如何通过Instagram的帖子置顶功能突出重点内容

说实话，我刚开始玩Instagram的时候，根本不知道还有置顶这个功能。后来发现有些账号的前几条帖子总是挂着最重要的内容，而我的账号看起来就像一个杂乱的信息库，访客刷两条就跑了。直到我研究了置顶功能的玩法，才真正体会到这个看似简单的功能有多香。

这篇文章我想用最实在的方式聊聊置顶功能怎么用，包括一些我踩过的坑和总结出来的经验。

置顶功能到底是什么？

Instagram的置顶功能允许你把任意三篇帖子固定在个人主页的最上方。这三篇帖子会一直显示在你账号主页的最顶部，不管你之后发了多少新内容，它们都不会”沉”下去。

这个功能就像实体店铺里的橱窗展示——把你最想让人看到的东西放在最显眼的位置。想象一下，一个路过的行人（也就是你的潜在 followers）点进你的主页，前三秒看到什么，基本上就决定了他是留下来看看还是直接划走。

怎么操作？其实超简单

别看功能挺强大，操作步骤其实少得可怜。

• 打开你想要置顶的那篇帖子
• 点击帖子右下角的三个点（⋯）
• 在弹出的菜单里找到”置顶帖子”或者”pin to top”的选项
• 点击确认，就搞定了

整个过程不超过五秒钟。你最多可以置顶三篇帖子，如果想换掉其中某篇，只需要把不想置顶的那篇取消置顶（操作一样，在三个点的菜单里选”取消置顶”），然后再把新的帖子置顶上去就行。

为什么要用置顶？几个很实在的理由

置顶功能的意义远不止”让重要内容显眼”这么简单。我总结了几个核心价值：

第一，打造第一眼的品牌印象。当别人点进你的主页，最先看到的就是置顶的这三篇帖子。如果这三篇内容足够精彩人家自然会往下翻，但如果这三篇都提不起兴趣，基本就不会有后续了。我之前做过测试，把一篇数据很好的内容置顶后，那篇的曝光量直接涨了百分之三十多。

第二，降低新访客的了解成本。你可能觉得自己账号的内容一目了然，但说实话，很多潜在粉丝根本不会认真翻你主页。他们可能就是匆匆扫两眼，置顶的内容就是他们对你的全部印象。把最有代表性的内容置顶，相当于给每个访客发了一张快速了解你的名片。

第三，引导新访客采取行动。不管是希望别人关注你、购买产品、还是了解你的服务，置顶功能都能帮你完成这个任务。把最能促成转化的内容放在最显眼的位置，转化率自然而然会上去。

置顶的正确姿势：让效果翻倍的技巧

知道了怎么用，还要知道怎么用好。下面这些技巧是我实操下来觉得最有用的。

内容组合要有策略

三篇置顶帖子可别随便选，得讲究一个组合。我建议按照”我是谁—我做什么—你能得到什么”这个逻辑来排。

第一篇可以是你的自我介绍或者品牌故事，让人知道你是干嘛的。第二篇展示你的核心产品、最受欢迎的内容或者最代表性的作品。第三篇可以是社会证明，比如用户反馈、媒体报道、或者你的专业资质。这三篇形成一个小闭环，把”我是谁、我有什么价值、为什么值得信任”一次性说清楚。

定期更换，保持新鲜感

置顶不代表置顶了就永远不管了。我见过不少账号，置顶的帖子都是一两年前的内容，图片分辨率都跟不上现在的审美了。这给人什么感觉？这个账号是不是已经不怎么运营了？

我的建议是至少每个月审视一次你的置顶内容，看看需不需要更新。如果有新的爆款内容、新的产品、新的成果，都可以考虑换上去。我自己一般是每两周看一下，根据数据和业务变化做微调。

注意视觉一致性

三篇置顶帖子最好在视觉上看起来是协调的。不是说都要用一样的滤镜，而是整体的色调、风格要统一。如果你的账号定位是清新自然风，那就别突然置顶一篇暗黑系的内容。视觉上的割裂感会让访客觉得这个账号不专业。

常见误区：我踩过的坑你别踩

我自己刚开始用置顶功能的时候也走过一些弯路，这些教训分享给大家。

误区一：把所有置顶位置都当成广告位。我之前恨不得把三篇置顶都放产品宣传，结果是什么呢？访客点进来看见满屏广告，直接就被吓跑了。后来我调整策略，三篇里只放一篇硬广，其他两篇放有价值的内容或者品牌故事，转化率反而上去了。

误区二：只看数据好的，不看合适的。数据最好的帖子不一定最适合置顶。我有一篇帖子数据特别好看，但内容比较娱乐化，和我账号的整体调性不太搭。我把它置顶之后，虽然曝光高了，但吸引来的粉丝画像变得很杂，后续内容互动反而下降了。后来我换成了更能代表账号定位的内容，粉丝质量明显提升了。

误区三：置顶之后就不管了。有一段时间我置顶了三篇内容之后就再也没动过，结果其中一篇因为时效性太强，放在那里反而显得账号信息落后。所以置顶之后也要持续关注，该换就换，别偷懒。

不同账号的置顶策略

账号类型不同，置顶的思路也会有所差异。我分了几种常见的情况来说说。

这些只是参考思路，具体怎么操作还是要结合你自己的账号定位来调整。

一些实用的小建议

最后再分享几个我觉得挺好用的小技巧。

可以用置顶功能来配合你的内容日历。比如说你下个月要推某个新产品，那在这个月月底就把相关内容的置顶安排上，提前预热。或者说某个节日要到了，提前把对应的活动内容置顶，让访客第一时间知道。

如果你的账号有 Highlights（精选故事），可以把置顶帖子和精选故事联动起来。比如置顶一篇介绍某个精选合集的帖子，然后在帖子引导大家去看对应的精选故事，形成一个完整的内容闭环。

哦对了，还有一点很多人会忽略——置顶的顺序也有讲究。最上面那篇是视觉焦点中的焦点，一定要是你最想让人点进去看的那篇。有些人会按内容的重要性排序，把最能引发行动的放在第一位。

写在最后

置顶功能说实话不是什么高深的技巧，但它绝对是被很多人低估了的运营工具。用好了这个功能，你的账号看起来会更专业、更有重点、也更容易达成你想要的运营目标。

我的建议就是别想太多，先把自己的三篇置顶内容选出来放上去，然后边运营边调整。数据会告诉你什么内容适合放在那里，慢慢的你就会找到最适合自己的置顶节奏。

如果你试了之后有什么心得体会，或者有自己的置顶技巧想分享，欢迎交流。