聊透Twitter（X）Collection Ads：商品图片尺寸和那些没人告诉你的细节

说真的，每次准备在Twitter（现在叫X）上投广告，尤其是那种能展示一堆商品的Collection Ads（集合广告），最让人头大的往往不是文案怎么写，而是那张主图。你明明拍得挺好看，一上传，要么被裁得面目全非，要么缩成一个小方块，怎么看怎么别扭。这事儿我踩过不少坑，今天就借着这个机会，咱们像聊天一样，把Twitter Collection Ads的图片尺寸这事儿彻底盘一盘。

别急着去翻那些干巴巴的官方文档，我试过，有时候那玩意儿看得人云里雾里。咱们换个思路，用费曼学习法那种劲头——就是把复杂的东西用最简单的话讲出来，如果你不能简单地解释它，说明你还没真懂。咱们就从最基础的“长啥样”开始，一步步拆解，让你看完这篇，不仅能搞定尺寸，还能顺手把图片质量和点击率也提一提。

一、 先搞懂主角：Collection Ads 到底是个啥？

在一头扎进像素的海洋之前，得先明白我们面对的是个什么东西。Collection Ads，翻译过来叫集合广告，但它不是简单的图片拼贴。它是一种沉浸式的广告格式，专门用来展示商品目录的。

想象一下这个场景：用户在时间线上刷到你的一条推文，主图可能是一双很酷的运动鞋。正常情况下，他得点进你的图片，或者点进你的主页才能看到更多。但Collection Ads不一样，它像个魔术口袋。用户只要点击主图（或者你设置的行动号召按钮），屏幕底部会“唰”地一下展开一个全屏的、加载速度飞快的商品陈列区。这里面可以放你的多个商品，每个商品都有独立的图片、标题、价格，用户可以直接在这里浏览、点击、购买，体验非常顺滑。

所以，这种广告的核心目的就是“降低摩擦”。让用户在不离开Twitter App的情况下，完成从“看到”到“心动”再到“下单”的全过程。这对于电商卖家来说，简直就是个神器。

二、 核心问题：图片尺寸到底要怎么搞？

好了，回到咱们最关心的问题。既然是全屏体验，那对图片的要求肯定比普通推文要严格得多。这里我们要把图片分成两个部分来看，因为它们的尺寸要求是完全不同的：

1. 外层展示图（Media）： 这是用户在信息流里第一眼看到的那张图，是“诱饵”。
2. 内层详情图（Product Grid）： 这是用户点击后展开的那个全屏页面里的商品图，是“正餐”。

1. 外层展示图：你的“门面担当”

这是吸引用户点击的关键。如果这张图做得不好，后面的一切都白搭。Twitter对它的要求是这样的：

• 推荐尺寸： 1080 x 1080 像素 (1:1 的正方形)。这是最稳妥、最通用的尺寸。无论是在手机还是电脑上，它都能以最完整的形态展示出来。
• 最小尺寸： 不能低于 600 x 600 像素。如果你小于这个，系统可能会拒绝，或者图片会变得模糊不清，非常影响观感。
• 文件格式： JPEG 或 PNG。这个没啥好说的，常规操作。
• 文件大小： 最大 5MB。一般情况下，只要你的图片不是专业相机直出的超大RAW格式，经过正常压缩后，都能满足这个要求。

这里有个坑，很多人容易踩：

虽然推荐是正方形，但Twitter在展示的时候，有时会根据用户手机的屏幕比例，对图片进行轻微的裁剪。比如在某些安卓机上，可能会裁掉左右一点点。所以，最保险的做法是，把你最重要的内容（比如产品主体、核心文案）都放在图片的中间区域，四周留出一些安全边距。别把产品的脑袋或者脚丫子贴着图片边缘，不然一裁剪，就只剩个身子了，看着怪吓人的。

2. 内层详情图：决定转化率的“无声销售员”

当用户被你的外层图片吸引，点击了它，一个全屏的、类似瀑布流的商品网格就展开了。这里面的每一张小图，就是你的内层详情图。这里的尺寸要求，比外层要灵活，但对“一致性”的要求极高。

