用AI写Twitter广告，怎么才不让它像个没有感情的机器人？

说真的，最近我一直在琢磨这事儿。手里好几个品牌的Twitter账号，每天都要发东西，特别是广告，真的，太耗精力了。后来就开始用AI，Midjourney、GPT这些，大家都用，对吧？一开始觉得简直是救命稻草，输入几个关键词，文案、图片“唰唰”就出来了。但问题很快就来了，发出去的内容，总感觉差点意思。

差在哪呢？就是那种“品牌调性”。你明明是个走心、有点文艺范儿的品牌，AI给你生成的文案，读起来像是卖保险的销售话术，干巴巴的，全是套路。或者图片，色调、构图完全不是你想要的那个感觉。粉丝一眼就能看出来，“哦，这是AI生成的”，然后“唰”一下就划走了。互动率低不说，还可能掉粉。这就好比你请了个助理，干活挺快，但完全不懂你的心思，甚至有点“败好感”。

所以，这事儿的核心就变成了：怎么驾驭AI这个“工具人”，让它生成的Twitter广告，看起来、读起来，都还是你自己的“亲儿子”，保持住那个独一无二的品牌调性？这绝对不是简单地输入“帮我写个广告”就完事了。这背后有一套方法，甚至可以说是一门艺术。今天，我就想把我这段时间摸索出来的、踩过坑、又填平了的经验，像聊天一样，跟你好好捋一捋。

第一步，也是最重要的一步：给AI一个“灵魂伴侣”

很多人用AI，上来就直接下指令。这就像让一个厨师做菜，却不告诉他你想吃什么菜系、有什么忌口、今天是谁过生日。他能做出来，但大概率不合你胃口。

在让AI动手之前，你必须先帮它“注入灵魂”。这个灵魂，就是你品牌的核心身份。你需要先静下心来，回答几个问题，把答案整理成一个文档，这个文档就是你和AI沟通的“圣经”，我管它叫《品牌圣经》。

• 品牌人格（Brand Persona）： 如果你的品牌是一个人，他/她是什么样的？是风趣幽默的段子手，还是严谨专业的行业专家？是邻家知心大姐姐，还是高冷的时尚先锋？用三五个形容词描述出来。比如，我们假设一个品牌叫“野路子咖啡”，它的品牌人格可能是：叛逆、随性、热爱户外、有点冷幽默。
• 沟通语调（Tone of Voice）： 你的品牌是怎么说话的？是用大白话，还是夹杂点行业黑话？是喜欢用短句，还是爱写小作文？是爱用emoji，还是只用标点符号表达情绪？“野路子咖啡”的语调可能是：直接、不绕弯子、带点自嘲、常用“嘿”、“呗”这类口语词。
• 视觉规范（Visual Guidelines）： 你的品牌主色调是什么？字体偏好？构图喜欢留白多一点，还是信息密集？有没有标志性的视觉元素？对于“野路子咖啡”，可能就是深棕色+亮橙色，图片风格偏胶片质感，场景多在户外，比如山里、溪边。



• 价值观与禁忌（Values & Taboos）： 你绝对不能触碰的红线是什么？哪些词是禁用词？哪些话题是绝对不谈的？比如，一个主打环保的品牌，就绝对不能用“浪费”、“一次性”这类词。

把这个文档做扎实了，它就是你控制AI的缰绳。以后每次生成内容，你都得先让它“复习”一下这份圣经。这才是保持调性统一的根基。

与AI的“沟通艺术”：如何写出“神级”Prompt

有了《品牌圣经》，接下来就是具体的沟通了。这一步，你的角色不是“使用者”，而是“导演”。AI是你的编剧、摄影师、文案，你得给它讲戏。

1. 角色扮演，让AI“入戏”

别直接跟AI说“给我写个广告”。你要先给它一个角色，让它瞬间进入状态。这个角色，就是你《品牌圣经》里定义的“品牌人格”。

错误示范： “写一条Twitter文案，推广我们的新款冷萃咖啡。”

正确示范： “你现在是一个有点酷、说话直接的户外生活博主，同时也是‘野路子咖啡’的主理人。你的粉丝都是一群热爱自然、讨厌繁琐的年轻人。请用你的口吻，写一条Twitter文案，推广我们刚上线的、适合露营时喝的便携冷萃咖啡。记住，语气要随意，带点自嘲，不要用‘高端’、‘精选’这种词。”

你看，后面这个指令，AI生成的文案，大概率会是这样的：“嘿，周末别在家躺着了。带上我们的冷萃，去山里喂蚊子呗。保证比你那速溶咖啡提神，还不用洗杯子。（配图：一个沾着泥土的登山包旁边，放着一罐我们的冷萃）” 这就对味儿了。

2. 给足上下文和细节

AI很聪明，但也很“死板”。你给的信息越具体，它犯错的概率就越小。除了角色，你还要告诉它：

• 目标受众： “这条广告是给20-30岁、刚开始接触手冲咖啡的‘小白’看的。”
• 核心卖点： “突出‘30秒即享’和‘无需冰箱’这两个特点。”
• 行动号召（CTA）： “引导用户点击链接，并使用折扣码‘WILD15’。”
• 字数限制： “Twitter文案，请控制在200个字符以内。”

