Instagram品牌账号简介设计：那些没人告诉你的实操细节
说实话，我在看各种品牌账号的简介时，发现一个很有趣的现象：很多账号明明内容做得不错，但简介却像是随便凑字数写完的。你想啊，用户点进主页，第一眼看到的就是那几行字，如果这几行字不够吸引人，后续内容再精彩也可能被错过。今天想聊聊 Instagram 品牌账号简介到底该怎么设计，这里面的门道比我之前想象的要多。
简介的本质：你的数字门面
先搞清楚一件事——简介不是单纯的功能说明，而是一个微型落地页。它需要在几秒钟内完成三件事：告诉用户你是谁、提供用户关注你的理由、引导用户采取下一步行动。很多人把简介当成任务完成随便写写，这是最大的误区。
Instagram 给的空间非常有限。名称字段 30 个字符，个人简介 150 个字符，链接只有一条。这些数字看起来很小，但恰恰因为空间有限，每一句话都要经过精心打磨。我的建议是，写完简介后放一放，过几天再回头看，往往能发现很多可以删改的地方。
名称字段的讲究
很多人会忽略名称字段的重要性，觉得这就是放个品牌名的地方。但实际上，名称字段是参与搜索排序的。如果你在名称里加入用户可能搜索的关键词，就能获得更多被发现的機会。比如一个手工皂品牌，与其只放”XX手工皂”，不如放”XX手工皂 | 天然护肤”，后者既保持了品牌识别度，又增加了搜索曝光的可能。
不过要注意，Instagram 的政策不允许在名称里堆砌关键词，被系统识别到可能会影响账号权重。适度就好，别太贪心。
个人简介的黄金结构
经过观察大量成功账号，我发现好的简介通常遵循一个基本结构。第一行是价值主张，用一句话说清楚你能为用户带来什么。第二行可以是品牌故事的一句话浓缩，让用户对你产生好奇。第三行放行动号召，告诉用户接下来该做什么。
举个例子，一家做健康代餐的品牌简介可以这样写：「科学营养配比，3分钟搞定一顿健康餐｜坚持使用28天无效退款｜戳主页链接领取试吃装」。这个结构就把”是什么、能提供什么价值、接下来怎么做”都讲清楚了。
当然，这不是唯一正确的写法。有些品牌走情感路线，用一两句话戳中用户的痛点或梦想，同样效果很好。关键是要对你的目标用户有足够的了解，知道什么话能打动他们。
emoji 不是加分项，是必备项
对，你没看错。在 Instagram 这个视觉平台上，emoji 早就不是”年轻人喜欢用的东西”这么简单了。它本质上是一种视觉分隔符，能帮助用户在快速浏览时抓住重点。一长段文字没有任何标点符号，用户可能根本看不下去。但加上几个恰当的 emoji，视觉上就有了节奏感，重点也更突出。
我见过最舒服的简介是每隔几行用一个 emoji，既不花哨又能帮助阅读。但要注意别用得太过分，满屏 emoji 会让人看着很累，反而影响体验。一般控制在三到五个是比较合理的范围。
链接到底该怎么放
Instagram 只允许放一个链接，这确实让人头疼。很多品牌会放官网首页，然后期待用户自己去找想要的内容。但更好的做法是用工具把多个链接整合成一个，比如很多品牌会做一个简单的 Landing Page，把产品页、活动页、联系方式都放进去。
如果你不想用第三方工具，另一招是定期更换链接内容。比如新品发布期间链接就指向新品页面，促销活动期间指向活动页。这样一个链接就能持续发挥不同作用。当然，要在简介里说明”链接每周更新”之类的提示，让用户知道时不时回来看看。
这些坑千万别踩
有些错误真的太常见了，我忍不住要单独列出来说说。第一个是用过于抽象的词汇，像什么”引领行业新风尚””重新定义生活方式”这种话。用户看了完全不知道你想表达什么，不如直接说”我们做的是什么产品/服务”。
第二个是简介过长。150 个字符看似很多，但用户根本不会认真看长篇大论。如果你的简介需要用户看三行以上才能理解基本内容，那基本可以判定是失败的。越简洁越好，能用五个字说不清楚的，就别用六个字。
第三个是从来不更新。有些品牌简介里还写着”即将上线某某功能”，结果这个活动都是两年前的了。用户会觉得这个账号根本没人维护，关注价值大打折扣。建议每季度至少审视一次简介，该更新就更新。
第四个是各种特殊符号堆砌。我见过用很多奇奇怪怪符号做分隔线的品牌简介，远看还以为是什么乱码。这种设计不仅不美观，还可能影响搜索排名，老老实实用 emoji 或者简单符号分隔就行。
不同行业的写法差异
虽然基本原则通用，但不同行业的品牌在简介设计上确实有差异。我整理了一个简单的对照表，供你参考：
| 行业类型 | 简介侧重点 | 推荐风格 |
| B2C消费品 | 产品卖点、优惠信息、使用场景 | 直接、有感染力、强调性价比 |
| 服务行业 | 服务内容、专业背书、预约方式 | 专业但亲切、突出信任感 |
| 内容类型、更新频率、个人特色 | 有性格、能体现创作者人设 | |
| 选品理念、品类覆盖、差异化价值 |
这个表不是标准答案，只是提供一个思考方向。最重要的还是了解你自己的用户，他们关心什么，你就写什么。
怎么判断简介效果好不好的
说再多方法，最后还是要看数据。Instagram 后台其实能看到主页的访问量变化，如果你改了简介之后访问量明显提升，说明改动是有效的。反之如果改了之后数据下跌，就要反思是不是改得不好。
还有一个办法是看搜索词报告。Instagram 会告诉你用户是通过什么搜索词找到你的，如果发现很多用户是用某个特定关键词找到你的，而你的简介里又包含这个词，说明这个关键词设置是成功的。如果关键词在你的简介里但搜索排名不高，可能要考虑换个说法。
写在最后
回过头来看，简介设计这件事说难不难，说简单也不简单。它考验的是你对用户的理解、对文字的把握，还有对平台规则的熟悉程度。最怕的就是照搬别人的写法，结果水土不服。
我的建议是先想清楚三个问题：我的用户是谁、他们为什么需要我、我希望他们关注我之后做什么。想清楚这些，再下笔写简介，会顺畅很多。写完之后给自己放一放，过几天再看，往往会有新的想法。
对了，最后提醒一下，Instagram 的账号类型不同，能展示的信息也有差异。如果你有线下门店，记得把门店信息设置好，这对本地商家来说是很重要的流量入口。这些细节都注意到了，简介的效果才能真正发挥出来。
