如何选择 Pinterest 图片素材，避免同质化？

说真的，每次刷 Pinterest，尤其是搜一些热门关键词，比如“卧室装修”或者“健康食谱”，刷到后面是不是感觉眼睛都快起茧了？满屏都是那种性冷淡风的卧室，或者牛油果吐司配个流心蛋。不是说不好看，但真的，太像了。如果你想运营自己的 Pinterest 账号，不管是做品牌还是单纯分享，这种“同质化”简直就是流量杀手。你的内容如果看起来和别人一模一样，用户凭什么要点进你的主页，甚至去点那个外链呢？

今天这篇，不跟你扯那些虚头巴脑的理论，咱们就坐下来，像朋友聊天一样，聊聊怎么才能在 Pinterest 这个巨大的视觉搜索引擎里，找到或者做出让人眼前一亮的图片，彻底摆脱那种“复制粘贴”的廉价感。这事儿没那么玄乎，但确实需要点心思和方法。

第一步：先搞明白，Pinterest 到底喜欢什么？

在聊“选图”之前，我们得先校准一下脑子里的那根弦。Pinterest 不是 Instagram，也不是你的朋友圈。它是一个视觉发现引擎，用户是带着目的来的，他们来这里是为了“找灵感”、“定计划”和“做决定”。

所以，一张好的 Pinterest 图片，核心任务不是“好看”，而是“有用”和“能激发欲望”。

你想想，一张图片如果只是模糊地好看，但看不清细节，用户会点吗？大概率不会。如果一张图片信息量很大，但排版乱七八糟，让人找不到重点，用户会收藏吗？也不会。

所以，我们选图或者做图的底层逻辑，必须是“高信息密度”+“极致美感”+“清晰的行动指引”。这三点，缺一不可。同质化的图片，往往只做到了其中一点，比如美感，但忽略了信息和指引。我们的目标，就是在这三点上都做到 80 分以上，甚至 90 分。

避开“视觉垃圾场”，从源头筛选素材

很多人找图，第一反应就是去百度，或者直接在 Pinterest 里搜关键词然后“拿来主义”。这是同质化的万恶之源。你想啊，所有人都从这几个地方扒图，出来的效果能不一样吗？

1. 挖掘那些“人迹罕至”的宝藏地

想让图片独特，你得去别人不去或者少去的地方找素材。这就像淘金，大家都去河滩上捡，你得往上游走走。

• 付费图库的“冰山一角”： Unsplash、Pexels 这些免费图库当然好用，但用的人也最多。有条件的话，可以考虑一些付费图库，比如 Getty Images、Shutterstock。但重点不是让你花钱，而是告诉你，即使是付费图库，也有海量的图片。你可以利用它们强大的筛选功能，比如按“构图”（横版/竖版/方形）、“情绪”（积极/忧郁/平静）、“颜色”等来筛选。当别人还在搜“coffee”这个大词时，你已经用“coffee, morning light, top view, rustic wood”这种组合拳，找到了一张几乎没人用过的图。
• 小众摄影社区： 像 500px、EyeEm 这样的专业摄影师社区，里面的图片质量极高，而且风格化非常明显。很多摄影师的个人主页就是一个风格库。找到一个和你品牌调性相符的摄影师，深入挖掘他的作品，这比你漫无目的地刷图效率高多了。
• 博物馆和艺术馆的线上档案： 这招有点“作弊”，但真的好用。很多世界级博物馆，比如大都会艺术博物馆、荷兰国立博物馆，都把高清的馆藏艺术品扫描后放到了网上，供公众免费下载使用。古典油画的色彩、静物画的构图，把这些元素巧妙地融入到你的设计里，那种文化底蕴和高级感是普通图片无法比拟的。谁会想到用一幅 17 世纪的荷兰静物画来做“厨房收纳”的背景呢？

2. “二次创作”是灵魂，别做图片的搬运工

找到一张不错的素材图，只是完成了 30% 的工作。剩下的 70%，才是拉开差距的关键。直接上传原图，风险很高，一来可能侵权，二来很容易和别人撞车。所以，我们必须对图片进行“二次创作”。

• 大胆裁剪，创造新视角： 一张横版的风景照，也许裁剪成 2:3 的竖版，只突出画面中心的一棵孤独的树，意境就完全变了。或者，把一张人像照片裁剪到只剩手部特写和产品，故事感立刻就出来了。不要舍不得裁，裁剪是创造新构图最直接有效的方法。
• 调色是你的“签名”： 每个成功的 Pinterest 账号，几乎都有自己独特的色调。这就是你的视觉签名。不要只用滤镜，要学会用 Lightroom 或者 Photoshop 里的曲线、色阶、HSL 等工具，手动调整。你可以试试把所有图片的“阴影”部分都加上一点青蓝色，或者把“高光”部分都调成暖黄色。坚持下去，你的主页就会形成一种独特的、可识别的风格。别人一看就知道，“哦，这是你的图”。



• 玩转叠加和蒙版： 在 Canva 或者 Photoshop 里，给图片叠加一层半透明的色块，或者用一些几何形状的蒙版（Mask）来框选图片的一部分。这不仅能遮住原图你不想要的部分，还能增加设计的层次感，让画面更现代、更有趣。

