我是怎么用 Instagram 故事置顶把主页信息整理清楚的

说实话，我第一次认真研究 Instagram 故事置顶这个功能，是因为我的主页看起来实在太乱了。那是去年年底，我翻看自己的账号，发现关注的粉丝经常问我一些已经发过的问题，比如”你一般用什么相机拍照”、”合作联系方式是什么”。我就在想，明明这些内容我都发过，为什么大家看不到？

后来我注意到一些做得好的账号，他们主页那几个小圆圈特别整齐，点进去分类清晰。我才开始明白，故事置顶这个功能，原来可以这样用。

先搞清楚：什么是故事置顶，为什么它能帮到你

Instagram 的故事置顶功能，允许你把曾经发过的 24 小时限时动态永久保留在主页上。普通的故事 24 小时后自动消失，但置顶之后，它就像变成了你主页的一个固定栏目，永远在最上方展示给访客。

这个功能刚出来的时候，很多人觉得不过是收藏夹。但真正用起来会发现，它的战略价值远超收藏。因为它占据的是你主页最黄金的位置——用户点进你主页，第一眼看到的就是那六个置顶故事。

你想啊，现在大家刷账号都很潦草，平均在一个主页停留的时间可能就几秒钟。如果这几秒钟你不能把最关键的信息传递出去，这个人很可能就流失了。置顶故事的存在，就是帮你在这几秒钟内，把最核心的内容”硬塞”给用户。

我踩过坑之后总结出来的置顶策略

一开始我的做法特别简单粗暴，就是把觉得有用的故事全置顶。结果是什么呢？用户点进去发现内容杂乱，根本不知道该看什么。后来我调整了很久，才慢慢摸索出一套自己的方法。

第一步：按用户需求做分类

你需要先想清楚一件事：访问你主页的人，最想知道什么？

以我自己的账号为例，我分析了三类最常问的问题。第一类是关于我的工作，比如我是做什么的，怎么开始做这个的。第二类是合作相关，品牌方最关心合作方式和报价。第三类是教程分享，很多人想学我修图的技巧或者拍照的构图。

想清楚这些之后，我就把我的置顶故事分成了对应的三个文件夹。每个文件夹里不是只放一条内容，而是放一个系列。比如”关于我”这个文件夹里，我放了三条故事：一条讲我的职业经历，一条讲我一天的工作日常，还有一条讲我为什么喜欢现在做的事。这样用户如果真的感兴趣，可以顺着看下来。

第二步：封面和标题要让人一眼看懂

这个细节我当初完全忽略了，结果就是置顶那里花花绿绿，用户根本不知道每个圈代表什么。后来我看到一个大神的做法，才恍然大悟。

她所有置顶故事的封面都是统一风格——纯色背景配上简单的图标或文字。比如她的”合作”文件夹封面是白色的底，中间放了一个邮箱图标和”合作”两个字。整个主页看起来特别整洁。

我模仿这个方法，给自己的六个置顶文件夹都设计了统一风格的封面。现在用户点进我主页，一眼就能看出内容分区，想看什么直接点进去就行。

第三步：内容要有”钩子”，让人想看完

置顶故事和普通故事一样，都有滑动浏览的特性。如果你的内容不够吸引人，用户可能看一条就退出了。

我后来学乖了。每条置顶故事的开头，我都会设计一个小悬念或者明确的利益点。比如在讲修图技巧的那条故事里，我开头就说”学会这三招，你的照片可以提升一个档次”。在讲设备的那条里，我写的是”大家问最多的设备清单，我整理好了”。

这样用户看到开头，就会有动力继续往下滑。而且每条故事的结尾，我会设置一个行动指引，比如”有问题可以私信我”或者”记得关注看更多”。这就是把流量闭环下来。

更新频率这件事，我建议你别太佛系

我见过一些账号，置顶内容是两三年前的东西还在上面。这其实是有问题的。一方面内容会过时，另一方面用户会觉得这个账号是不是已经不活跃了。

我的做法是每个月检查一次置顶文件夹。看看哪些内容已经不够时效了，就替换成新的。比如关于设备的那条，我基本上半年更新一次，因为电子产品更新换代太快了。两年前推荐的相机型号，现在可能已经完全不适用了。

还有一些内容是季节性的。比如我是做旅行内容，春天的时候我会把赏花攻略置顶，夏天换成海边拍照技巧，秋天换成红叶拍摄指南。这种根据季节调整的置顶，能让你的账号保持一种”活着”的感觉。

一个我最近才意识到的玩法

最近我发现置顶故事还有一个妙用——可以用来承接热点内容。比如某个时间段有个话题特别火，我在普通故事里发了相关内容之后，会把这条也放进置顶文件夹。这样如果有人是通过热门话题发现我的，他点进主页能看到更多相关内容，转化关注的可能性就大很多。

不过这个方法要慎用。热点过后要及时把相关内容撤下来，否则你的主页会显得很乱，而且有”蹭热点”的嫌疑。

最后说点个人感受

用好置顶功能这件事，说难不难，说简单也不简单。核心就是你得站在用户角度想问题——他们点进你的主页，最想看到什么？你怎么能用最少的步骤，让他们找到想要的信息？

我自己折腾了将近一年，才慢慢把主页信息流整理得像样了。这个过程中最大的体会是，这是一个需要持续优化的事情。不是设置好一次就不用管了，而是要不断根据数据反馈和用户反馈去调整。

如果你之前没有认真对待过置顶这个功能，不妨从今天开始，花一两个小时好好规划一下你的内容分区。想清楚这个问题：你希望用户在点进你主页后，第一时间了解到什么？

想明白了这件事，你会发现优化主页信息展示其实没有那么复杂。