别再只发图片了，聊聊 Pinterest 那个被很多人忽略的“Story Pins”
说真的，你是不是也这样？打开 Pinterest，手指飞快地滑动，看到一张好看的图，点进去，哦，原来是张静态图，顶多再看看别的图，然后就关掉了。我们作为用户，行为路径很直接。但如果你是创作者或者品牌方，这种“一闪而过”的体验其实挺让人沮丧的。你想传达的故事、你想教的技巧、你想展示的产品细节，一张图根本说不完。
这就得聊聊 Pinterest 这几年在内容形式上一个挺大的变化，虽然它现在改了个名字，叫 Idea Pins（以前就叫 Story Pins），但本质上是一回事。这东西刚出来的时候，很多人没太当回事，觉得不就是抄 Snapchat 和 Instagram 的 Stories 吗？但你真沉下心去研究一下，会发现 Pinterest 的逻辑完全是另一码事。它不是让你去发那些“24小时就消失”的快消内容，而是让你做一个“多场景的体验内容”，一个能沉淀下来、反复被搜索、被看到的微型“作品”。
这篇文章不想跟你扯那些虚头巴脑的理论，我们就用大白话，像朋友聊天一样，拆解一下怎么把这个功能用好，怎么做出那种让人忍不住看完、还想收藏的内容。
先搞明白：Pinterest 的“故事”到底在讲什么？
我们先得换个脑子。你在 Instagram 或者 TikTok 上刷到的 Stories，核心是“即时性”和“娱乐性”，看个乐呵，看完就忘。但 Pinterest 的用户心态完全不同。他们来这里不是为了杀时间，而是为了“找灵感”和“做计划”。
想象一下这个场景：
- 一个用户想给自家的露台添置点绿植，她搜“露台花园”，看到你的 Idea Pin，里面有 5 个步骤，从选花盆、配土、选植物、种植到后期养护，一步步图文并茂。她会怎么做？她会点收藏。
- 一个刚学做菜的新手，想做个番茄炒蛋，搜菜谱，看到你的 Idea Pin，分步骤展示了怎么切番茄、怎么打蛋、油温几成热下锅。她会怎么做？她会收藏，甚至跟着做。
看到了吗？Pinterest 的“故事”，本质上是一个“解决方案”或“灵感指南”。它的生命力不在于“快”，而在于“有用”。所以，你做的每一个 Idea Pin，都应该是一个小型的“知识产品”或“灵感集合”。这就是它和别的平台 Stories 最根本的区别，也是我们能在这里玩出花样的基础。
制作多场景体验内容的“心法”
“多场景体验”这个词听起来有点玄乎，说白了，就是你的内容不能是单点的，它得有层次、有递进，能带着用户在不同的情境里去感受和理解。怎么做？我总结了几个我自己在操作时觉得特别管用的思路。
1. 把“过程”变成“故事”
很多品牌发 Idea Pin，就是把产品的几张不同角度的图拼在一起，这太浪费了。一个好的 Idea Pin，应该是在展示一个“变化”或者“过程”。
比如，你是个卖手工蜡烛的。别只发“我们的新蜡烛多好看”。你可以做一个系列：
- 第一页（封面）： 一张非常有氛围感的成品图，标题写“如何在家制作一杯‘冬日暖阳’香薰蜡烛”。
- 第二页： 展示所有材料：大豆蜡、精油、烛芯、干花，用文字标注出来。这是“备料”场景。
- 第三页： 一个短视频，展示融化蜡基的过程，配上舒缓的音乐。这是“制作”场景。
- 第四页： 滴入精油，搅拌，然后倒入杯中，放入干花。这是“创造”场景。
- 第五页： 等待凝固后，点燃蜡烛，整个房间都变得温暖。这是“体验”场景。
你看，从材料到成品，用户跟着你的节奏，体验了整个制作过程。这比单纯看一张成品图要动人得多。他感受到的不是一个商品，而是一种生活方式，一种自己动手创造的可能性。这就是“多场景体验”。