设计：让图片在信息流中“跳”出来

选好了素材，接下来就是设计。Pinterest 是竖版的瀑布流，你的图片必须在 0.5 秒内抓住用户的眼球。这里有几个反同质化的设计技巧，非常实用。

1. 字体：别再只用那几种了

打开 Canva，你会发现默认的那几种英文字体（比如 Bebas Neue, Montserrat）已经被用烂了。想与众不同，可以从字体入手。

• 手写体/书法体： 用在标题上，能瞬间增加个性和温度。但注意，一定要选清晰易读的，别为了艺术而牺牲可读性。
• 衬线体： 在大家都用无衬线体（Sans-serif）追求现代感的时候，你用一款优雅的衬线体（Serif），比如 Garamond 或 Playfair Display，反而能营造出一种经典、复古、值得信赖的感觉。
• 字体组合： 一个安全又高级的技巧是，用一种有个性的字体做标题，再用一种简洁的无衬线体做正文。这样既有亮点，又保证了信息的清晰。

2. 布局：打破常规，制造惊喜

大部分人都在用“图片+文字”的简单叠加。你可以试试更复杂的布局。

• 拼图（Collage）： 用 2-4 张相关的图片拼在一起，讲述一个更完整的故事。比如，做烘焙教程的，可以把成品图、过程图、食材图拼在一起。这比单张图片的信息量大得多。
• 留白的艺术： 别总想着把画面填满。大胆地留出大片空白，把视觉焦点集中在一小块区域，这种“少即是多”的设计，在信息爆炸的流里，反而像一股清流，让人感到平静和高级。
• 非对称构图： 故意把主体放在偏离中心的位置，或者让图片和文字块错落排列。这种不平衡感会制造视觉张力，引导用户的视线流动。

3. 颜色：建立你的“品牌色卡”

同质化的图片，颜色往往是随机的。而专业的 Pinterest 营销，会有一套固定的品牌色卡。

你可以给自己设定一个规则：比如，我的账号主色调是“鼠尾草绿+奶油白+陶土色”。那么，无论是找图、调色，还是设计文字背景，都尽量围绕这几个颜色展开。这样，当用户滑动你的主页时，会感受到一种和谐统一的视觉美感，这会大大增加他们关注你的可能性。

这里有一个简单的对比，看看不同策略带来的差异：

内容为王：图片承载的“信息差”

有时候，图片本身可能没那么独特，但它承载的信息和传递的“钩子”可以让它与众不同。Pinterest 用户是来找解决方案的，你的图片必须在第一时间告诉他们：“点我，我能解决你的问题。”

1. 标题要“说人话”，直击痛点

别写“Beautiful Living Room Ideas”（漂亮的客厅点子）。这太宽泛了，等于没说。试试更具体、更有场景感的标题：

• “小户型福音：5种让客厅显大 20% 的布局技巧”
• “告别杂乱：这个周末就整理好的衣柜收纳法”
• “5分钟搞定：适合上班族的快手健康早餐”

看到区别了吗？后者包含了“给谁看”、“解决什么问题”、“有什么好处”，这种信息差本身就是一种吸引力。

2. 在图片上“埋下钩子”

除了标题，你还可以在图片上直接展示“前后对比”、“步骤分解”、“数字列表”等。比如，一张收纳图，直接在图上标注“Before”和“After”；一张食谱图，把关键步骤用数字 1、2、3 标在图上。用户甚至不需要点开大图，就能 get 到核心信息，这种“信息前置”的做法，能极大地提高点击率。

3. 利用“负面”或“反常识”情绪

在众多“美好”、“治愈”的图片中，偶尔出现一张带有“警示”、“反面教材”意味的图片，反而能瞬间抓住注意力。比如，大家都在晒完美的妆容，你可以发一张“这些化妆错误，让你老了十岁”的图片，用对比图展示错误画法。这种“反向操作”往往能带来意想不到的效果。

一些零散但重要的想法

写到这儿，突然想到一个点。很多人做 Pinterest，太急功近利了，总想着一张图就要爆。其实，Pinterest 是一个长尾效应非常明显的平台。你今天发的一张图，可能半年后才开始被大量推荐。

所以，心态要放平。把每一张图都当成一个独立的“作品”来打磨，而不是流水线上的“产品”。享受这个寻找、筛选、创作的过程。有时候，灵感恰恰来自于你对生活本身的观察。比如，今天下午阳光照在咖啡杯上的影子，是不是可以拍下来，做成一张关于“慢生活”的图？

还有，不要害怕重复使用同一个核心素材。你可以把一张核心产品图，通过不同的裁剪、调色、叠加文字和设计元素，做成 10 张风格完全不同的 Pin 图。这既能保证品牌视觉的一致性，又能通过 A/B 测试，找出哪种风格最受用户欢迎。

最后，别忘了，Pinterest 也是一个社交平台。多去看看那些和你同领域的头部账号，但不是去抄，而是去“解构”。分析他们的图片为什么受欢迎？是颜色？是构图？还是标题文案？把好的元素拆解出来，融合进你自己的风格里。这才是真正的学习。

好了，絮絮叨叨说了这么多。其实核心就一句话：别偷懒。别在信息的洪流里随波逐流，多花点心思去挖掘、去创作，你的 Pinterest 账号自然会散发出与众不同的光芒。这事儿，值得你去较真。