Instagram品牌保护那些事儿：怎么防假冒侵权，我掰开揉碎了讲给你听

说实话，我在网上冲浪这些年，见过太多品牌在Instagram上被”李鬼”折腾得焦头烂额。有的是假账号挂着正品的logo骗粉丝，有的是商家盗图发虚假促销信息，还有更狠的，直接复制人家的商业模式来割韭菜。品牌方有时候气得跳脚，但又不知道该找谁说理去。

Instagram作为全球月活超20亿的社交巨头，不可能对这些问题视而不见。这些年平台陆陆续续推出了不少保护机制，但说实话，很多品牌方要么不知道有这些工具，要么知道了也不太会用。今天我就把这些掰开揉碎了讲讲，争取让你看完之后心里有个数。

平台自带的保护体系，到底能帮我们做什么

Instagram自己是有 Trademark Reporting Tool 这个举报工具的。你发现有人未经授权用了你的商标或者品牌名称，可以直接在APP里提交举报。流程是这样的：先选”举报”然后选”知识产权侵权”，再一步步填上你的品牌信息、侵权链接、证据材料什么的。平台收到后会审核，如果情况属实，会把侵权内容下架。

不过我要提醒你一句，这个流程最快也要几天，慢的话可能要几周。而且你需要提供商标注册证书之类的官方文件，纯靠一张嘴说人家侵权是不行的。所以如果你的品牌还没在相关国家注册商标，最好先把这一步做到位，不然举报了也白搭。

还有一个东西叫Content ID，这个大家可能更熟悉一点，主要是针对音乐和视频版权的。品牌如果发布了自己的原创内容，这个系统可以自动检测别人有没有盗用。但说实话，图片和文字方面的检测就没那么智能了，还是得靠人工去发现和举报。

至于账户验证那个蓝色勾号，很多人觉得只是个荣誉标识，但其实它有实际作用。通过验证的账号，平台在处理投诉的时候会优先处理，而且被仿冒的风险也低一些。毕竟普通人看到蓝色勾号，潜意识里会觉得这个号更可信，那些想浑水摸鱼的人就得花更多心思才能得逞。

光靠平台不够，你自己得主动出击

我认识一个做美妆的朋友，她自己的品牌被仿得很惨。有一次她发现有个账号跟她用一模一样的名字、头像、简介，连发的产品图都是从她这儿盗的。更气人的是，那个假账号还私信她的粉丝说”我们是官方渠道，低价出货”，差点把她的客户全骗走。

后来她跟我说，发现这种情况，你第一时间要做的是截屏取证。把侵权账号的主页、侵权内容、发布时间、互动数据全都录下来，越详细越好。这些东西后面不管是找平台投诉还是走法律途径，都是硬通货。

然后就是日常监测。你不可能24小时盯着Instagram，但可以借助一些第三方工具。现在市面上有不少专门做社交媒体监测的服务，它们可以帮你自动扫描有没有跟你的品牌名、logo、产品图相似的内容。价格从几百到几千块不等，看你的需求和预算。这种投入对于正经做品牌的来说其实是值得的，毕竟等你发现被仿的时候，损失可能早就超出去好几倍了。

还有一点很多人会忽略：培养你自己的忠实粉丝社区。那些真正关注你的人，往往是最早发现假账号的人。你可以在官方账号上定期提醒粉丝认准蓝色勾号，遇到可疑账号及时向你反馈。群众的眼睛是雪亮的，这话一点都不假。

遇到特别难缠的情况，你还可以这么办

如果普通的举报流程走不通，或者对方是个惯犯屡教不改，那就得考虑走法律途径了。这里我要说一个概念叫”DMCA通知”，全称数字千年版权法通知。这是美国那边的法律框架，但Instagram作为美国企业，在全球范围内都认这个。你可以通过这个渠道正式要求平台删除侵权内容，而且平台是有义务配合的。

具体操作上，你可以找美国的律师帮你发律师函，或者自己上美国版权局的网站查一下具体流程。当然，如果侵权行为发生在你所在的国家或地区，直接走当地的知识产权诉讼可能更直接。这个要看具体情况分析，不能一概而论。

另外，Instagram还有个功能叫”隐私权报告”，如果某个账号长期从事侵权活动，你可以提交这个报告，让平台对那个账号采取更严厉的措施，比如限制功能甚至封号。不过这个需要你有足够的证据证明对方是恶意侵权，不是普通的误操作。

不同情况的应对策略，我给你整理了个表

这个表你收藏一下，遇到情况的时候可以对照着看，心里有个大概预期。有的人以为报了警平台就会立刻把对方账号封了，其实不是这么回事。平台有平台的流程，你催也没用，不如把时间花在准备更充分的证据上。

说点更实际的建议

我一直觉得，品牌保护这事儿与其说是技术问题，不如说是意识问题。你得从根本上重视起来，把它当成日常运营的一部分，而不是出了问题才临时抱佛脚。

，比如说在每个产品包装、每张宣传图上都加上水印，不是那种能轻易去掉的普通水印，而是稍微花点心思设计的。水印这玩意儿不能保证100%不被破解，但至少能让盗图的成本变高一点，心里想着”这图有水印我得处理一下”，很多人就懒得折腾了。

还有就是定期检查你的商标注册状态，确保没有过期，必要时扩展到更多类别和国家注册。你永远不知道哪个市场的仿冒者会冒出来，提前布局比事后补救要省心得多。

跟粉丝的沟通也很重要。我看到有些品牌会在置顶帖里写清楚”我们只有这个账号，任何低价促销都是假的”，虽然简单，但真的有用。防骗意识是要反复强调的，不是说一遍就够了。

最后我想说，Instagram本身也在不断更新它的政策和技术手段。作为品牌方，你也需要保持关注，定期了解一下平台又出了什么新工具、新规定。有时候一个功能更新，就能帮你省去很多麻烦。

总之，品牌保护这条路没有终点，但只要方法得当，你完全可以把风险控制在一个可接受的范围内。祝你在这个战场上少走弯路吧。