• 推荐尺寸： 600 x 600 像素 (1:1 正方形) 或者 600 x 800 像素 (3:4 长方形)。Twitter官方文档里提到支持多种比例，但为了整个网格看起来整齐划一，强烈建议所有商品图都用同一种比例。
• 我的建议： 如果你的商品是服装、鞋包这种需要展示上身效果或整体造型的，用 600 x 800 像素 的3:4比例会更好，能展示更多细节。如果是数码产品、小摆件这种，用 600 x 600 像素 的正方形就足够了。
• 关键点： 绝对不要混用比例！ 想象一下，一个网格里，有的图是方的，有的图是长的，有的图甚至是宽的，那视觉效果简直是场灾难，瞬间让你的品牌显得非常不专业。用户会下意识地觉得“这家店很乱”，转化率自然就低了。

三、 一张图看懂所有尺寸要求

为了让你更直观地理解，我帮你整理了一个表格。你可以直接保存下来，每次做图之前拿出来对照检查。

四、 尺寸只是基础，质感才是王道

知道了用多大的画布，接下来就是怎么在上面画画了。很多人以为尺寸对了就万事大吉，结果图片做出来还是没人点。为什么？因为“感觉”不对。这里分享几个我总结的，能让图片质感瞬间提升的实战技巧。

1. “一眼看懂”原则

Twitter的信息流刷得飞快，用户留给你的注意力可能只有0.5秒。你的外层图片必须在这一瞬间传达出三个信息：这是什么产品？ 它有什么亮点？ 我为什么要点开看？

别在一张图上塞太多东西。背景干净、主体突出是最好的。比如卖一件毛衣，就用一个质感好的模特图，或者把毛衣平铺在纯色背景上，旁边用简洁的字体写上“冬季新款”或者“50%羊毛”。这就够了。

2. “系列感”是Collection Ads的灵魂

Collection Ads的精髓在于“Collection”这个词。它暗示了这是一个系列、一个组合。所以，从外层图到内层的每一张小图，都要有强烈的统一感。

• 色调统一： 如果你的品牌主色调是蓝色，那所有图片的背景色、滤镜都可以往蓝色系上靠。用户一展开全屏，扑面而来的就是你的品牌气息。
• 风格统一： 是用真人模特，还是纯产品白底图？是用生活场景图，还是科技感强的渲染图？选定一种，就坚持到底。
• 文案统一： 如果内层小图上要加文字，比如“热销”、“新品”，请使用统一的字体、字号和颜色。

这种一致性会建立一种专业感和信任感，用户会觉得你是个正经品牌，而不是随便拿几张图就来投广告的。

3. 别忘了“看不见”的尺寸：Logo

在创建Collection Ads的时候，系统会让你上传一个Logo。这个Logo也会出现在你的广告里，虽然小，但很重要。

• Logo尺寸： 推荐 400 x 400 像素 的正方形。
• 格式： PNG格式，最好是带透明背景的。这样Logo可以干净地叠加在任何背景上，不会显得突兀。

五、 聊聊那些容易被忽略的“坑”和最佳实践

光说怎么做好的，也得聊聊怎么避免踩坑。这些都是真金白银换来的经验，希望能帮你省点钱。

坑一：图片里加太多文字

特别是外层图。有些朋友喜欢在图片上写“全场包邮”、“限时折扣，仅此一天”、“点击领取百元优惠券”……一大堆字。Twitter对图片里的文字虽然不像Facebook那么严格（以前有个20%规则，现在放宽了），但从用户体验角度看，没人喜欢看“牛皮癣”。

最佳实践： 图片负责“好看”，文案负责“说清楚”。把促销信息放在推文的文案区，图片保持干净、美观。如果非要在图上加文字，保持简短，比如一个“New”的小标签，或者一个“-50%”的角标，足矣。