细节，细节，还是细节。你把它想象成一个新来的实习生，你交代得越清楚，他做得越好。

3. “喂”给它优秀的范例

这是个进阶技巧，效果拔群。如果你手里有几条过去发布的、数据特别好（转发、点赞多）的推文，直接把这些推文作为例子，喂给AI。

指令可以这样写：“参考下面这几条我们过去发布的、很受欢迎的推文风格和语调，帮我生成三条新的广告文案。” 然后把那几条好文案贴在后面。

AI会通过分析这些范例，学习到你品牌文案的“韵律感”和“节奏感”，模仿出来的内容会更神似。这比单纯描述“我的风格是XXX”要有效得多。

视觉调性：AI作图的“配方”与“火候”

Twitter是视觉驱动的平台，一张好的配图能顶一百个字。用Midjourney、Stable Diffusion这类工具生成图片，保持品牌调性更是难上加难，因为它们太容易“自由发挥”了。

1. 建立你的“视觉词库”

就像写文案有禁用词一样，作图也要有“视觉禁用词”。同时，要建立一套属于你品牌的“视觉关键词”。还拿“野路子咖啡”举例：

每次生成图片，你都要把这些关键词像搭积木一样，组合成一个复杂的Prompt。比如：“A close-up shot of a hand holding a tin cup of coffee, steam rising, set against a backdrop of a misty mountain range at sunrise. The style is raw and documentary-like, with film grain and earthy tones. –ar 16:9 –style raw”

2. 使用“种子”和“模型”锁定风格

很多AI绘图工具都有“Seed”（种子）功能。当你生成一张特别满意的图片时，一定要记下它的Seed值。下次你想生成类似风格、构图的图片时，使用同一个Seed值，再微调其他关键词，就能最大程度地保持视觉统一性。

另外，选择合适的“模型”（Model）或“风格”（Style）也很重要。有些模型天生就适合生成写实、胶片感的图片，有些则擅长二次元。一开始多试试，找到最适合你品牌调性的那一个，然后就固定下来，不要轻易更换。

3. 人工后期是“点睛之笔”

AI生成的图片，很少能100%直接用。它可能细节奇怪，或者色调差那么一点点。我的习惯是，把AI生成的图当作“素材”，而不是“成品”。

我会用简单的修图软件（比如手机上的Snapseed、VSCO，或者电脑上的Photoshop），进行最后的“调性校准”。

• 统一滤镜： 给所有AI生成的图片，加上同一个品牌的滤镜。这就像给所有衣服配上了同一个颜色的领带，整体感立刻就出来了。
• 裁剪构图： 调整一下构图，让它更符合你的视觉规范。
• 添加元素： 比如加上你品牌的Logo，或者一句Slogan，强化品牌识别。

这最后一步，是确保视觉调性不跑偏的“安全锁”。

工作流：把AI融入你的创作流程，而不是取代它

单点技巧大家都懂，但真正要让品牌调性长期稳定，需要一个可持续的工作流程。我现在的流程大概是这样的，你可以参考一下。

1. 策略先行，批量规划

每周一，我会花半天时间，规划本周的Twitter内容。我会先确定这周的核心主题、要推的产品、要结合的热点。然后，我会把这些需求，按照前面说的方法，写成一系列的Prompt，一次性“投喂”给AI，让它集中生成一批文案和图片的初稿。

比如，这周要推三款不同风味的挂耳包。我会让AI一次性生成10条文案和15张图，分别对应“晨间提神”、“午后小憩”、“深夜码字”三个场景。

2. 筛选与“二次创作”

AI生成的东西，质量参差不齐。我会像一个编辑一样，从这批初稿里，筛选出20%的“潜力股”。这些素材可能文案不错但配图差点意思，或者图片很美但文案太“AI腔”。

接下来，就是我的“二次创作”时间。我会把AI的文案拿来“翻译”一下，让它更口语化，更像我自己的话。我会把AI的图片拿来修一修，调成我们品牌的色调。这个过程，就是把AI的“生产力”和我自己的“审美力”结合起来。AI负责从0到0.8，我负责从0.8到1。

3. 建立“素材银行”

所有经过我“二次创作”、最终发布的优质内容，我都会存进一个专门的文件夹里。这个文件夹就是我的“素材银行”。

它有两个作用：

• 未来Prompt的范例库： 当我词穷的时候，就来这里翻一翻，找找感觉，或者直接把里面的优秀案例喂给AI。
• 品牌资产的积累： 这些素材真实地反映了我们品牌的调性，是宝贵的品牌资产。未来做海报、做视频，都可以从中汲取灵感。

最后的“人情味”：别忘了与粉丝互动

AI能帮你生成内容，但它不能帮你和粉丝建立情感连接。Twitter的魅力在于它的实时性和互动性。保持品牌调性，不光是内容本身，还包括你如何回复评论、如何参与话题讨论。

即使文案是AI写的，回复评论的时候，一定要用你自己的口吻，带着你的《品牌圣经》里定义的“人格”去互动。粉丝问“这个咖啡酸不酸？”，一个冷冰冰的官方回复和一个“嘿，有点果酸，但不倒牙，配牛奶绝了”的回复，带来的品牌好感度是天差地别的。

所以，把AI当成你最得力的内容助理，它帮你处理那些重复性的、需要大量创意的“体力活”。而你，作为品牌的灵魂人物，要把精力放在更高维度的事情上：制定策略、把控调性、以及最重要的——和你的粉丝们真诚地交流。

说到底，AI只是个工具，它没有品味，也没有感情。真正赋予品牌调性的，永远是屏幕后面那个有血有肉、有好恶、有温度的你。技术迭代得再快，这一点，是永远无法被替代的。