Instagram运营新手最容易踩的那些坑，我基本都踩了一遍

说实话，我刚开始做Instagram的时候，完全是凭着一股热情就冲进去了。那时候觉得不就是发发照片嘛，能有多难？结果可想而知，发了快两个月，粉丝还不到两百，点赞的全是身边朋友。后来我认真复盘了一下，才发现自己在运营过程中犯了非常多低级错误。这些错误回头看真的很基础，但偏偏就是这些看似简单的东西，把很多新手挡在了成功的大门之外。

今天我想把这段时间的踩坑经验整理一下，分享给同样在摸索中的朋友。文章不会有什么高深的理论，就是一些实实在在的观察和教训。希望能帮大家少走弯路。

一上来就急着涨粉，完全忽略了这件最基本的事

很多人包括我自己，开始做Instagram的第一件事就是研究怎么快速涨粉。但实际上，在考虑怎么吸引别人关注之前，更重要的是想清楚一件事：你的账号到底是为谁准备的？

听起来很简单对吧？但我见过太多账号，定位模糊得让人头疼。有的人一会儿发美食，一会儿发健身，中间还穿插些心灵鸡汤，粉丝根本搞不清楚这个人到底想干什么。心理学上有个概念叫”认知负荷”，当用户需要在短时间内处理太多不相关信息的时候，他们会选择直接划走。你的账号定位越清晰，用户关注你的理由就越充分。

我现在的做法是，每次发内容之前都会问自己三个问题：我的目标受众是谁？ta们会对什么内容产生共鸣？我能提供什么独特价值？想清楚这三个问题再动手，内容的针对性会强很多。

发布频率和时机，全凭感觉随便来

这一点我必须承认，我之前做得非常随意。有时候连着一周每天发，有时候又一个月动静全无。完全看心情，想起来就发，忘了就拉到。后来我查了一些资料才发现，Instagram的算法实际上对账号的活跃度是有考量的。不是说发得越多越好，但保持相对稳定的更新节奏，算法会更容易把你的内容推送给感兴趣的人。

关于发布时间，不同地区、不同受众群体的活跃时间差异很大。根据一些社交媒体营销领域的研究，一般来说，周中的中午和晚间是大多数用户的活跃期。但这个数据只能当参考，最准的方法还是去看自己账号的后台数据分析，看你的粉丝通常什么时候在线。

至于发布频率，我建议新手先确定一个自己能够长期坚持的节奏。与其一开始信心满满每天发一篇，坚持两周就放弃，不如每周稳定发两到三篇，持续个半年。内容质量永远比数量重要，但没有一定的数量积累，优质内容也很难被更多人看到。

把Instagram当成朋友圈在发

这是我踩过的另一个大坑。刚开始的时候，我把生活中发生的所有小事都往上面发今天吃了什么、去了哪儿玩、心情怎么样。发的时候挺开心的，觉得在记录生活嘛。但问题是，路人对你今天吃了什么真的不感兴趣。

Instagram说到底是一个展示价值的平台。用户关注你，是因为你能给他们带来点什么——可能是知识，可能是快乐，可能是视觉享受，也可能是一种情感共鸣。如果你发的东西对他人没有任何意义，那就别怪人家不给你反馈。我现在每次发内容之前，都会先问自己：如果我是路人，我会愿意停下来看这个吗？

当然，我不是说Instagram就不能发生活内容。恰恰相反，生活化的内容如果处理得当，是非常能拉近和粉丝距离的。关键在于，你需要找到一个平衡点：既要有价值输出，也要有真实的生活展示。完全功利化的账号会让人感到冷漠，但完全流水账式的分享又缺乏吸引力。

过度依赖滤镜和修图，失去了真实感

这一点可能见仁见智，但我确实观察到很多新手在视觉呈现上走入了一个极端就是把照片修得亲妈都不认识。过度精致的视觉效果有时候反而会产生距离感，让人觉得这是一个冷冰冰的商业账号，而不是一个有温度的创作者。

