如何设计Instagram账号的Highlights（精选）

如果你经常刷Instagram，可能会注意到一些账号的个人主页上有一排圆形的图标，点进去都是整理好的Stories内容。这些就是Instagram的Highlights，中文通常叫做”精选”或者”精选故事”。很多人在刚开始运营账号的时候，会忽视这个功能，觉得不就是存几个Stories嘛，有什么好讲究的。但实际上，Highlights是访客了解你的第一扇窗口，设计得好与不好，直接影响别人对你的专业印象和停留时间。

我自己也是慢慢摸索出来的。最开始做账号的时候，根本不懂这些，把所有发过的Stories都往里塞，封面也是随便截一张图敷衍了事。后来发现不对劲——明明内容做得还可以，但转化率就是上不去。研究了一圈才发现问题出在Highlights上。今天这篇文章，我想把自己踩过的坑和总结的经验分享出来，希望能帮你少走弯路。

什么是Instagram Highlights，为什么你需要重视它

Instagram Stories是24小时自动消失的短期内容，这对发布者来说很轻松，但对观众来说就很头疼——他们可能错过了很多有价值的信息。Highlights就是来解决这个痛点的。你可以把自己发布的Stories永久保存下来，放在个人主页最显眼的位置，让后来的人也能随时查看。

这就好比在你的实体店铺门口摆了一个展示架，把最热卖、最有代表性的商品放在最前面路过的每个人都能第一眼看到。对于内容创作者、品牌方或者商家来说，Highlights承担的就是这个功能。它是你个人主页的”门面”，是陌生访客快速了解你的入口，也是把流量转化为关注者的关键一步。

想象一下，一个潜在客户点进你的主页，他不会一篇一篇翻你三个月前的发帖记录，而是会先看你的置顶帖子，然后快速扫一眼Highlights。如果你的Highlights设计得清晰美观、内容有价值，他可能就会点进去看看，进而关注你。但如果你的Highlights乱七八糟，要么没有封面，要么内容杂乱不堪，人家大概率直接滑走——这个损失是很多人在不知不觉中承担的。

规划你的Highlights体系

在动手设计之前，更重要的是先想清楚一个问题：你希望通过Highlights传达什么信息？这不是简单地把所有内容分分类就够了，你需要站在观众的角度思考：他们想知道什么？什么内容最能代表你？什么内容最能促成他们关注你？

一般来说，常见的Highlights类型可以分为以下几类，我整理了一个表格方便你参考：

td>Social proof,增强可信度

你不需要一开始就覆盖所有类型。我的建议是从最重要的两到三个开始。思考一下：如果一个陌生人要了解你，他最需要知道什么？就先把这部分做出来。宁可少而精，也不要多而乱。

数量多少才合适

关于Highlights的数量，没有一个标准的正确答案。但有一个原则值得记住：让观众能在五秒钟内找到他想要的信息。如果你的Highlights超过九个，观众就会陷入选择困难，反而记不住任何内容。我看到很多做得很好的账号，通常控制在五到八个之间。当然，如果你的内容种类确实很多，适当多一些也可以，但千万不要为了凑数而添加一些没人会点进去看的内容。

还有一个排序的问题。最重要的Highlights应该放在最前面，因为大部分人只会点开前面的一两个。你可以定期根据数据调整顺序，把点击率高的放在前面，点击率低的要么优化内容，要么考虑删除。

封面设计：细节决定专业度

如果说内容是Highlight的灵魂，那封面就是第一印象。很多人在这一步特别敷衍——要么用Stories的截图当封面，上面还带着自己的用户名和水印，要么就用一些风格完全不一致的图片拼凑在一起。这会让整个主页看起来很不专业，像是一个没有人打理的账号。

好的Highlight封面应该满足三个条件：风格统一、信息清晰、视觉美观。风格统一意味着所有封面的字体、颜色、版式要保持一致。如果你有品牌色，就用品牌色；如果没有，至少要选一套自己用起来舒服的配色方案，然后坚持用下去。

信息清晰意味着封面上要有明确的标识，让观众一眼就知道这个Highlights是关于什么的。可以用简洁的词语概括，比如”穿搭”、”美食”、”教程”；也可以用统一的图标来代表不同类别。我自己比较喜欢用单词加emoji的方式，既有辨识度，又不会太单调。

视觉美观这个就因人而异了。如果你有设计基础，可以自己用Canva、Adobe Express或者Photoshop做；如果没有，现在有很多现成的模板可以直接套用，Instagram内部也有一些免费的编辑工具。我的经验是，封面最好用简洁的纯色背景，加上大字号文字，这样的设计最不容易出错，也最能凸显专业感。

一些实用的设计技巧

• 保持统一性：同一账号下的所有封面，使用同一字体、同一色系、同一种布局方式。这种统一感会让人下意识觉得这个账号是专业的、有在认真经营的。
• 文字要简短：封面上的文字最好是两个字到四个字之间，太长了在手机屏幕上看起来会很吃力。如果你的内容类别确实需要长名称，可以考虑用缩写或者emoji来代替。
• 注意可读性：封面图在个人主页上显示的时候会被缩成一个小圆形，所以文字一定要足够大，对比度要足够高。可以在深色背景上用浅色文字，或者反过来。
• 预留备份：做好一套封面设计后，建议在手机相册里保留一份原始文件。万一不小心删除了，还可以快速恢复。