2. 用“问题-方案”结构，做实用的“微型教程”
这是 Idea Pin 最容易出效果的一种玩法，尤其适合知识类、技能类、家居、美妆、美食等领域。它的逻辑非常清晰，用户一看就懂。
我见过一个做室内设计的账号，她有一个 Idea Pin 火了，内容是“小户型显大的 5 个技巧”。她的结构是这样的：
| 页面序号 | 内容呈现 | 解决的问题 |
|---|---|---|
| 1 | 一张对比图：改造前拥挤 vs 改造后开阔。标题：小户型秒变大平层？ | 吸引注意，点明痛点 |
| 2 | 技巧一：用浅色系和镜面。配前后对比图。 | 提供第一个解决方案 |
| 3 | 技巧二：家具“悬空”装，露出地面。配示意图。 | 提供第二个解决方案 |
| 4 | 技巧三：用细腿家具，增加通透感。配实物图。 | 提供第三个解决方案 |
| 5 | 技巧四：窗帘“顶天立地”。配对比图。 | 提供第四个解决方案 |
| 6 | 技巧五：减少不必要的隔断。配案例图。 | 提供第五个解决方案 |
| 7 | 最后一页，可以放个引导，比如“想看完整案例？点这里”或者“关注我，每天一个装修小技巧”。 | 引导转化 |
这种结构就像在给用户做一次迷你咨询。每一页都解决一个具体的小问题，最后汇总成一个完整的方案。用户在滑动的过程中，收获感是持续增加的。这种“获得感”是促使他们收藏和关注的关键。
3. 挖掘“情绪价值”，营造沉浸式氛围
有些内容不一定非要教人什么，但它能提供情绪价值。这在生活方式、旅行、穿搭等领域特别重要。你要做的，是创造一个“梦境”，让用户暂时沉浸其中。
比如，你是一个旅行博主，想推广某个目的地。不要只是发风景照。你可以做一个 Idea Pin，主题是“在大理度过慵懒的一天”。
- 第一页： 清晨的洱海，薄雾缭绕，配上文字“叫醒你的不是闹钟，是海鸥”。
- 第二页： 一个短视频，展示在古城小巷里吃一碗热气腾腾的米线。
- 第三页： 一张在咖啡馆窗边看书的照片，阳光洒进来。
- 第四页： 傍晚在洱海边骑行的背影。
- 第五页： 夜晚的星空和民宿的温暖灯光。
整个 Idea Pin 没有硬广，没有攻略，但它通过一个个场景的串联，传递了一种“慢生活”的氛围和向往。用户看完之后，心里种下了一颗“我也想去那里”的种子。这种基于情绪共鸣的营销，往往比直接叫卖更高级，也更有效。
手把手实操：从零到一制作一个高质感 Idea Pin
道理都懂了，上手操作可能会遇到一些小麻烦。别急，我们一步步来。
第一步：策划与素材准备（磨刀不误砍柴工）
在打开 Pinterest App 之前，先在纸上或备忘录里想清楚：
- 我的目标用户是谁？ 他们想看什么？
- 我这期内容的核心价值是什么？ 是教一个技能，还是分享一种生活方式？
- 我的“故事线”是什么？ 从哪开始，到哪结束？
- 需要哪些素材？ 高质量的图片？短视频？背景音乐？文字标题？
素材准备是关键。Pinterest 是一个视觉平台，图片和视频的质感直接决定了内容的生死。记住，高清、明亮、构图好看是基本要求。如果你的素材很模糊或者很暗，后面做得再好也白搭。现在手机的相机功能都很强大，只要光线好，拍出来的素材完全够用。
第二步：在 App 里组装你的“故事”
打开 Pinterest App，点击底部中间的“+”号，选择“Idea Pin”。现在，你进入了创作后台。
- 添加页面（Pages）： 这就是你故事的一个个分镜。你可以添加图片、视频。把准备好的素材按顺序放进去。每一页都可以单独编辑。
