聊点实在的：你的Facebook内容到底该发点啥？常青树和热点文怎么配比才不亏？

嘿，朋友。咱们今天不聊那些虚头巴脑的理论，就坐下来像聊天一样，聊聊你在运营Facebook主页时那个最让人头疼的问题：每天打开后台，盯着那个“创建帖子”的空白框，是不是总在纠结——今天到底发什么？是追那个刚爆出来的明星八卦，还是发一篇我们产品怎么用的详细教程？

这其实就是“热点内容”和“常青内容”之间的永恒拉扯。前者像夏天的雷阵雨，来得快，去得也快，但瞬间能带来巨大的流量；后者像你家后院那棵老橡树，一年四季都在那儿，稳稳地给你提供阴凉和价值。

到底该怎么平衡这两者？有没有一个黄金比例？比如80/20？或者70/30？

如果我直接给你一个数字，那我大概率是在忽悠你。因为这个问题的答案，根本就不在任何一个公式里，它藏在你的业务类型、你的团队精力、你的粉丝画像，甚至你今天的心情里。但别急，我们可以像剥洋葱一样，一层一层地把这个问题聊透，让你自己找到那个最适合你的“配方”。

先搞明白，我们手里玩的是两张什么牌

在讨论比例之前，我们得先像玩牌前一样，把牌认清楚。什么是热点，什么是常青，它们各自有什么脾气，我们得摸透。

热点内容：流量的兴奋剂，也是毒药

热点是什么？就是当下正在发生的事。可能是全球性的大事件，比如世界杯决赛；可能是某个社交平台上的挑战，比如之前的冰桶挑战；也可能是一个突然爆火的梗图或表情包。它的核心特征就两个字：时效性。

追热点的好处显而易见：

• 流量巨大： 当所有人都在谈论同一件事时，你把这个话题和你的品牌联系起来，就等于站在了巨人的肩膀上，能被更多人看到。
• 塑造人设： 一个懂得玩梗、能跟上时代节奏的品牌，会显得更亲切、更“活”，而不是一个冷冰冰的官方账号。
• 互动性强： 热点话题天然就带有讨论属性，很容易激发粉丝的评论和分享欲望。

但它的坑也不少。追热点就像走钢丝，一不小心就可能摔得很惨。比如，你对事件的理解有偏差，可能会冒犯到某些群体；或者你为了蹭而蹭，内容和你的品牌生硬地绑在一起，会让用户觉得“尴尬”和“廉价”。最致命的是，热点的生命力极短，今天全网都在转的梗，明天可能就没人提了。你花大力气做的内容，保质期可能只有24小时。

常青内容：资产的储蓄罐，越滚越大

常青内容（Evergreen Content），这个词听起来有点文艺，其实意思很简单：就是那些在一年、三年甚至五年后，依然有价值、能被用户搜索和阅读的内容。它解决的是用户的长期需求。

它通常长这样：

• 教程和指南： “如何使用我们的产品完成XX任务”、“新手入门XX的10个步骤”。
• 深度科普： “XX行业术语详解”、“为什么你的XX总是出问题”。



• 资源列表： “10个免费又好用的设计工具”、“我们整理的年度最佳案例合集”。
• 常见问题解答（FAQ）： 把用户最常问你的问题，整理成一篇详细的解答。

常青内容的价值是复利式的。它不会在一夜之间给你带来几十万的浏览量，但它会像一个不知疲倦的销售员，日复一日地为你工作：

• 建立权威： 持续产出高质量的常青内容，会让你在某个领域成为用户信赖的专家。
• 持续引流： 这些内容会被搜索引擎（包括Facebook站内的搜索）持续收录，源源不断地带来新的、精准的流量。
• 节省精力： 一篇好的常青内容，可以被反复利用。你可以过几个月再发一次，或者把它拆解成好几个小帖子，或者用它来制作一个视频。它是你内容资产库里最宝贵的财富。