内容整理：让每个Highlight都有价值

封面只是入口，真正留住观众的是里面的内容。一个Highlight里面应该放什么、放多少、怎么排序，这些都是需要思考的问题。

首先，每个Highlight应该有一个明确的主题。不要把完全不相关的内容放在同一个Highlight里。比如你有一个Highlight叫”穿搭”，里面就应该全部是穿搭相关的内容，不要突然冒出一条关于美食的 Stories。这样会让观众困惑，也会降低这个Highlight的专业度。

其次，内容数量要适度。我建议每个Highlight里面的Stories数量控制在15到30条之间。太多了会让观众产生疲劳感，觉得”我得看好久才能看完”然后直接放弃；太少了又显得这个类别没什么内容可信度不够。如果你的某个类别内容特别多，可以考虑拆分成两个Highlights。

排序也有讲究。最能代表你水平、最能吸引人的内容应该放在最前面。观众点进一个Highlight后，会按顺序往下看，如果前面的内容不够吸引人，他们可能就不会继续往下滑了。所以一定要把自己最满意、最有说服力的内容放在最前面。

给Highlight起个好名字

名字看起来是小事，但其实很重要。一个好的名字应该做到三点：准确、简洁、有吸引力。准确意味着观众一看就知道这个Highlight里有什么内容；简洁意味着名字不能太长，最好控制在五个字以内；有吸引力则意味着可以适当用一些有趣的表达方式，让人有点进去看看的欲望。

我见过一些很有意思的命名方式。比如有一个旅行博主把自己的Highlight叫做”云游四海”，比直接的”旅行”要有味道得多。还有一个美食账号把自己的食谱汇总叫”厨房笔记”，比”教程”显得更亲切。当然，这也要看你的账号定位，如果是比较正式的商业账号，还是建议用更直白的命名方式。

Emoji的使用是个双刃剑。用得好可以增加辨识度和趣味性，用得不好会让整个名字显得很乱。我的建议是每个名字最多用一个Emoji，而且要放在合适的位置。有的人喜欢把Emoji放在开头，有的人喜欢放在最后，这个看个人习惯，统一就行。

后期维护：这不是一劳永逸的事情

做了Highlights之后并不是就万事大吉了，你需要定期维护和更新。我的做法是每个月检查一次所有Highlights的数据，看看哪些点击率高、哪些点击率低。对于点击率低的，要分析一下是封面不够吸引人，还是内容不够好，然后针对性地改进。

还有一个常见的错误是：里面的内容过时了但没有及时更新。比如你之前发过一个关于某次活动的Highlight，那个活动早就结束了，里面还留着过期的信息，这会给新来的观众造成困惑。建议定期清理那些已经失去时效性的内容，保持每个Highlights都是”活”的、有价值的。

常见误区

在研究了很多账号之后，我总结了几个最常见的误区，希望你能避开。

第一个误区是Highlight数量过多过杂。我见过有账号把十几二十个Highlights全放上去，从”早餐”到”晚餐”分得特别细，看起来很壮观，但其实观众根本记不住，也不会有耐心一个个点开看。精选的意思是挑最重要的，而不是面面俱到。

第二个误区是封面风格不统一。有的账号封面有的是手写字体，有的是印刷字体，有的是彩色背景，有的是黑白背景，看起来就像是三个人做的。这种不统一会严重损害专业度。

第三个误区是名字取得太抽象或者太文艺。比如”生活的碎片”、”时光印记”这样的名字，看起来挺有调性，但观众完全不知道里面是什么内容。除非你的账号定位就是走文艺路线，否则还是建议名字要稍微直白一点。

第四个误区是往里面塞太多广告或者营销内容。虽然做账号肯定有商业目的，但观众点进Highlights是来找有价值的信息的，不是来看广告的。如果一个Highlight里面全是硬广，很快就会被观众抛弃。要学会用有价值的内容来软性植入，而不是硬推。

写在最后

回头看这篇文章，我发现不知不觉写了不少。Instagram这个平台确实有很多细节值得研究，Highlights只是其中很小的一个部分，但正是这些细节的累积，才能让一个账号从普通变得出色。

如果你之前完全没有注意过自己的Highlights，现在去优化也不晚。不需要一次性把所有都改掉，可以先从最重要的两三个开始，一点一点完善。关键是开始行动，然后在实践中不断调整。

对了，最后提醒一下，Highlights的封面图片尺寸建议用1080×1920，也就是竖版的比例，这样在手机上看效果最好。还有，Instagram Stories里面自带的文字功能其实是很好用的工具，如果你不想用复杂的做图软件，直接用系统自带的字体和颜色做封面也可以，关键是保持统一。

祝你玩转Instagram，期待看到你的精彩页面。