Instagram算法更新后内容策略应该如何调整

说实话，每次 Instagram 宣布算法调整的时候，很多创作者都会心头一紧——毕竟这意味着之前的那套玩法可能又要推倒重来了。但我觉得焦虑归焦虑，与其盲目跟风，不如先静下心来想想这个算法到底怎么回事。它又不是什么玄学，说白了就是一套规则，我们只要把这套规则摸清楚了，策略调整自然也就有方向了。

先搞明白：Instagram 算法到底是啥玩意儿？

很多人一听到”算法”两个字就觉得头大，觉得这是技术大牛们才能搞懂的东西。但其实你可以这样理解：Instagram 算法其实就是平台在决定”谁的内容该出现在谁眼前”时候的一套判断标准。它要解决的问题其实很简单——平台上有海量的内容，用户根本看不完，那到底该推哪些、不推哪些？

早期的 Instagram 其实是按时间顺序来展示内容的，谁发的早就先看到谁。这种方式很公平，但对用户来说体验其实一般——你关注的人越多，那些真正对你胃口的内容反而容易被淹没。后来平台觉得这样不行，得想办法让用户看到更”对味”的内容，于是算法推荐就上场了。

这套系统会综合考虑很多因素。你和某个账号的互动历史算一个——如果你经常给某个博主点赞、评论、保存他的帖子，那算法就会判定你对他发的内容感兴趣，下次他发东西的时候就更容易出现在你的信息流里。内容本身的互动数据也很重要，一个帖子如果发出来没多久就收获了大量点赞和评论，算法会觉得这是一个”受欢迎”的内容，于是把它推给更多人。还有就是你的浏览习惯，算法会记住你平时喜欢看什么类型的帖子，然后针对性地给你推类似的内容。

最近这次更新到底变了什么？

如果要总结最近几次更新的核心变化，我觉得主要有三个方向值得关注。

第一个变化是原创内容的权重明显提高了。这一点其实很明显，平台现在对”搬运”和”二次创作”的容忍度越来越低。你如果经常发那种从别处复制过来的图加几句话，或者把别人的视频简单剪辑一下就发出来，算法给你的流量会越来越少。平台的核心竞争力在于优质创作者持续产出新东西，如果大家都想着走捷径搬运内容，那平台的生态迟早要完蛋。所以现在做原创，特别是在垂直领域有独特视角和个人表达的那种，创作者往往能获得更好的曝光机会。

第二个变化是互动质量的权重超过了互动数量。这个转变很有意思。以前可能很多创作者会追求那种”爆款”，发一些哗众取宠的内容来疯狂引流，短期数据确实好看，但现在算法变了。它不再仅仅看你获得了多少点赞，而是更在意这些互动是不是”真实”的。一个只有两百个赞但大部分都是认真写下的评论的帖子，可能比一个有两万个赞但都是随手点个赞的帖子获得更高的权重。算法现在更擅长判断哪些互动是真实的交流、哪些只是无效的水分。所以真正用心写的文案、引发的有价值的讨论，比那种靠标题党骗点击的做法要管用得多。

第三个变化是垂直领域的深耕者获得了更多机会。这两年可以明显感觉到，Instagram 在鼓励创作者找到自己的”舒适区”并且深耕下去。不要今天发美食、明天发健身、后天又去发数码评测了。你在一个领域持续输出，算法就会把你归类为这个领域的”专家”，然后把你推给那些对这个领域感兴趣的用户。这种精准匹配对双方都有好处——创作者能获得更稳定的粉丝群体，粉丝也能持续看到自己感兴趣的高质量内容。

那具体到内容策略上，我们该怎么调整？

搞清楚了算法变化的逻辑，接下来就可以聊聊具体的应对策略了。我把几个我觉得最关键的点列一下，供大家参考。

重新审视你的内容定位

如果你之前的内容比较杂，什么都发一点，那现在可能是时候做个减法了。找一找你最擅长、最有话想说、同时也有一定受众基础的领域，然后把自己的内容集中在这个方向上。这不是说你不能跨界，而是说你的”核心人设”要清晰。你看那些做得好的账号，基本上大家一提到这个博主，就能想到”哦，他是做那个的”。这种清晰的定位不仅有助于算法给你打上正确的标签，也能帮助粉丝形成稳定的期待。

把互动当成最重要的事来做

我见过很多创作者把大部分精力放在内容生产上，却忽视了发布之后的互动运营。这其实有点可惜，因为你的内容再好，如果没有引发足够的讨论，算法也不会给它太多曝光。现在的方法是，你要在内容设计的时候就有意识地引导互动。比如在文案里提一个有争议性但又不至于引战的问题，鼓励大家在评论区分享自己的观点；或者发起一个小投票，让粉丝用行动来参与。发布之后的回复也很重要，不要发完就不管了，花时间和来评论的人聊聊天，这种真实的互动对你的账号权重提升很有帮助。

接受”慢就是快”的心态

这个时代大家都喜欢追求爆发，但算法现在的逻辑其实是奖励那些有耐心的创作者。你如果能保持稳定的更新节奏，持续输出有价值的内容，长远来看比偶尔憋一个爆款要靠谱得多。稳定的更新频率能让算法更好地理解你的账号定位，也能让你的粉丝养成定期来看你的习惯。当然这个稳定不是说要你日更把自己累个半死，而是找到一个你能长期坚持的节奏，比如每周两三更，细水长流。

不同类型创作者的具体建议

当然，不同类型的创作者面临的挑战和机遇还是不太一样，我分别来说说。

一些可能被你忽视的细节

除了大的方向，还有一些细节也值得注意。发布时间其实还是有影响的，虽然不是决定性因素，但选在你的目标受众最活跃的时段发，肯定比凌晨发效果好。这个需要你根据自己的账号数据去摸索。hashtag 的使用也在变化，以前堆砌一堆热门标签的做法现在不太灵了，反而是那些和你内容高度相关、相对精准的标签效果更好。标签数量也不用太多，十个八个足矣，关键是要精准。

对了，还有一点很多人可能没想到——你的账号活跃度也会影响算法对你的判断。你不只是内容生产者，你也是内容消费者。如果你只是埋头发自己的东西，却从不点赞、评论、浏览别人的内容，算法可能会觉得你这个账号”不够活跃”，进而降低你的权重。所以当个合格的”社区公民”也很重要，多去逛逛、互动一下，对你的账号生态有好处。

最后我想说，算法不管怎么变，有一点是不变的——优质的内容永远是稀缺的。技巧和策略固然重要，但如果你发的东西本身没人爱看，再好的运营技巧也救不回来。所以与其整天研究算法漏洞、寻找流量密码，不如把更多精力放在提升内容质量、找到自己独特的声音上。这才是真正能让你走得长远的东西。

好了，今天就聊到这里。希望这些内容对你有所帮助。如果你有什么想法或者正在实践过程中遇到什么问题，欢迎在评论区和我交流。