它的缺点就是慢。非常慢。你需要投入时间和心血去打磨，而且短期内你看不到什么惊人的效果，很容易让人失去耐心。

别找比例了，找你的“内容配方”

好了，现在我们对这两张牌了如指掌。回到最初的问题：比例是多少？

忘掉“80/20”这种一刀切的数字吧。正确的做法是，根据你自己的情况，去调配你的“内容配方”。你可以把自己想象成一个厨师，你的目标是做出一道符合你“餐厅”定位的“招牌菜”。你需要问自己三个问题：

1. 你的“餐厅”是卖什么的？（你的业务和行业属性）

不同的行业，对热点和常青的依赖程度完全不同。

如果你是做时尚、美妆、潮流数码的，那你的天性就更靠近热点。你的用户期待你告诉他们今年秋冬流行什么颜色，最新的手机摄像头有什么玩法。对于这类业务，热点内容的比例可以适当提高，比如占到40%-50%。你需要用热点来保持品牌的“新鲜感”和“时髦度”。

但如果你是做B2B软件、专业咨询、教育培训的，情况就完全相反。你的用户关心的是你的方案是否可靠、你的知识是否专业。一个娱乐明星的绯闻对你的业务几乎没有任何帮助。这时候，你的内容配方里，常青内容应该占到绝对的主导地位，可能高达80%-90%。你需要用深度和专业来建立信任。

举个例子，一个卖咖啡豆的店铺。它可以发“如何在家手冲一杯完美的咖啡”（常青），也可以发“哥斯达黎加新产季的豆子到货了，风味有什么特别”（结合了产品和趋势，算准常青），还可以在“世界咖啡日”那天追一下热点。它的配方可以是70%的常青（教程、产地故事、冲煮技巧）+ 20%的产品展示 + 10%的热点。

2. 你的“后厨”有多少人手？（你的团队资源）

这是一个非常现实的问题。追热点，尤其是追高质量的热点，非常消耗精力。它需要你时刻保持对信息的敏感，快速策划、创作、发布。如果你的团队只有你一个人，每天光是处理日常事务和创作常青内容就已经筋疲力尽了，那强行去追热点，很可能只会做出一些粗制滥造、甚至有风险的内容。

对于小团队或者个人创作者，我的建议是：先守住常青，再伺机追热点。

先把你的内容地基打牢。花几个月时间，沉淀下10-20篇高质量的常青内容。这些内容会成为你账号的“压舱石”。然后，当有非常契合你品牌的热点出现时，你可以用一种更从容的方式去结合它。比如，把热点作为一个引子，最终导向你的一篇常青内容。

相反，如果你有一个专业的社交媒体团队，有策划、文案、设计、视频等完整配置，那你们当然可以分出一部分精力，建立一个热点追踪和快速反应机制。

3. 你的“食客”想吃什么？（你的粉丝画像和需求）

最终，内容是给粉丝看的。他们的需求是你内容配方的最终指南针。

你需要去Facebook的后台（Meta Business Suite）仔细看你的粉丝数据。他们是什么年龄段？来自哪里？他们是什么样的人？他们关注你，是想从你这里得到什么？

你可以通过观察帖子的互动数据来判断。当你发布常青内容时，点赞、收藏、转发的人多不多？这代表了它的长期价值。当你发布热点内容时，评论和讨论的人多不多？这代表了它的互动潜力。

还有一个很重要的方法，就是直接和他们对话。在帖子的结尾问一个问题，或者发起一个投票。问问他们：“嘿，大家下周想看我们聊聊XX话题，还是想看我们出一个关于XX的详细教程？”粉丝的反馈，比任何理论都重要。

一个可以马上上手的“混合策略”

