那些藏在 Instagram 品牌页面里的优化细节，80% 的人都没注意到

说实话，我在帮不少品牌做 Instagram 咨询的时候发现一个很有意思的现象——大家把大量精力放在内容创作上，却往往忽略了品牌主页这个”门面”。

你可能觉得，不就是换个头像、写段 bio、放几张好看的照片吗？但恰恰是这些看似简单的细节，藏着巨大的优化空间。今天我想聊几个被严重忽视的点，可能有些你从来没意识到需要优化。

先说说那个被当成摆件的「链接占位符」

Instagram 的 bio 里只能放一个链接，这个限制让很多人头疼。但更让人头疼的是，我见过太多品牌的 bio 链接处就写着”点击主页”或者干脆放个官网首页。

这太浪费了。

一个好的链接策略应该是动态的。你在推新品的时候，链接指向新品页面；做活动的时候，指向活动落地页；平时则可以导向官网或者_LINKINBIO_之类的聚合页面。但问题来了——很多用户根本不知道那个链接是可以点的。

我的建议是在 bio 链接处加一句简短的 CTA，比如”最新优惠戳这里”或者”探索我们的故事”，让人知道这是个可点击的入口。有些人会用一些符号来突出链接，比如⬇️或者👉，这个方法虽然简单，但确实有效。

你可能从来没认真对待过的「用户名」

用户名（@后面的那串字符）和显示名称是两回事，但几乎 90% 的品牌都没有好好利用这一点。

用户名决定了别人能不能搜到你。有些人为了追求酷炫，用一些生僻词或者艺术字，结果用户搜品牌名根本搜不到。显示名称则不一样，它是可以包含关键词的，比如你的品牌名加上一些品类描述，比如”XXX | 时尚配饰”这样的格式。

这么做有什么好处？当用户在 Instagram 搜索”时尚配饰”这个关键词的时候，你的账号更容易出现在搜索结果里。虽然这个优化很微小，但它是不需要成本的自然流量来源。

那个被遗忘的「联系按钮」

Instagram 给商业账号提供了丰富的联系选项，但我检查过很多企业账号，发现这些功能要么没开启，要么信息是错的。

基础的包括电话、邮箱、地址，这些都应该填写真实有效的信息。进阶一点的是那个”添加行动号召按钮”的功能，你可以设置”立即预订”、”开始下单”或者”注册”之类的按钮，直接跳转到你的预约系统或者购买页面。

很多品牌觉得这个功能没用，但实际上它大大缩短了用户的转化路径。想象一下，一个潜在客户看到你的主页，如果他对你的产品感兴趣，直接点击就能打电话或者发邮件，这比让他去翻帖子找联系方式要高效得多。

高亮圈（Story Highlights）背后的逻辑

这个功能上线很久了，但我发现很多品牌要么从来不用，要么就是把所有高亮都保留着，杂乱无章。

高亮圈存在的意义是让新访客快速了解你的品牌核心内容。我的建议是按功能来分类：

• 产品展示区——放你最受欢迎的产品介绍
• 品牌故事——分享创始理念和品牌价值观
• 用户评价——真实客户反馈比任何广告都管用
• 常见问题——解答用户最常问的问题
• 活动信息——目前的优惠和活动

每个高亮圈的封面也很重要。很多人随便选一张截图当封面，结果整个主页看起来很不协调。建议统一封面风格，可以用品牌色加上简单的图标或文字，保持视觉一致性。这个细节很多大品牌都做得很好，你去看那些粉丝数百万的账号，没有一个是乱七八糟的。

图片alt文本这件事，真的该重视了

Instagram 早就支持为图片添加 alt 文本，但几乎没几个品牌在用。

Alt 文本原本是为了方便视障用户使用屏幕阅读器而设计的，但从另一个角度来看，它也是图片的搜索引擎优化。你可以在 alt 文本里描述图片内容，同时加入相关关键词。

举个例子，如果你发了一张新款手表的产品图，alt 文本可以写”这款不锈钢材质的手表采用简约设计风格，适合日常通勤佩戴，有银色和玫瑰金两种颜色可选”。这样当用户搜索”简约手表”或者”不锈钢手表”的时候，你的图片有可能出现在搜索结果里。

虽然 Instagram 的搜索功能不如 Google 强大，但随着平台电商化程度越来越高，图片搜索的重要性会逐渐提升。现在开始积累，算是一种前瞻性的布局。

置顶帖子的顺序管理

Instagram 允许你把三篇帖子固定在主页顶部，这个功能被很多人低估了。

置顶内容应该是有策略的。最好的做法是：

• 第一篇放最具代表性的内容，让用户一眼就知道你是做什么的
• 第二篇放最新活动或者促销信息
• 第三篇放社会证明，比如媒体报道、合作案例或者用户好评

但问题在于，很多品牌置顶之后就再也不会更新了。你需要定期更换这些内容，保持新鲜感。如果你的置顶帖子还是三个月前的东西，给新访客的印象就是这个账号不活跃。

还有一个细节是帖子的排序。很多人随意选择置顶顺序，但其实应该按重要程度来排列——最重要的放在最左边，因为那是用户点进你主页第一个看到的位置。

关于「简介」的写作技巧

Bio 那150个字符的空间，每一個都应该好好利用。

第一行通常最重要，因为 Instagram 的 bio 在手机屏幕上只能显示大约三到四行，你的第一句话决定用户会不会继续往下看。我的建议是直接告诉用户”你是谁”以及”你能提供什么价值”。

有些品牌在 bio 里堆砌各种标签和表情符号，看起来很乱。虽然视觉上有冲击力，但实际阅读体验并不好。简洁清晰比花里胡哨更重要。

还有一个技巧是用换行来整理信息密度。不要把所有东西都挤在一行里，适当换行可以让 bio 更易读。比如品牌名单独一行，核心业务描述一行，联系方式一行。这样用户扫一眼就能获取关键信息。

我整理了一个自检清单

聊了这么多，最后我想把这些点汇总一下，方便你对照检查自己的账号：

td>是否设置了实用的CTA按钮？

这些东西单独看可能都很小，但组合在一起，会直接影响用户对你品牌的第一印象。

其实 Instagram 品牌页面优化这件事，没有太多高深的理论，就是把这些细碎的点一个一个做好。关键是别把它当成一次性工作，而是定期检查、持续迭代。

如果你之前没在意过这些细节，从今天开始花半小时把自己的主页好好梳理一遍，应该能发现不少可以优化的地方。毕竟，这些基础工作做好之后，你在内容上的投入才能发挥最大的效果。

以上就是我的一些观察和思考，希望能对你有帮助。