坑二：内层商品图和链接落地页不一致

这是个致命错误。用户在全屏页面里看到一件蓝色的毛衣，点进去，结果落地页展示的是红色的，或者干脆是另一件商品。用户的信任感瞬间崩塌，不仅不会买，还可能觉得你是骗子，顺手点个“不感兴趣”甚至举报你。

最佳实践： 上传广告商品目录的时候，务必确保每个SKU的图片、标题、价格都和你的电商网站后台完全同步。使用Twitter的像素（Pixel）追踪转化，也能帮你及时发现这类问题。

坑三：不测试，凭感觉

你觉得A图好，你的设计师觉得B图好，老板觉得C图好。到底听谁的？

最佳实践： 用数据说话。Twitter Ads Manager提供了强大的A/B测试功能。你可以同时创建两个广告组，只改变外层图片，其他所有设置（预算、受众、文案）都保持一样。跑个一两天，看看哪个广告的点击率（CTR）更高，哪个的单次点击成本（CPC）更低。数据会告诉你用户真正喜欢什么。

通常，我会建议至少测试3-5张不同风格的外层图。比如：

• 一张纯产品白底图
• 一张模特场景图
• 一张带有简单促销文案的图
• 一张动态感强的图（比如GIF，虽然Collection Ads主图不支持动图，但可以用多帧拼接营造动感）

六、 从像素到转化：一个完整的思考流程

咱们再用费曼的方式，把整个流程串一遍，加深一下记忆。

假设我现在要卖一款新的咖啡机。

第一步：定策略。 我的目标是让用户直接下单。Collection Ads是最佳选择，因为它能提供沉浸式体验。

第二步：准备内层详情图。 我得先想好全屏页面里放哪些商品。除了主推的咖啡机，我还可以搭配几个咖啡豆、滤纸等周边。好，决定了，所有商品图都用 600 x 800 像素 的3:4比例，这样能更好地展示咖啡机的高度和细节。我拍了一套风格统一的图，背景是木质桌面，光线柔和，看起来很有生活气息。所有图片都用同样的滤镜调色。

第三步：设计外层展示图。 这是吸引用户点击的“钩子”。我决定用主推的咖啡机作为主角。我选了一张它正在工作的照片，蒸汽缭绕，很有感觉。我用Photoshop把这张图裁剪成 1080 x 1080 像素 的正方形。我把咖啡机放在画面正中央，周围留出足够的空间，确保即使被轻微裁剪，主体也还在。我没有在图上加任何文字，只是在右下角放上了我的品牌Logo（400×400像素，透明背景）。

第四步：撰写文案。 在推文的文案里，我会写：“还在为早晨的一杯咖啡发愁？试试这款全新的智能咖啡机，一键还原大师级口感。点击图片，查看更多搭配方案和优惠。”

第五步：设置广告并测试。 我会再做一张备选的外层图，这张图可能是在咖啡机旁边放一杯做好的咖啡，营造更强烈的场景感。然后我会创建两个广告组，一个用图A，一个用图B，同时投放。一周后，我查看数据，发现用图B（有咖啡杯的）点击率高了15%，那么我就会把预算更多地倾斜给图B。

你看，整个过程是不是就清晰多了？它不是一个孤立的“做图”动作，而是一个从用户心理出发，结合平台规则，最终导向商业目标的完整链条。

七、 结尾的闲聊

聊了这么多，从1080×1080到600×800，从外层图的“门面”到内层图的“陈列”，其实核心就一句话：尊重平台规则，更要尊重用户的浏览习惯。

Twitter（X）是一个快节奏、信息爆炸的平台，用户的耐心非常有限。你的Collection Ads要想脱颖而出，不仅要在技术层面（尺寸、格式）做到精准无误，更要在美学和体验层面做到简洁、统一、有吸引力。

别怕麻烦，多花点时间在图片上，多做几次A/B测试。每一次点击率的提升，每一次转化成本的下降，背后都是这些看似微小的细节在起作用。希望下次你再打开Ads Manager准备创建Collection Ads时，心里能更有底气，手里的图片素材也更胸有成竹。