聊了这么多，我们来点实际的。这里有一个我称之为“70/20/10”的混合策略，它不是一个死规定，而是一个思考框架，你可以根据自己的情况去调整里面的数字。

• 70% 核心价值内容（常青为主）： 这是你内容的基石。这部分内容专注于解决你目标用户最核心、最持久的痛点。比如你是卖健身器材的，这部分内容就是各种健身动作教学、饮食计划、如何避免运动损伤等。它们是你的“知识库”，是用户关注你的根本原因。
• 20% 社区互动内容（连接与人设）： 这部分内容不追求直接的产品转化，而是为了“养粉”，建立情感连接。它可以是提问、投票、分享幕后故事、展示用户生成内容（UGC）、或者发起一些轻松的挑战。这部分内容让账号有“人味儿”，让粉丝觉得你不是一个只会发广告的机器。
• 10% 实验与热点内容（探索与曝光）： 这就是你用来“搞事情”的部分。用这10%的精力去尝试一些新东西。比如追一个你觉得非常适合品牌的热点，做一个小的付费广告测试，或者尝试一种新的内容形式（像问答视频）。这部分是你的“侦察兵”，帮你探索新的可能性，带来意外的流量。

这个框架的好处在于，它保证了你内容的主体是稳定和有价值的（70%），同时又保留了灵活性和探索空间（20%+10%）。你不会因为追热点而迷失方向，也不会因为过于保守而变得沉闷。

内容规划的实操心法

最后，分享几个我在做内容规划时的一些小习惯，希望能给你一些启发。

建立你的“内容弹药库”

不要等到要发帖的前一个小时才去想发什么。灵感是靠不住的。准备一个简单的文档（或者用Notion、Trello这类工具），建立两个列表：“常青选题库”和“热点观察室”。

平时和用户聊天、看行业报告、自己用产品时，一有任何可以做成内容的点子，立刻记到“常青选题库”里。比如，今天有三个用户问了同一个问题，好，这就是一个绝佳的常青选题。周末花几个小时，把这些选题写成文案，甚至做好图，存起来。

“热点观察室”则用来存放你正在关注的潜在热点。比如下周有个行业大会，或者某个重要节日快到了。提前做一些准备，万一热点爆发，你就能迅速从弹药库里拿出合适的“弹药”。

给内容设定“半衰期”

在规划一篇内容时，可以想一想它的“半衰期”，也就是它价值衰减一半需要多长时间。

一个关于“某明星昨晚红毯造型”的帖子，半衰期可能只有12小时。一篇“如何写出打动人心的文案”的帖子，半衰期可能长达一年。在规划时，你要确保你的内容组合里，有足够多长半衰期的内容。如果你发现你最近一周发的内容，半衰期都短得可怜，那你就该警惕了，你的主页正在变成一片“信息流沙漠”，用户看过就忘了，不会想再来。

学会“一鱼多吃”

这是提高效率的关键，尤其对小团队。一篇好的常青内容，绝对不要只发一次就扔进角落。

一篇2000字的深度文章，可以：

• 拆成5-6个帖子，每天发一个，连续发一周。
• 提取出最核心的3个观点，做成一张精美的长图。
• 把文章的核心观点，用口播的形式录成一个1分钟的视频。
• 在几个月后，换一个标题，再发一次，看看数据有没有变化。

通过这种方式，你用创作一篇内容的精力，获得了多篇内容的产出，极大地放大了常青内容的价值。

别忘了Facebook的工具

Facebook的后台其实给了你很多线索。多去看看“帖子质量得分”这个指标。它虽然只是一个参考，但能帮你从侧面了解什么样的内容更受平台和用户的欢迎。同时，多用用A/B测试功能，对同样的内容，换一个标题、一张封面图，看看哪个效果更好。数据不会说谎，它会告诉你用户的真实偏好。

说到底，确定常青内容和热点内容的比例，更像是在经营一家小餐馆，而不是在执行一个精密的化学实验。你需要不断地去尝、去调整、去感受。今天客人说汤有点淡，明天就多加点盐；最近天气热，凉菜就多备一点。这个过程充满了不确定性，但也正是这种不确定性，才让内容创作这件事变得有趣，不是吗？