Instagram上那些真正做得好的账号，往往有自己的视觉风格，但这种风格是统一的，不是说每张照片都要滤镜拉到最大。我现在的做法是选定两到三个固定的滤镜，在保持色调一致的前提下，尽量让照片看起来自然一些。最近越来越多用户开始喜欢”真实感”的内容，那种过于完美的精修图反而让人审美疲劳。

完全不看数据，觉得数据不重要

刚起步的时候，我也觉得看数据是那些”专业运营”才干的事，我一个普通用户没必要整那么复杂。但后来我发现，数据其实是帮你了解受众最直接的渠道。你发的哪类内容互动最高、哪个时间段发布效果最好、粉丝对什么话题最感兴趣——这些信息后台都写得清清楚楚。

Instagram自带的Insight功能其实做得相当不错。我现在养成了一个习惯，每周花个十几分钟看一下后台数据。看看上周的帖子表现如何，哪条数据最好，原因可能是什么。这么做了一段时间之后，我对什么样的内容会更受欢迎确实有了更清晰的认知。

把互动当成任务来完成

我之前犯过一个错误，觉得互动就是要”完成任务”：每天去多少个账号下面留个评论就算数了。这种做法其实很低效，而且很容易被看出来是套路化的操作。真诚的互动和敷衍的互动，用户的感受是完全不一样的。

互动这件事急不得。与其在短时间内疯狂刷评论，不如认真阅读几个同领域账号的内容，然后写下有价值的、真诚的评论。当你的评论对他人有启发的时候，对方更有可能反过来关注你，成为你的粉丝。这种方式虽然看起来慢，但积累下来的关系要稳固得多。

对Hashtag的两种极端态度

关于标签的使用，我发现新手通常会走两个极端。一种是完全不用标签，觉得打了标签显得很”微商”；另一种是疯狂堆砌几十个标签，把评论区塞得密密麻麻。这两种做法都不太合适。

Instagram官方曾经表示，标签对内容的分发确实有帮助。但这个帮助是建立在合理使用的基础上的。我的经验是，每次发帖使用三到五个和内容高度相关的标签就够了。标签在精不在多，与其打一堆不相关的标签吸引无效流量，不如精准定位真正感兴趣的用户群体。

另外，标签也是需要定期优化的。我每隔一段时间会看一下，哪些标签带来的流量质量比较高，哪些基本没什么效果。然后逐渐调整自己的标签策略，找到最适合自己账号的那几个核心标签。

看到别人做什么火了就跟着做什么

这可能是最容易踩坑的地方了。看到某种类型的内容爆了，就想当然地觉得自己去做也能火。但事实上，每一个大爆款的背后都有其独特的天时地利人和，单纯复制形式往往得不到同样的效果。

我现在的做法是，看到好的案例会先去分析：这条内容为什么会火？是选题本身有话题度，还是呈现方式有创意，或者是发布的时机刚刚好？搞清楚背后的原因之后，再结合自己的特点进行改造和创新，而不是生搬硬套。

做内容创作这件事，模仿是起步的必经之路，但最终还是要找到属于自己的表达方式。观众关注你，是因为你是你，而不是因为你是某个人的低配版。

太着急想要结果

最后想说的这一点，可能也是最重要的一点。很多新手包括我自己，一开始心态就出了问题。发了三四篇内容就开始焦虑为什么还不涨粉，为什么还没有品牌来找合作，如果两周没什么起色就开始怀疑是不是根本不适合做这个。

但说实话，在Instagram这样的平台上想要有所积累，三个月其实只是起步期。那些看起来一夜爆红的账号，背后往往是长时间的默默耕耘。我见过一个做旅行内容的博主，看起来粉丝很多很风光，但她告诉我自己已经坚持发了两年才慢慢有了起色。

把心态放平，把注意力放在内容本身的打磨上，而不是数据的变化。数据会波动，但你的成长是实打实的。只要方向对，坚持下去，时间会给你想要的结果。

以上就是我这几个月来总结的一些经验心得。很多道理看起来都很简单，但真正做起来才发现知易行难。希望这些分享能对正在起步的你有所帮助。如果有什么问题，欢迎在评论区交流讨论。