- 编辑细节（这是体现专业度的地方）：
- 文字（Text）： 在每一页上添加简短有力的文字说明。字体、颜色、背景都可以调整。记住，文字是辅助，不要喧宾夺主，挡住关键画面。保持清晰易读。
- 录音（Voiceover）： 这是一个超级好用的功能！你可以一边播放你的视频，一边实时录音讲解。这比用什么 AI 语音亲切一万倍！你的声音里有情绪、有停顿，能极大地增强真实感和亲和力。哪怕只是简单的几句“大家看，这一步的关键是……”效果都很好。强烈建议用起来！
- 音乐（Music）： Pinterest 内置了音乐库。选一首符合你内容调性的音乐，能瞬间提升整个 Idea Pin 的氛围感。做美食可以选轻快的，做手工可以选舒缓的，做穿搭可以选有点节奏感的。
- 贴纸（Stickers）： 里面有各种标签、话题、日期等贴纸。用好它们，可以增加互动性。比如，你可以用一个投票贴纸问大家“你们更喜欢哪个颜色？”。
- 设置封面（Cover）： 封面是用户在主页看到的第一眼，决定了他会不会点进来。选一个最吸引人的画面，配上一个清晰、有吸引力的标题。封面标题最好能直接点明这期内容的核心价值。
第三步：发布与后续
内容做好后，别急着点发布。检查一下：
- 有没有错别字？
- 音乐和录音大小是否合适？
- 画面是否清晰？
确认无误后，添加描述。描述里可以再次强调你的核心内容，并加上相关的话题标签（#Hashtag）。虽然现在话题标签的作用不像以前那么大，但加上去总没坏处，能帮助系统更好地理解你的内容。
发布之后，留意一下数据。看看哪个页面的停留时间最长，有没有人评论。这些反馈是你优化下一期内容的宝贵依据。
一些容易踩的坑和进阶思考
虽然 Idea Pin 很好用，但也不是随便做做就能火的。有些常见的误区，我们得避开。
误区一：把它当成普通视频，从头到尾一个长视频。
Idea Pin 的精髓在于“翻页感”。用户通过滑动来获取信息，这个动作本身就带有探索的乐趣。一个长达 30 秒的视频放在一个页面里，效果远不如拆分成 5-6 个各有侧重的短视频或图片页面。前者是被动观看，后者是主动探索。
误区二：内容过于“硬广”。
在 Pinterest 上，用户对生硬的广告有天然的抵触。你的 Idea Pin 必须首先提供价值。即使你要推广产品，也要把它巧妙地融入到教程、搭配方案或者生活方式的展示中。比如，你是卖厨具的，就多做做用你的厨具能做出什么美味佳肴的教程，而不是反复强调“我的锅不粘”。
误区三：不注重“第一眼”的吸引力。
内容再好，封面和标题太平淡，也很难在信息流里脱颖而出。花点时间在封面上，用对比强烈的颜色、清晰的字体、引人好奇的标题（比如“99%的人都不知道的……”、“3 个步骤搞定……”）来吸引点击。
一个进阶的思考：
现在 Pinterest 正在大力推广 Idea Pins，并且在测试直接在 Idea Pin 里添加产品链接的功能（Product Linking）。这意味着什么？这意味着从“种草”到“拔草”的路径被极大地缩短了。用户在看你的教程、感受你的生活方式时，可以直接点击购买你用到的产品。这对于电商卖家来说，是一个巨大的机会。未来，谁能做出最吸引人、最有价值的 Idea Pin，谁就能在这个平台上获得最直接的商业回报。
说到底，Pinterest 的 Idea Pin（Story Pins）是一个需要你投入心思和创意的工具。它考验的不是你追热点的速度，而是你沉淀内容、提供价值的耐心。它鼓励我们去思考，如何把一个简单的想法，通过多场景的组合，变成一个能打动人心的小作品。这事儿，值得试试。
