很多人根本没想清楚。你想要吸引什么样的人？这个问题的答案直接决定了你的简介该怎么写。
如果你是个内容创作者，想吸引品牌方和广告主，那你的简介就需要突出专业性和商业价值。但如果你只是想交一些志同道合的朋友，那轻松有趣一点反而更好。我之前看过一个账号，主页上写着”每周更新两道懒人食谱 | 粉丝超过5000会考虑出教程”，特别接地气，瞬间让人觉得这个博主很真实，不是那种高高在上的美食达人。
所以第一件事：明确你的目标受众是谁。他们的痛点是什么？他们想从你这里得到什么？把这些想清楚了，写简介的时候就有方向了。
一个能打动人的简介，到底由什么组成
根据我对几百个高互动账号的分析，最有效的简介通常包含这几个要素，但不是所有人都需要全部加上，要根据自己的情况取舍。
1. 你是谁 + 你是干什么的
这部分是基础信息，必须在第一时间让读者知道你的身份。关键是用最简洁的语言说清楚。有些人喜欢用一堆头衔来证明自己厉害，其实反而让人记不住。举个例子，”互联网产品经理 | 8年经验 | 负责过DAU千万级产品”就比”资深互联网从业者，曾就职于多家知名企业”要清晰得多。前者有具体数字，后者全是虚词。
2. 你能提供什么价值
用户关注你，一定是有原因的。你的简介要快速传达一个信息：关注我能得到什么。这个价值可以是你分享的知识、你的独特观点、或者你提供的产品和服务。
我注意到一个做得特别好的账号，主页写的是”帮你用最少的钱买到最值的东西 | 每周更新XX品类测评”。简单明了，用户一看就知道这个博主能帮自己省钱的决策成本。
3. 一些能体现个性的元素
这点挺重要的。冷冰冰的官方介绍很难让人产生亲近感，加一点个人特色进去，效果会好很多。比如你可以提一下你的爱好、你的态度、或者一件能代表你的小事。
有个旅行博主的简介我印象特别深：”去过30个国家 | 咖啡成瘾者 | 相信人生就是由一个个瞬间组成的”。你看，她没有罗列自己去过哪些地方，而是用一句话让你感受到她对旅行的理解，这种写法就很有记忆点。
4. 社会证明（如果适用的话）
如果你有一些值得炫耀的履历、奖项、合作过的品牌，这时候不放白不放。人的本能就是信任权威和大多数人的选择。不过要注意，别堆砌太多，选最有说服力的2到3个就够了。
不同目标下，简介的写法差异很大
我之前做过一个测试，把同一个人的简介改成两种不同的风格，投放到不同的目标群体，转化率差了将近三倍。这就说明，简介的写法是要根据目的来调整的。
| 账号类型 | 简介重点 | 风格建议 |
| 个人品牌/IP | 个人故事、价值观、独特人设 | 有温度、有态度，突出个人特色 |
| 品牌理念、产品亮点、官方联系方式 | 专业但不死板，要有品牌调性 | |
| 主营品类、优惠信息、购买渠道 | 直接明了，强调实用价值 | |
| 体现审美和个性，文字可以有诗意 |
这个表格里的建议不是绝对的，但可以作为一个起点参考。最重要的是，你写的每一句话都要服务于你的最终目标。
那些年，我们见过的糟糕简介
避开错误和找到正确方向同样重要。我总结了几种最常见的败笔写法，看看你有没有中招。
- 太贪心，什么都想说。有些人的简介写得像一篇小作文，恨不得把毕生所学都塞进去。结果就是读者看了一眼，根本记不住任何信息。记住，简介的长度有限，把最重要的信息放进去就够了。
- 全是行业黑话和形容词。“资深”、”专业”、”优质”这些词你自己品品，有任何实质信息吗？换成具体的数据、案例、成果，效果完全不一样。
- 没有行动召唤。你希望读者看了简介之后做什么？关注？私信？点击主页链接？这些都要引导，而且要引导得自然。不要写”请关注我”这种话，换成”每天晚上8点更新，分享我身边的理财干货”这种，用户自然而然就会记住你。
- 链接放得不明不白。Instagram只能放一个链接，这个链接放什么一定要慎重。很多人放个空白或者失效的链接，等于浪费了巨大的流量入口。
几个让简介更出彩的小技巧
掌握了基本原则之后，还有一些细节上的技巧，用好了能帮你脱颖而出。
善用分隔符和换行。Instagram的简介是纯文本，没有格式变化。这时候换行和符号就成了唯一的排版工具。适当使用竖线、短横线或者emoji来分隔不同信息块，让简介有节奏感，看起来不费力。但别用太多符号，不然会显得很乱。
突出你最想被记住的一点。人的注意力是有限的，读者可能只会记住你简介里的一句话。那这句话是什么？把它放在最显眼的位置，或者用一些视觉上的”小心机”让它跳出来。
定期更新你的简介。如果你最近有什么新的成就、新的项目、新的动态，及时更新上去。简介不是写完就固定不变的，它应该随着你的发展而进化。我认识一个博主，他每次收到新的合作或者完成一个新项目，都会更新简介里的社会证明部分，保持内容的新鲜度。
最后说几句
写了这么多，其实最核心的一点就是：站在读者的角度想问题。他们的时间很宝贵，划到你的主页可能只有几秒钟。在这几秒钟里，你能不能用最简洁的语言告诉他们”我是谁、我能提供什么、关注我能得到什么”，就决定了他们会不会点下关注按钮。
别把简介当成一个任务去完成，把它当成你和潜在粉丝的第一次对话。用心写，多换位思考，你的简介自然就能打动人。
